2008年全球平板彩電將占一半以上彩電市場(chǎng)份額。液晶彩電仍將是平板彩電的主導(dǎo)產(chǎn)品，等離子彩電在大尺寸上將繼續(xù)有所作為，而OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)彩電需要擺脫技術(shù)、價(jià)格的制約，另辟蹊徑尋找市場(chǎng)。

    近年來，全球平板彩電市場(chǎng)不斷發(fā)展，平板彩電的出貨量及市值不斷增長(zhǎng)。iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球平板彩電出貨量超過9000萬臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)895億美元，分別占全球彩電市場(chǎng)的43%和79%。iSuppli預(yù)測(cè)，2008年全球平板彩電出貨量將達(dá)1.14億臺(tái)，占彩電總體市場(chǎng)的55%。其中液晶電視的出貨量將達(dá)1億臺(tái)，從而超過CRT(顯像管)電視，成為市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。在未來5年中，全球平板彩電市場(chǎng)還將保持兩位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，2012年的總出貨量將超過2億臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1300億美元。

    大尺寸液晶受歡迎新興市場(chǎng)將有大發(fā)展

    得益于產(chǎn)品本身的廣泛適用性以及產(chǎn)業(yè)鏈的共同推進(jìn)，加之持續(xù)下降的價(jià)格以及在產(chǎn)品技術(shù)上的革新，液晶電視將在2008年成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。到2012年，全球液晶電視的出貨量將超過1.9億臺(tái)，5年復(fù)合增長(zhǎng)率為18%(見圖)。

    價(jià)格的持續(xù)下降是促進(jìn)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因之一。32英寸及以下產(chǎn)品的降價(jià)空間較小；得益于新面板生產(chǎn)線投產(chǎn)所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)切割，大尺寸液晶電視的價(jià)格將繼續(xù)以較大幅度下降。

    32英寸將是彩電市場(chǎng)最主要的尺寸規(guī)格，占總體市場(chǎng)的1/3。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，32英寸仍將保持主流尺寸的地位。在成熟市場(chǎng)，由于已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，32英寸的增長(zhǎng)開始放緩；而在新興市場(chǎng)，32英寸作為消費(fèi)者第一臺(tái)液晶電視的首選仍將保持快速增長(zhǎng)。

    40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品不僅在歐美等成熟市場(chǎng)，而且在一些新興市場(chǎng)，由于廠商的強(qiáng)力推動(dòng)和價(jià)格的大幅下降，出貨量在不斷提升。其中40英寸-42英寸已成為出貨量?jī)H次于32英寸的規(guī)格段，2008年將占液晶彩電總出貨量的20%以上。

    隨著面板價(jià)格的下降，50英寸以上產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在未來幾年將迅速膨脹。在小尺寸方面，盡管面板供應(yīng)商不愿意生產(chǎn)小尺寸電視面板，但由于這個(gè)市場(chǎng)的確存在，很多品牌制造商采用顯示器面板來制造電視，產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)所是書房、浴室、廚房等。

    隨著消費(fèi)者越來越傾向購買大尺寸的電視，尤其是50英寸以上的電視，能否實(shí)現(xiàn)高清顯示就成為電視的一項(xiàng)重要指標(biāo)。另外，越來越多的藍(lán)光DVD及游戲內(nèi)容促使消費(fèi)者購買FullHD(全高清)電視以提升觀看體驗(yàn)。

    iSuppli預(yù)測(cè)，2008年FullHD產(chǎn)品將占液晶電視總出貨量的23%，并且FullHD產(chǎn)品未來5年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶電視總體增長(zhǎng)率。到2012年，F(xiàn)ullHD液晶電視出貨量將超過1億臺(tái)。

    歐洲和北美是液晶電視最大的兩個(gè)市場(chǎng)，2008年市場(chǎng)出貨量將分別達(dá)到3490萬臺(tái)和2740萬臺(tái)，占全球液晶電視市場(chǎng)的62%。

    2008年，中國將成為全球第三大液晶電視市場(chǎng)，并在未來幾年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其他新興市場(chǎng)，包括亞太、拉美以及中東等地區(qū)，液晶電視的市場(chǎng)容量也將穩(wěn)步提升。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，彩電廠商將在新興市場(chǎng)投入更多的資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)，這將進(jìn)一步促進(jìn)新興地區(qū)彩電市場(chǎng)的發(fā)展。