4月9日消息，荷蘭消費電子產品巨頭皇家飛利浦電子公司日前宣布，它將不再生產供美國或加拿大市場銷售的電視機。這表明，平板電視機市場的競爭更加激烈了。

    飛利浦品牌的電視機將繼續在市場上銷售，但是飛利浦將把其電視機品牌至少五年的使用權授權給日本船井電機公司。總部位于日本東京的船井電機在美國并不是著名消費電子品牌，它目前已經在北美市場銷售Emerson、Sylvania、Symphonic和其他更低價格的品牌產品。

    隨著平板液晶電視機價格的繼續降低，飛利浦逐漸失去它的市場上的優勢地位。雖然它仍然是一個著名品牌，但是其高端電視機產品比不過索尼和三星等競爭對手的產品；而在低端市場上，它也無法同Vizio和Westinghouse等品牌競爭。

    飛利浦北美首席執行官Paul JZeven說，公司決定將品牌使用權授權給船井電機，這樣可以既可以繼續拓展品牌影響力，又可以降低利潤潛力的風險。 他說："北美電視機市場的利潤很薄，品牌授權是一項雙贏的交易。"

    Zeven表示，公司將把其美國業務重點集中在醫療保健設備、照明和其他電子產品業務上。飛利浦稱，它將從品牌授權交易中獲得1.25億歐元（合1.963億美元）的收入。

    從9月1日開始，船井電機將負責飛利浦和Magnavox品牌的采購、配送、營銷、銷售和客戶服務。飛利浦將繼續在全球其他地區設計、生產和銷售電視機，同時監督船井電機的美國營銷業務。

    飛利浦液晶業務在美國的市場份額一直在穩步降低。雖然公司曾是2006年第四季度的最暢銷品牌，并占據了17％的市場份額，但是一年以后它的市場份額已經減少到6.6％，市場排名掉到了第六位。 Zeven說，2007年，飛利浦在北美電視機市場的銷售收入為17億美元。

    ISuppli公司的分析師Riddhi Patel說："這對飛利浦來說也許是好事。他們將退出這項利潤越來越薄的業務。"

    據iSuppli稱，42寸液晶電視機的平均銷售價格已經從一年前的2082美元下降到1544美元，同比下降26％。各廠商的42寸液晶電視機的利潤率大體在9％到16％之間。

    市場研究公司NPD Group的行業分析主管Ross Rubin說："飛利浦是歐洲的頂級品牌，但是它一直不能在美國市場占據優勢地位。"

    飛利浦的其他競爭對手跟飛利浦一樣，也都已經縮減或退出了各自的美國業務。法國的Thomson公司在2003年將其RCA電視品牌賣給了中國的TCL。 先鋒公司也在上個月宣布它自己將不再生產等離子面板，轉從其他廠商那里采購。

    飛利浦公司已經縮減了其全球消費電子產品生產規模。最近，它大幅降低了它在同韓國LG電子合資組建的LG飛利浦LCD公司的所占股份。 飛利浦目前在該合資公司占有13.2％的股份，合資公司的名稱也已經換成了LG顯示器公司。