2008年北京奧運會將試行奧運史上第一次對全部比賽項目都采用高清轉播的方式，這對中國廣播電視產業來說具有里程碑的意義，同時也促使高清數字電視、高清機頂盒等高清終端設備正在成為消費新寵。近日，相關機構的調查顯示：36.36%的消費者表示，年內會專門為看奧運而更換電視；四成多的人表示將會選擇40英寸及以上的平板電視。業內人士判斷，經過兩年多的精心布局，加上奧運帶來的巨大商機，高清電視將在2008年迎來“銷售沸點”。

奧運將平板產業全面帶進高清時代

    按照北京奧組委對國際奧委會的承諾，在2008年將用地面無線覆蓋為各地提供奧運會高清節目，這無疑為數字電視的普及性發展提供了決勝動力。據了解，為了配合奧運賽事的播出，國家廣電總局已確定開通北京、上海、天津、青島、沈陽、秦皇島、深圳、廣州等八個城市的地面高清數字電視信號，并將于5月1日前完成部署，6月1日開播。對此，奧維營銷咨詢公司總經理喻亮星曾表示：“用高清來轉播奧運賽事首先帶動的將是高清電視機的發展。”

    記者對國美、蘇寧、大中等家電賣場走訪發現，幾乎所有彩電廠商都將高清作為關鍵指標進行宣傳。而剛剛進入奧運年，索尼、清華同方、LG等品牌又相繼推出了多款全高清新品，全線擴充市場高清產品線。4月初，清華同方推出了整合視、聽、應用多角度創新及時尚設計的B76藍牙液晶電視系列，索尼也發布了BRAVIA系列的新機型。

    業內分析人士指出，民眾對奧運節目質量和收視需求的提高，將使2008年中國彩電市場尤其是高清平板電視消費呈現井噴之勢。而根據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組《2008市場預測報告》顯示，預計2008年高清平板電視需求量將超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的２倍以上。對此，業內專家認為，借助奧運商機，平板電視消費市場將全面進入高清時代。

個性差異化產品廣受關注

    在高清成為大勢所趨之時，越來越多的消費者傾向于選擇差異化的創新產品，能夠滿足消費者多樣化個性需求的高清電視開始占據主流。廠商也在新品上大做文章，著力迎合消費者敏感的個性需求。以4月登場亮相的清華同方B76藍牙液晶電視系列為例，它呈現的就是一種從外觀到技術應用，完全個性化的主張和設計。
清華同方消費電子事業部總經理王良海介紹，考慮到北京奧運有1/3的賽事將持續到夜里10點以后，B76系列將“獨享電視”的理念貫穿到工業設計中，無線藍牙音頻傳輸接口配合立體聲無線耳機的設計，使科技的時尚感與人性化表露無疑。王良海表示，藍牙在電視上的應用，方便了“體育迷”和“夜貓子”在任何時段使用電視，而不影響家人的休息和生活。而長達10米的無線接收距離，已經足夠使用者在家中隨意走動，聲音依然清晰。通過B76藍牙接口，還可與同樣具有藍牙功能的手機、各種流行音視頻播放機、音箱等設備實現無線互聯互通，在擴展電視的瀏覽內容的同時，其無線溝通的設計理念，也使時尚家居更趨于完美。

    外觀方面，三星等國際品牌一直處于領先地位。但進入08年以來，越來越多的國內品牌開始吸納各種潮流元素，推出在外觀上獨具匠心的產品。其中同方B76系列在傳統經典的黑水晶外框下，又配以了3種家居色彩搭配方案：簡潔而科技感十足的星光銀、奢華而富于貴氣的烈焰紅、溫暖而充滿熱情的田園橙，既點睛家居，無形間也透露出主人卓爾不凡的時尚品味。

    家電賣場銷售人員表示，如外觀、藍牙接口這種細節上的體貼和實用已經成為越來越多消費者購買電視的重要指標。而同方B76藍牙液晶電視等個性突出的產品，普遍得到了年輕人群、奧運家庭的青睞，近來詢問相關產品信息的消費者與日俱增，對于五一采購小高潮來說，這類產品的旺銷也是值得期待的。對此，業內人士分析，現今家電行業同質化現象嚴重，清華同方獨辟蹊徑，通過打造消費者的個性生活提高市場競爭力，或許正是其成功的關鍵。

    面對奧運年高清電視迎來的銷售沸點，索尼、松下、TCL等廠商均蓄勢待發，意欲搶食奧運“大蛋糕”。對此，專家同時表示，技術革新固然是制勝整個行業的法寶，但消費者更注重產品能為家庭帶來哪些更新、更實用的體驗；因此，面對市場對差異化產品表現出的強烈需求，各廠商要“求同存異”，既要求技術的“同”，也要存產品的“異”，這樣才能牢牢抓住奧運帶來的巨大商機。