銷售不佳 飛利浦宣布退出北美電視機市場

    隨著平板液晶電視的價格不斷下跌，在激烈的平板電視市場競爭中，荷蘭消費電子類產品巨頭-皇家飛利浦電子公司近日宣布，將不再生產向美國和加拿大市場銷售的電視機。

    從近幾年來看，由于受到其他品牌的嚴重打壓，飛利浦的市場地位越來越尷尬，其品牌電視機目前無法和占據市場主導地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌競爭。

    在液晶市場，飛利浦在美國的液晶業務一直在處于下滑狀態。在2006年第四季度，飛利浦的市場占有率高達17%，是市場上最暢銷的品牌。但是一年后，飛利浦的市場占有率僅為6.6%，市場排名也跌至第六位。

    隨著電視機銷售價格的不斷下降，利潤也被不斷的壓縮。根據iSuppli的數據顯示，42英寸的液晶電視平均銷售單價從一年前的2080美元下降到現在的1544美元，跌幅高達26%。電視機廠家的利潤空間約為9%-16%。

    NPD集團行業分析主管Ross Rubin表示：“飛利浦在歐洲市場是一個偉大的和一流的品牌，但是在美國市場卻難以找到準確合適的定位。”

    在全球范圍內，飛利浦將重點放在消費電子產品制造領域。近期，飛利浦也減少了與LG合資的顯示器面板公司的持股，目前飛利浦還持有13.2%的股份。

    另外，對于美國消費者，飛利浦的產品設計也略顯乏味。至于飛利浦其他的消費產品，例如DVD播放機、音頻視頻產品及配件、醫療保健產品、電動剃須刀產品和照明產品都不受此品牌授權協議的影響。

    由此我們也可以看出，飛利浦推出北美市場可能是受到價格方面的影響，在索尼、三星等品牌的低價攻勢下，一向以高端品牌自居的飛利浦自然不能滿足消費者的需求，退出北美液晶市場也是情理之中。