液晶電視市場詭譎多變。一線品牌業者為拓展市場規模加大競爭結果，已讓品牌力較不足的業者承受更大的銷售壓力，業者預估2008年市場爭奪情況將更為嚴重，且中間品牌商的發展受創并將最深。

    歌林副董事長高超群表示，觀察近期北美市場液晶電視銷售情況不難發現，一線液晶電視品牌業者為擴大市場并防堵如Vizio、Olevia等新品牌業者的竄出，發動價格戰的意愿趨于積極，但由于一線品牌業者與Vizio、Olevia品牌的液晶電視價差仍大，讓一線品牌業者的降價動作，反而讓如日立(Hitachi)、東芝(Toshiba)等業者受創最重。

    而有業者指出，觀察2008年液晶電視前5大品牌業者的動向，在三星電子(Samsung Electronics)喊出2008年液晶電視銷售朝1,800萬臺的目標邁進，整體薄型電視出貨上看2,100萬臺以上目標后，規劃2008年液晶電視出貨約達1,500萬臺出貨目標的Sony，勢必得設法與三星的差距不至于過大，如此預料兩大巨頭間的市場爭奪將更趨激烈。

    另外，夏普在10代面板產線開出后，除加碼面板委外的銷售力道外，如何擴大自有品牌液晶電視出貨量藉此去化面板產能也成當務之急，加上2008年樂金電子(LG Electronics)奮起直追，2008年冀望液晶電視能朝1,400~1,500萬臺的目標挺進，經由前5大液晶電視品牌廠間的廝殺更為激烈，預估將讓二線品牌業者的經營更趨艱辛。

    此外，業者也預估，2008年Full HD大尺寸液晶電視的價格跌幅，也將高于HD液晶電視。（DigiTimes）