以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事耐人尋味

    在第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN）上，同時宣布推出地面數(shù)字電視融合芯片的芯片廠商凌訊科技和上海高清的展臺前攢動著無數(shù)下游廠商代表的人頭。

    他們的熱情并不難理解。根據(jù)廣電總局的整體規(guī)劃，2008年6月1日之前北京、上海等8個奧運(yùn)城市均將采用國標(biāo)技術(shù)開播地面高清數(shù)字節(jié)目，這被認(rèn)為將引發(fā)對終端的巨大需求，業(yè)內(nèi)也早已將2008年稱為地面數(shù)字電視的元年。

    不過在公開場合幾乎一邊倒的樂觀預(yù)期之下卻涌動著悲觀的暗流。

    相比贏利模式十分清晰的有線數(shù)字電視和衛(wèi)星電視，業(yè)內(nèi)專家對地面數(shù)字電視始終存在著“熊掌還是雞肋”的爭辯。

    以家庭用戶為主要目標(biāo)人群的地面數(shù)字電視在中國卻難以進(jìn)入尋常的百姓家，卻在公交、移動電視上遍地開花，這背后的故事值得所有人回味。

    城市？農(nóng)村？

    “坦白講，我對地面數(shù)字電視一體機(jī)和機(jī)頂盒的市場前景都不太看好。”中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授對《財經(jīng)時報》記者說道。

    事實(shí)上，在地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展如火如荼的表象背后，一個樸素的問題卻從未得到真正的解答——家庭地面數(shù)字電視真正的市場究竟在哪里？

    我國大多數(shù)一線城市，有線數(shù)字電視已經(jīng)通過運(yùn)營商免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的模式完成了平移。通過有線電視網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者已經(jīng)可以收看至少60套的標(biāo)清節(jié)目，我國的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。

    相比之下，廣電總局為每個城市規(guī)劃的地面數(shù)字電視頻道數(shù)量則是——兩個。廣電總局科技司司長王效杰在CCBN會上的發(fā)言中表示，其中一個頻道用于播出央視的高清節(jié)目，另一個頻道是用于同播中央和地方的標(biāo)清節(jié)目。

    事實(shí)上，這并非是因?yàn)閺V電總局考慮不周所致，而是因?yàn)樵诘孛婺�擬電視和無線通信大行其道的今天，可用于數(shù)字電視的頻率已是捉襟見肘，而且這一問題在全面停播地面模擬信號前都難以得到根本的改善。

    因此以一個頻道播放6套標(biāo)清節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，全國各地的地面數(shù)字電視最多也只能收到7套節(jié)目，這個數(shù)字顯然和有線電視的幾十套節(jié)目相去甚遠(yuǎn)。

    因此在大城市的結(jié)論似乎是顯而易見的，無論通過機(jī)頂盒還是一體機(jī)的方式，地面數(shù)字電視都只能作為有線電視的補(bǔ)充存在。

    而在農(nóng)村市場，價格問題則似乎成了地面數(shù)字電視普及過程中難以逾越的天塹。

    由于國內(nèi)市場剛剛起步，因此地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價格尚不得而知。但可資對比的是，目前在香港出售的國標(biāo)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒的價格在1500港元至2000多港元不等。記者從清華凌訊方面得到的消息則是，國內(nèi)機(jī)頂盒的價格會“稍微低一點(diǎn)”。

    “多花一千多元看幾個頻道，換你你干嗎？”在CCBN現(xiàn)場，一位專家在被問及相關(guān)問題時搖首笑道。

    而在一體機(jī)市場上，目前市面上能夠預(yù)訂到的只有一款LG的產(chǎn)品。在LG的網(wǎng)站上，該款產(chǎn)品的預(yù)購價格為42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等規(guī)格的其他產(chǎn)品高出一倍之多。

    “芯片的成本會隨著產(chǎn)能的提高而大幅下降。”凌訊科技董事長兼CEO楊林向《財經(jīng)時報》表示。

    但也有業(yè)內(nèi)分析人士指出，即使將來一體機(jī)的價格大幅下降，但考慮到電視機(jī)使用壽命長達(dá)10年左右，其普及也將是一個漫長的過程。

    此外一個耐人尋味的細(xì)節(jié)是，對生產(chǎn)一體機(jī)十分熱衷的三星的談判代表曾向某芯片廠商抱怨芯片價格過高，希望其給予更優(yōu)惠的價格。而對方董事長的答復(fù)是：“就算把芯片白送給你們，你們又能賣出幾臺？”三星方面代表啞口無言。