賣場扶持國產(chǎn)彩電品牌

    三月和四月本是國產(chǎn)品牌祭出新年戰(zhàn)略的“固定時(shí)間”，而在今年三星、LG及索尼三大外資品牌罕見地?fù)屜劝l(fā)動(dòng)了“二月攻勢”，尚在新年備戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌遭遇突襲。

    此前，“北京國美中外平板的銷售額比例已經(jīng)成為1?9”，“一級市場外資平板銷售額份額超過70%”，“順電、沃爾瑪山姆店封殺國產(chǎn)平板”之類的不利于國產(chǎn)平板的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和事件不斷出現(xiàn)。

    有專家表示，中國彩電行業(yè)目前已經(jīng)處于生死關(guān)頭，沒有了產(chǎn)業(yè)，就沒有了企業(yè)，現(xiàn)在是生產(chǎn)企業(yè)、商家及相關(guān)部門齊心協(xié)力來挽救國產(chǎn)彩電的時(shí)候了。

    有專家告訴記者，扶持中國平面顯示產(chǎn)業(yè)的新政策應(yīng)該是一個(gè)包含關(guān)稅、財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)能規(guī)劃在內(nèi)的多方面的綜合性產(chǎn)業(yè)政策，其中渠道政策的調(diào)整是關(guān)鍵一環(huán)。

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)群董事長郭德軒提出了自己的建議：“日本和韓國企業(yè)的產(chǎn)品在彼此的國家的零售渠道相互不能進(jìn)入，有關(guān)部門可以結(jié)合中國的國情，要求零售商給予本土品牌更多支持；同時(shí)，出臺相應(yīng)的法規(guī)政策，限制渠道之間的惡性競爭，規(guī)范渠道的發(fā)展秩序。”

    TCL多媒體副總裁、中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青則告訴記者，“從美國、日本的渠道模式來看，目前品牌專營店等分眾渠道已經(jīng)逐漸成為市場主流，在中國市場從2005年這一模式也開始興起，未來必然取代電器連鎖成為新的主流渠道，政府可考慮出臺保護(hù)性措施將家電企業(yè)的現(xiàn)有渠道扶持壯大。”據(jù)悉，包括TCL多媒體在內(nèi)的國產(chǎn)企業(yè)從2008年開始在一級城市開拓“第三條道路”，即開設(shè)一定數(shù)量的品牌體驗(yàn)專賣店，而在三四級市場大力發(fā)展品牌主營經(jīng)銷商，新的渠道模式正在孕育。

    記者了解到,在中國三星也在購買自己的渠道物業(yè),松下在北京、索尼在上海也在布局自己的旗艦店，他們在歐美市場曾經(jīng)在自己的渠道布局完成后，轉(zhuǎn)而放棄了曾經(jīng)對其幫助很大的百思買等賣場，在中國市場他們也可能故伎重演，在借助國美等電器連鎖打敗中國本土品牌后，依靠其強(qiáng)大的品牌力和渠道覆蓋最終拋棄電器連鎖。

 

提高液晶屏進(jìn)口稅

    市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch深圳代表處市場總監(jiān)張兵告訴記者，我們的低關(guān)稅政策導(dǎo)致國外液晶屏供應(yīng)商無須到中國投資就可以獲得很好的收益，進(jìn)而對中國的平面顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高新技術(shù)封鎖。相反，在歐盟對液晶屏征14%的進(jìn)口關(guān)稅政策實(shí)施后，包括三星、LG-飛利浦在內(nèi)的很多液晶屏供應(yīng)商都開始將液晶模組甚至液晶屏的生產(chǎn)搬移到東歐等國。

    因此，有行業(yè)專家就建議，有關(guān)部門應(yīng)提高液晶屏進(jìn)口稅，這些新增加的稅收所得一方面可以用于上游核心技術(shù)發(fā)展，另一方面可以鼓勵(lì)外資品牌將科技和屏生產(chǎn)帶到中國，并與本土品牌一起開發(fā)和生產(chǎn)上游資源。

    與此同時(shí)，與韓國最初建立液晶屏產(chǎn)業(yè)的“政府投入型”模式相比，國內(nèi)有關(guān)部門在平面顯示產(chǎn)業(yè)上游布局方面仍顯得決策過慢、行動(dòng)不夠果斷。早在2005年創(chuàng)維集團(tuán)董事局前主席王殿甫寫信呼吁，希望國家能為國內(nèi)液晶屏產(chǎn)業(yè)的起步投入20億-30億美元的“種子錢”。但過去的三年中，只看到了相關(guān)部委曾經(jīng)為發(fā)展平面顯示產(chǎn)業(yè)出臺的很多文件，仍沒一條6代線的正式投資。一度推動(dòng)的國內(nèi)現(xiàn)有三條5代液晶屏生產(chǎn)線的整合，隨著液晶屏產(chǎn)業(yè)的回暖以及各方利益的協(xié)調(diào)無法完成宣告失敗；深圳的聚龍光電項(xiàng)目則因?yàn)榧夹g(shù)方引進(jìn)的談判失敗陷入了停滯狀態(tài)，只有TCL、長虹等幾家彩電企業(yè)在單打獨(dú)斗地上馬液晶模組或等離子屏。

    對此，信產(chǎn)部副部長婁勤儉已明確表示，為解決平板顯示產(chǎn)業(yè)的問題，信息產(chǎn)業(yè)部將在符合WTO條件下，發(fā)揮國家財(cái)政資金對推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和推動(dòng)作用，對重點(diǎn)平板顯示器件建設(shè)項(xiàng)目直接給予資金支持。同時(shí)對于境外第一個(gè)有實(shí)力的平板顯示器件企業(yè)來華開展投資設(shè)廠和技術(shù)合作，信息產(chǎn)業(yè)部將在政策上給予最大的支持。

    在這一信息的刺激下，目前國內(nèi)已經(jīng)有兩條新的5代線在興建，而對于國產(chǎn)平板電視需要的6代以上的液晶屏生產(chǎn)線則有望在今年正式動(dòng)工。