07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    08年1月，由中國(guó)工業(yè)合作協(xié)會(huì)、中國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)化研究協(xié)會(huì)、清華大學(xué)現(xiàn)代管理研究中心共同組織、頒發(fā)的首屆“中國(guó)企業(yè)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”正式揭曉。其中，康佳集團(tuán)依靠在07年彩電和數(shù)字家庭電子產(chǎn)品上的成功的價(jià)值戰(zhàn)策略一舉摘得該項(xiàng)殊榮。該獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)用“創(chuàng)新”、“精品”和“質(zhì)量”三個(gè)詞概括了康佳企業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新重點(diǎn)。

    據(jù)了解，來自權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至２００７年底，康佳當(dāng)年彩電總零售量的市場(chǎng)占有率達(dá)１４％，居國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)第一位。其中１１月單月零售量占有率更是高達(dá)１５．８９％。這已經(jīng)是康佳自２００３年起已連續(xù)5年全國(guó)彩電銷量排名第一。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    然而，另一個(gè)值得注意的事實(shí)是，07年以外資品牌為主導(dǎo)的平板電視價(jià)格戰(zhàn)，給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)贏得良好的銷售業(yè)績(jī)帶來了諸多的打擊。特別是07上半年面對(duì)洋品牌的集體發(fā)力，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在平板產(chǎn)品的占有率持續(xù)下降。但是，在這場(chǎng)外資企業(yè)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)中，康佳依然依靠?jī)?yōu)秀的營(yíng)銷策略和出色的產(chǎn)品贏得了不菲的成就。

    特別是在下半年，隨著康佳奧運(yùn)主打型號(hào)，愛運(yùn)動(dòng)高清i-sport系列產(chǎn)品的推出，市場(chǎng)形式開始出現(xiàn)明顯逆轉(zhuǎn)。包括i-sport 30、i-sport 36兩個(gè)系列多款產(chǎn)品的上市，使康佳彩電產(chǎn)品在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)三個(gè)方面全面超越外資主流產(chǎn)品，一時(shí)間成為市場(chǎng)熱烈追捧的明星產(chǎn)品。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深專家表示，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)具有著更了解市場(chǎng)、更了解消費(fèi)者和更能提供適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與市場(chǎng)的緊密貼近程度是外資企業(yè)永遠(yuǎn)無法和國(guó)內(nèi)本土企業(yè)抗衡的重要競(jìng)爭(zhēng)力。分析認(rèn)為，康佳高清、全高清愛運(yùn)動(dòng)液晶恰恰是發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的真正需求。以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略，對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用自然會(huì)好于一味強(qiáng)調(diào)價(jià)格調(diào)整的外資品牌。

    在康佳品牌彩電、手機(jī)和白電產(chǎn)品紛紛獲得市場(chǎng)青睞、熱銷的背后是康佳近幾年創(chuàng)新能力的提升。康佳從2006年開始在集團(tuán)內(nèi)部全面推進(jìn)“質(zhì)量、精品、創(chuàng)新”三大工程。其中技術(shù)創(chuàng)新是支持質(zhì)量和精品的關(guān)鍵點(diǎn)。以產(chǎn)品研發(fā)為中心的生產(chǎn)管理組織體系開始體現(xiàn)，產(chǎn)品研發(fā)提升到突出的地位。