08年鼠年春節前，我國部分地區遭遇了罕見的冰雪自然災害。但是天雖無情人卻有情。在黨中央、中央人民政府支持下，旨在提高農村群眾生活素質、縮小城鄉和地域間發展差距、促進全社會共享經濟發展成果，并進一步拉動國內消費市場促進經濟發展的“家電下鄉”活動，在神州大地如火如荼的舉行。

    在家電下鄉中，各國有家電企業絕對是這場意義深遠的戰役的主力軍。作為國內彩電、家電業排頭兵的海信，無疑肩負著更多的責任和使命。自從財政部與商務部在去年12月22日聯合宣布，“家電下鄉”工作在山東、河南和四川三省率先試點以來，海信就依靠國有家電大廠的技術、產能和營銷優勢，積極組織、認真部署，全力配合國家家電下鄉活動的展開，并取得了優異的成績。

    據了解，截至目前，海信共在彩電、冰箱、手機三大類產品上，海信、容聲兩大品牌共25款產品同時中標國家家電下鄉項目。其中，彩電產品更是力拔頭籌，在過去的不到兩個月的時間內，海信已經有幾萬臺才彩電產品送到了農民兄弟手中。截至2月15日，海信彩電銷售量在家電下鄉產品中占有率達到69.31%，銷售額更是占有率為71.82%。而其他5家國內中標企業僅僅占據了剩余的不足三成市場份額。

    雖然家電下鄉活動是一項惠及億萬農民兄弟的“造福工程”、“福祉工程”。但是，由于家電下鄉活動主要面向偏遠地區農村市場，這些地區不僅人民群眾的消費水平有限，家電企業在這些地區的售后、營銷服務體系又并不完善。這些特殊情況導致國家要求參與家電下鄉的產品必須具有“質量可靠、功能實用、價格低廉”。而為了保證產品的銷售和售后服務，參與家電下鄉工程的企業也必須進一步完善企業的營銷和售后服務網絡。這些額外的要求使得部分家電企業對家電下鄉的熱情并不高。

    專家指出，目前國內家電產業已經紛紛進入“薄利”時代，而以鋼鐵和塑料等為代表的原材料價格近幾年一直保持持續上漲的態勢。在這樣的背景下，國家有要求家電企業必須拿出價格低質量好的產品參與家電下鄉，很大程度上會影響廠家的參與積極性。對于部分小企業，受到企業自身成本控制能力和營銷網絡覆蓋能力的限制，家電下鄉不僅不能為企業帶來利潤，有時候甚至會造成虧損。即便是一些大型家電企業，在選擇家電下鄉活動的時候也會面臨收益與產出不平衡的問題。

    但是，即便是在這樣的背景下，海信依然把家電下鄉活動作為一項長期的企業戰略來抓。據了解，海信元旦前后第一批5萬臺彩電產品的貨源組織僅用了一周的時間，這在海信產品的出貨史上絕對是罕見的。同時，海信為了保證彩電和其它家電產品在農村“電壓不穩、防雷設施不全、信號弱、氣候潮濕”等不利條件下的穩定使用，特別設計并選了滿足寬電源、超強信號接收功能、防雷設計、防潮防震、節能、操作簡單等特點的產品送到農民兄弟手中。

    海信對家電下鄉的重視反映了一個國有企業的社會公民的責任感。家電下鄉工程不僅是一項“惠民工程”更是一項“富民工程”。據介紹，以彩電為代表的家電產品的下鄉，將改變部分地區千百年來的生活習慣。更加科學、衛生和富于精神追求的現代生活方式將在城鄉大地徹底扎根。

    尤其是彩電產品，作為聲容并茂的傳播平臺，不僅給農民兄弟帶來更加豐富和健康的業余生活，同時更是給農村社會的發展注入了新活力，打開一扇通往世界的窗戶。小小彩電，通過無線電波，能夠把現代科學知識、中央的惠民政策帶到最偏遠的山村，這對于改善農村面貌、建設社會主義新農村、促進全社會的和諧發展具有重大現實意義和實踐意義。

    正是看到了“家電下鄉”的巨大社會“價值”才促使海信深入的開展家電下鄉活動。在家電下鄉活動中，海信包括彩電等諸多產品的中標參與恰恰是海信重視家電下鄉事業，希望為廣大農村經濟的發展、農民兄弟生活水平的提升做出共享的表現。在家電下鄉彩電產品中占據71.82%銷售額的數據不僅說明的是農民朋友對海信產品品質的認可，更說明的是海信對農民朋友的那份魚水情深。