松下被迫轉(zhuǎn)型液晶產(chǎn)業(yè)

    近日，伴隨IPS阿爾法科技新的八代線液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)計(jì)劃的全面發(fā)布，松下終于邁出了從等離子向液晶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，IPS阿爾法科技是日立和松下主導(dǎo)的合資企業(yè)，主要生產(chǎn)液晶電視用大尺寸液晶面板。在未來(lái)的新的液晶面板線中，松下將占據(jù)控股的主導(dǎo)地位。同時(shí)，八代液晶線主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而這一領(lǐng)域恰恰松下一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“等離子”大尺寸平板電視機(jī)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。

    目前，伴隨著液晶電視機(jī)產(chǎn)品大尺寸化趨勢(shì)的加劇，等離子電視產(chǎn)品市場(chǎng)份額已經(jīng)受到了嚴(yán)重威脅。雖然表面上等離子電視機(jī)產(chǎn)品的額銷(xiāo)售數(shù)量還在增長(zhǎng)，但是等離子市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)步入衰退期。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球最大的等離子電視市場(chǎng)之一的美國(guó)市場(chǎng)2007年等離子電視機(jī)的銷(xiāo)售額已經(jīng)持負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國(guó)等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長(zhǎng)了5%，但銷(xiāo)售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。分析指出，造成這一現(xiàn)象的根本原因在于液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)的加劇。面對(duì)液晶的不斷逼供，等離子為了保持在大尺寸產(chǎn)品上的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不得不大幅度降低產(chǎn)品的售價(jià)。據(jù)悉，07年全年等離子電視機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格下降幾乎達(dá)到40%。巨額的降價(jià)吸收了等離子電視機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)，導(dǎo)致等離子市場(chǎng)規(guī)模的萎縮。

    同時(shí)等離子電視市場(chǎng)一個(gè)顯著的趨勢(shì)是向大尺寸級(jí)別。07年北美市場(chǎng)50英寸級(jí)別等離子電視的發(fā)貨量首次超過(guò)了42英寸，并且具有1080p分辨率的等離子電視市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。40英寸等離子電視不論是市場(chǎng)銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售數(shù)量均開(kāi)始步入下滑階段。2007年美國(guó)40英寸等離子電視的發(fā)貨量比2006年下降了22%，40英寸尺寸線液晶電視銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)等離子電視。而在去年美國(guó)高端電視的287億美元銷(xiāo)售收入總數(shù)中等離子電視的市場(chǎng)份額只占20%。

    在全球市場(chǎng)，等離子電視產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)美國(guó)iSuppli預(yù)測(cè)，等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷(xiāo)售收入達(dá)到86億美元，比2006年增加12%，到2009年將能實(shí)現(xiàn)102億美元，并達(dá)到巔峰；2011年，等離子的銷(xiāo)售收入將下降至87億美元。另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch則認(rèn)為，平板顯示產(chǎn)業(yè)07年市場(chǎng)規(guī)模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴(kuò)大至1154億美元，比07年增加13％。液晶面板的市場(chǎng)規(guī)模在2008年將達(dá)到1039億美元，相當(dāng)于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價(jià)下跌的影響，2007～2008年的市場(chǎng)規(guī)模將基本持平，2009年之后將出現(xiàn)衰退局面。

    分析認(rèn)為，等離子產(chǎn)業(yè)不佳的中長(zhǎng)期預(yù)期是松下打算放手發(fā)展液晶電視產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)恿Α��?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前松下同為液晶和等離子電視的供應(yīng)商，但是松下液晶電視機(jī)的最大尺寸僅限于37英寸。同時(shí)與全球等離子產(chǎn)品出貨量第二位的供應(yīng)商三星又是全球液晶電視第一位供應(yīng)商的地位相比，松下在液晶電視領(lǐng)域的地位非常落后。統(tǒng)計(jì)表明，松下液晶電視僅占全球市場(chǎng)份額的不足3%，而三星則擁有全球液晶市場(chǎng)超過(guò)18%的占有率。

    液晶電視市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力、等離子市場(chǎng)正在逐漸衰退的事實(shí)以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大差距是促使松下在液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行巨額投資的原因。

    松下將投入大尺寸液晶面板頁(yè)的消息最早在07年低傳出。據(jù)悉，松下的關(guān)聯(lián)公司IPS阿爾法科技將在日本兵庫(kù)縣姬路市建設(shè)的第八代液晶面板工廠。預(yù)定2010年1月開(kāi)工投產(chǎn)，投資額約為3000億日元。同時(shí)，按照松下、日立、東芝等IPS阿爾法科技主要控股企業(yè)達(dá)成的協(xié)議，IPS阿爾法科技將于08年3月31日成為松下電器的聯(lián)合結(jié)算子公司，3000億日元的資金也將由松下電器全額承擔(dān)。按計(jì)劃，IPS阿爾法科技八代液晶線幾乎將成為專(zhuān)門(mén)為松下設(shè)計(jì)的生產(chǎn)線。

松下證明等離子之后將是液晶的天下

    對(duì)于未來(lái)等離子和液晶兩個(gè)產(chǎn)品線并行發(fā)展的目標(biāo)，松下有這樣的表示，在對(duì)PDP電視和液晶電視兩大領(lǐng)域進(jìn)行徹底地垂直整合的同時(shí)，追求規(guī)模效應(yīng)，爭(zhēng)取在全球大尺寸平板電視市場(chǎng)上保持25％的份額。目前，松下?lián)碛腥�球等離子市場(chǎng)超過(guò)三分之一的份額，但是在液晶領(lǐng)域的份額不足3%，這使得松下不具有能與同業(yè)的三星、LG等巨頭一較高下的實(shí)力。

    不過(guò)，分析界也指出，松下對(duì)液晶的大規(guī)模投資可能和現(xiàn)在松下在等離子項(xiàng)目上的投入形成沖突。首先，松下正在進(jìn)行建設(shè)的等離子第五工廠計(jì)劃剛好是在一年前的07年1月發(fā)布的。當(dāng)時(shí)宣布預(yù)定投入2800億日元的巨資、07年11月動(dòng)工、09年投入使用。而松下八代液晶線計(jì)劃則是計(jì)劃2008年8月動(dòng)工建設(shè)，2010年1月投產(chǎn)。雖然二者已經(jīng)錯(cuò)開(kāi)了一年的建設(shè)時(shí)間，但是二者的資金投入依然具有沖突性。

    分析認(rèn)為，一旦等離子產(chǎn)品市場(chǎng)加速惡化，松下投產(chǎn)的等離子第五工廠可能形成虧損，進(jìn)而影響液晶線的投入。而液晶線如果延后竣工則會(huì)影響這條八代線的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。因?yàn)楫?dāng)松下八代線竣工之際，其他企業(yè)的八代線投資已經(jīng)收回，甚至十代線均以投入運(yùn)行，這樣的背景下，松下八代線將面臨更大的成本壓力。

    另一方面，松下投資的兩個(gè)項(xiàng)目在產(chǎn)品上具有很大的雷同性。八代線的液晶面板主要提供40英寸以上尺寸線產(chǎn)品的生產(chǎn)。而等離子電視的主要市場(chǎng)也在40英寸以上。松下同時(shí)大手筆投入等離子和液晶的大尺寸化生產(chǎn)建設(shè)無(wú)疑可能在未來(lái)市場(chǎng)上造成左手打右手的尷尬局面。

    松下八代液晶面板項(xiàng)目投資金額約為3000億日元，生產(chǎn)能力按32英寸面板換算為1500萬(wàn)塊/年。加上目前第六代線按32英寸面板換算的500萬(wàn)塊/年以上的生產(chǎn)能力，截至2010年總產(chǎn)能將達(dá)到2100萬(wàn)塊/年。同時(shí)，松下等離子項(xiàng)目在2010年前后也會(huì)形成在2000萬(wàn)塊左右的產(chǎn)能。兩條技術(shù)路線產(chǎn)能的同時(shí)開(kāi)除，無(wú)疑對(duì)于松下的市場(chǎng)運(yùn)作是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

    業(yè)界另一個(gè)擔(dān)心是，松下著手液晶電視產(chǎn)品大尺寸化的業(yè)務(wù)之后，在等離子技術(shù)上的幾步會(huì)緩慢下來(lái)。如果這一情況真的出現(xiàn)，對(duì)于目前已經(jīng)瀕臨液晶嚴(yán)重的技術(shù)挑戰(zhàn)的等離子產(chǎn)業(yè)絕不是好消息。平板電視產(chǎn)品的進(jìn)步的一個(gè)主要趨勢(shì)是畫(huà)面精細(xì)化，而這一點(diǎn)恰恰是等離子產(chǎn)品最大的技術(shù)障礙。如果在松下的陣營(yíng)中松下出現(xiàn)替代性的選擇，那么等離子的技術(shù)進(jìn)步緩慢的原因就不只是液晶項(xiàng)目分擔(dān)了資金，更包括“等離子還有沒(méi)有技術(shù)研發(fā)的必要”。

    從目前的策略來(lái)看，松下依然沒(méi)有確定未來(lái)液晶產(chǎn)品究竟要在松下的平板產(chǎn)業(yè)中占據(jù)怎樣的位置。松下投資計(jì)劃只是說(shuō)明松下認(rèn)為缺少液晶的松下不失一個(gè)理想中的松下。或者說(shuō)等離子不能夠獨(dú)自撐起松下平板的“天空”。松下的投資至少說(shuō)明在未來(lái)的平板格局中液晶的必要性，而從全球范圍來(lái)看等離子已經(jīng)成為了陪襯角色。當(dāng)松下這個(gè)等離子老大開(kāi)始發(fā)飆液晶的時(shí)候，我們自然會(huì)知道：“等離子之后將是液晶的天下”。