冬季攻勢”為國內彩電企業贏得市場

    進入十一月，寒冷的天氣隨之而來，再加上突如其來的全球金融風暴，對于本來就處于傳統淡季的平板彩電市場來說，無疑帶來了難以接受的殘酷現實。據相關權威機構報告顯示，由于受金融危機影響，歐美彩電市場消費銳降，很多外資彩電企業銷量急劇下滑，連續出現大幅度虧損，甚至滑落到破產的邊緣。

    不過面對今年全球經濟形勢的低迷，國內彩電品牌通過率先發起“冬季攻勢”促銷，避免了這場突如其來的經濟危機，全面實現了生產量和銷售量的大幅度增長。尤其以康佳、TCL、海信、創維、長虹、廈華等彩電企業為代表的國內資深彩電，實現了相比同期翻番的良好局勢。

TCL L52M71F液晶電視

    據十一月統計顯示，自TCL發動“冬季攻勢”促銷以來，液晶電視銷量保持一倍以上的增長速度，其銷售量與市場份額已經穩居行業首位。而為加大“冬季攻勢”的促銷范圍和力度，TCL在十月中旬推出“經典窄邊”兩大系列新品液晶將其全面參與大促銷活動。新品上市就進行讓利促銷，在彩電行業尚屬首次。

    另外，國內一大資深彩電品牌康佳得益于位于昆山的全球液晶模組基地的前期準備工作的完成，將于12月上旬破土動工，這將全面解決康佳對上游資源的緊缺。為此，康佳在十一月中旬也全面展開了“冬季攻勢”促銷活動，全線產品讓利促銷，其中52寸運動高清電視價格首次跌破萬元。

    康佳此次促銷降價幅度之大、產品尺寸之全，均屬行業罕見。不僅將旗下36系列 52寸液晶狂降3000，僅售9999元，成為首款突破萬元的52寸運動高清高端產品。主流暢銷機型30系列47寸液晶僅售5999元、42寸僅售4999元，剛推出 的32寸新品LC32ES62更是驚現市面最低價——2988元。除此之外，從19寸到52寸的產品梯隊，不管是頂級高端機型，還是主流暢銷產品，均有不同程度降幅。

    除此之外，創維、海信、長虹、廈華等彩電企業面對金融危機，也均有部分產品瘋狂促銷，帶來不小的人氣，使之十一月的淡季市場，一時間活躍了不少，眾多打算年前選購電視的消費者也基本上集中在了十一月。

    在金融危機下，國產彩電企業通過采取率先啟動“冬季攻勢”促銷，取得了很好的成效，全面應對了彩電市場的“寒冷冬天”。使得在全球經濟的冬天真的已經來臨的同時，依然保持著銷量可觀的良好狀態。同時也為國內平板彩電市場贏得了市場和國際領域的話語權。

憑借研發實力 眾國產彩電榮獲“創新盛典”大獎

    由國家科技部、國家知識產權局和江蘇省人民政府聯合主辦的“2008創新盛典”在十一月中旬落下帷幕。在今年 “2008創新盛典”上，眾多國產彩電企業憑借著超強的研發實力，榮獲多項創新大獎。

康佳超薄運動高清i-sport68系列榮獲年度“最佳綠色設計獎”

    在此次評選中，康佳超薄運動高清i-sport68系列憑借智控節能、雙色•無痕注塑等節能環保功能成為本次活動的一大亮點，并奪得年度“最佳綠色設計獎”。康佳i-sport68系列自上市以來，不僅畫質顯示、工業設計等核心優勢明顯，其節能環保技術也走在行業前頭，成為廣大消費者購買的首選產品，也獲得與會專家一致首肯，最終與夏普等產品一起榮獲年度“最佳綠色設計獎”。

海信LED液晶電視TLM42T08GP

    在平板電視產品創新中，國內資深彩電企業海信憑借著T08系列LED液晶電視和T69系列纖薄液晶電視在全球參評的500多款優秀設計作品中脫穎而出，獲得了最具影響力的“最佳創新設計大獎”。這已是海信平板電視連續3年在“創新盛典”工業設計評選活動中摘得大獎。

    在2008年創新盛典工業設計獎上，國際知名彩電企業TCL憑借著E9和剛剛上市的全球首臺高清影像互動電視X9，以創新的產品功能和優秀的外觀設計，超前體現音視頻產業發展趨勢，雙雙問鼎“2008中國音視頻產業產品創新大獎”。

    另外，軍工彩電企業長虹平板電視憑借著全新的618系列（PT42618 NHD）憑借薄形化的設計理念，隱藏式音箱的運用，色彩隨我心（可換顏色的裝飾條）等自主創新功能奪得年度“最佳自主創新設計大獎”。

    除此之外，海爾最新推出的模卡電視作為海爾秉承“用戶的難題是我們的課題”開發理念，結合前沿科技開發出的新一代開放式流媒體電視，使得電視由封閉變為開放，面向個性升級的消費潮流和行業發展趨勢，構建了一種標準，為用戶提供了看電視的新方式，一舉問鼎創新盛典最大獎：最佳自主創新設計獎。

    通過“2008創新盛典”的精彩角逐，國內彩電企業在創新設計領域，已經完全超越外資彩電企業，成為新時代平板彩電領域的王者。同時筆者也相信，隨著國內彩電企業在平板電視顯示領域的不斷突破，必將為其國內彩電企業國際化奠定堅實的基礎。

售后服務體系完善 家電下鄉本土企業博得頭彩

    在眾多國產彩電企業率先展開“冬季攻勢”促銷銷量激增的同時，由財政部、商務部主持的“家電下鄉”推廣工程招標業在十一月期間也已落下塵埃。“家電下鄉”試點工程中康佳、海信、TCL、廈華等國內知名彩電企業再次表現強勁，拔得頭籌。

    據了解，這次“家電下鄉”推廣工程雖然相對降低了企業參與招標的門檻，但是在產品質量、產品設計、售后服務等各方面都制定了更為嚴格的標準，尤其對參與企業的自主生產、管理、物流、售后服務提出了更高的要求。

    在售后服務方面，廈華在投標省份售后服務維修網點的縣市級覆蓋率10個省份為100%、1個省份超98％，凡有銷售廈華彩電的每個鄉鎮，售后服務均可100％覆蓋；值得一提的是，廈華還推出了“三年免費維修”等一系列優于“國家三包規定”的服務承諾。

    TCL在服務方面不僅推出了“家電下鄉農村市場推廣大篷車”宣傳家電下鄉，還通過全國呼叫中心4008123456為用戶提供多種方言接聽服務，同時將開展“定時定點下鄉巡回維修活動”和農民購買彩電“零搬動”服務，確保農村用戶能享受到TCL的優質產品和服務。

    康佳開通了家電下鄉綠色服務專線，為農民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務。康佳這些措施不僅有利于真正將政府民心工程落到實處，也給其它企業做到了標桿示范作用。

    另外，在服務上，海信打造的近20000個服務網點為“平板下鄉”和“家電下鄉”提供了全程無憂服務理相關手續，方便其盡快領取補貼款。從銷量看，從10月中旬開始，海信平板下鄉活動實施一月來，平板電視的銷量快速增長。據中怡康數據資料統計，在海信實施平板下鄉的第一周（10.27—11.02），海信平板電視的零售量占有率達到了13.5%、第二周達到了13.8%、第三周達到了14.2%，增長勢頭非常顯著。

    除此之外，國內資深軍工彩電企業長虹也完成了從原來“一縣多點”向“一鎮一點”的深入，實現了100%完全覆蓋。600人的專業客戶代表為農村用戶提供24小時呼叫服務，并提供上門維修及巡回維修服務。一方面針對家電下鄉進行網絡布局，另一方面結合農村市場進一步深化和加強自身服務體系建設。由此不難看出，長虹已將開拓農村市場當成企業發展的長期戰略之一進行系統推進。

    在康佳、TCL、海信、長虹、廈華等民族品牌“家電下鄉”的良好售后服務體系之下，其品牌已經深入人心。同時加上實惠的價格，眾多消費者在選擇中也更加傾向于這些頗具實力的國內彩電企業產品，使得其銷量大增，成為消費者最為信賴的產品。

夏普、索尼旗艦液晶電視亮相大陸市場

    十一月雖然處于平板電視淡季，但是為了全面打破這種傳統的彩電市場淡季局面，以及迎接元旦、圣誕以及春節的來臨，國際知名彩電企業夏普、索尼都紛紛在十一月中旬發布了全新旗艦產品。

    夏普在中國8大主要城市正式發布XS1A系列下的65V/52V的兩種型號。據了解，夏普XS1A系列液晶電視采用了夏普最新研制的RGB-LED背光燈系統，在大幅度提升彩色還原的同時，帶來更輕薄的機身。此外，該系列還搭載了夏普公司與先鋒公司共同合作開發的超薄型揚聲器系統。前所未有的卓越畫質與音質，將XS1A系列打造成夏普旗下目前最頂級的旗艦產品。

    另外值得一提的是，夏普XS1A系列超薄液晶電視首次采用了夏普最新研制的RGB-LED背光燈系統，可實現超高的對比度，將黑色表現到極致，使色彩層次更豐富，大幅提升色彩表現范圍，可呈現出更逼真的自然色彩。此外，由于RGB-LED背光燈系統要比傳統背光燈系統更為輕薄，XS1A系列的也得以實現22.8MM的超薄機身(機身最薄處)。

    繼夏普發布旗艦系列液晶電視之后，索尼也發布了旗下最新研發的頂級旗艦X4500系列、刷新頻率最快的Z4500系列和全新升級的V4800系列三大液晶電視新品。

索尼Bravia X4500全高清液晶電視

    作為索尼此次發布的頂級產品，動態麗彩LED背光源和Motionflow 200Hz 四倍速驅動兩項技術成為最大亮點，也再次突顯了索尼BRAVIA液晶電視在畫面處理技術方面的領先優勢。同時，此次發布的三個系列的液晶電視，全部內置了地面高清數字電視節目接收功能，可以在已經開通地面數字廣播的城市接收數字電視節目，提供給顧客更為豐富的高清視聽享受。

    其中，索尼X4500系列是索尼新一代旗艦產品，配備了全球領先的動態麗彩LED背光源技術，可大幅提升畫面動態對比度，色域范圍更為寬廣，效果遠遠超出傳統的CCFL背光源技術。作為“下一代背光源”的 LED技術還有節能、環保、使用壽命長等諸多優勢。該技術在索尼55寸KDL-55X4500系列的應用，意味著LED開始加速其普及之路。

    其次，索尼推出的全新主力高端液晶電視Z4500系列中采用了Motionflow 200Hz四倍速驅動技術，它打破了目前主流的100Hz技術，創造了液晶電視刷新率的新高。Motionflow 200Hz四倍速驅動技術通過對初始畫面進行提升清晰度處理，再在原有圖像之間插入3幀補償畫面的方式，全面有效減弱液晶固有的拖尾現象，帶來前所未有的精彩運動畫面和流暢的臨場體驗。

    通過夏普、索尼所推出的旗艦液晶電視產品的上市，我們可以清晰的看到當今平板彩電市場已經全面步入了全高清和超薄時代。而隨著這些彩電企業的不斷研發，在未來幾個月必將會再次帶來更大的驚喜，值得期待。

地面數字信號開通 數字一體機引發消費熱潮

    隨著中國地面數字電視開播和高清電視節目的日益增多，作為無需外置機頂盒的數字電視一體機也開始逐漸火熱起來。據相關數據顯示，今年是平板電視普及和增長速度最為快速的一年，同時也是數字電視一體機迅速崛起的一年。

    作為新一代數字電視一體機產品，相比普通平板電視，數字電視一體機將機頂盒即內置在電視機內，免去了外資機頂盒的麻煩，可收看無線高清和標清地面數字電視節目的電視機。這種電視傳輸方式具有地域覆蓋面廣、不受用戶分散條件的制約、抗毀壞能力強等優勢，體現了重要的國家安全戰略和社會公益性。

地面數字信號開通 數字一體機引發消費熱潮

    簡單的說，數字電視一體機解決了兩大消費者的需求，一個是消費者看電視的時候都希望操作簡單、方便，而且易學易用。如果多了一個機頂盒，在家里面裝修的時候就會多一個需求，多一個遙控器，多一個操作界面，這是比較復雜的事情。而且，消費者希望能夠看到真正的高清數字電視節目，它給消費者帶來的視聽震撼和現在的效果是完全不一樣的。

    其實，在美國、歐洲、日本等西方國家，地面數字電視一體機已成為家庭電視機的標準配置。美國已于2006年前完成數字化過渡，2007年美國全部新銷售的電視機都是一體機。歐洲的一體機年銷售量已經在1200萬臺以上，法國要求從2008年開始新上市的電視機必須是一體機，意大利則是從2007年開始，對購買一體機的消費者進行稅收補貼。

    另外，在北美和日本這兩大消費市場，數字一體機已經占到新購機用戶購買率的97％。日本的一體機用戶目前有1100多萬戶，數字電視一體機占到全部電視機出貨數量的77％，如此高的普及率，體現了數字電視一體機在國外市場的主流地位。

    得益于國外數字電視一體機的快速增長，目前中國家庭的電視機數量已經突破4億臺，每年要新增或更新淘汰4000多萬臺。中國電子商會近日發布的《2008年中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》顯示，預期購買地面數字電視一體機的消費者已經占到準備購買平板電視消費人群的15％，這預示著國內消費者對數字電視一體機的認知度正在明顯提高，其市場未來的成長空間很大。

    由此來看，數字電視一體機普及已成趨勢。依照目前數字一體機的普及速度，相信在未來幾年內必將成為高清市場主流核心，取代普通平板電視。

十一月國內平板電視品牌關注排行榜

    投影時代網（PjTime.com）平板電視產品月度品牌關注度排行根據本網站內產品庫、產品查詢系統、文章、文章查詢系統、廠商庫、廠商查詢系統等多個系統，在一個月內的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關注數據代表了本網站內網友對各品牌平板電視產品，以及相關信息的訪問、瀏覽情況。該數據反映了網絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產品銷售季節性變化等諸多因素影響而發生波動。

    雖然歷年來十一月都是平板彩電市場比較冷淡的時期，尤其再加上金融危機的不利環境因素，令許多業內人士對此都不是十分看好。但是從十一月的整體銷量情況以及市場的關注度方面來看，卻并非如此糟糕。康佳、TCL、海信、創維、長虹等眾多國產彩電企業更是在這種不利因素下銷量大增，實現了在淡季時段大暢銷的良好局面。

十一月平板電視品牌關注度

    從十一月整個平板電視品牌關注度來看，雖然處于平板電視銷售淡季，但是整體品牌關注度相對都有所提升。尤其在康佳、TCL、海信、創維等品牌在十一月期間發起的“冬季攻勢”促銷活動，大大提高了品牌產品的關注度，而其產品銷量也呈直線上升，絲毫不遜色于十月黃金銷量。

    從整體外資品牌關注度方面來看，由于在十一月期間產品價格變化不是十分明顯，而且在新品上也只有夏普、索尼相繼發布了最新產品，其他品牌基本上都沒有任何動靜，因此整體關注度基本上沒有多大變化。

國內外平板電視品牌關注對比

    從十一月國內平板電視國內外品牌關注對比程度上來看，國內品牌關注度相比十月份有所提升，尤其是在具體品牌產品關注度上非常高。而外資品牌在以夏普、索尼、LG等品牌推出新品的形勢下，整體關注度也有所提升，但是與國內品牌關注度相比，還存在細微的差距。

    綜合08年十一月整個平板彩電市場，由于在以康佳、TCL、海信、創維等品牌率先發起的“冬季攻勢”促銷之下，整個彩電市場表現的非常活躍。而這次促銷活動也全面加快了大屏幕平板電視的普及速度。另外，在十一月火爆場面的表現下，即將迎來元旦前的預熱準備，而這一系列動作將在十二月期間得到很好的體現，不妨讓我們試目以待，期待十二月的精彩平板彩電市場。