專業(yè)視聽技術(shù)的高速發(fā)展以及AV/IT的融合正在讓信息發(fā)布和傳播改頭換面，令環(huán)繞我們的世界更加多姿多彩，而市場經(jīng)濟的發(fā)展和商品推廣的需要也呼喚新的運營模式，既滿足宣傳創(chuàng)新的需求，也開拓AV供應商的市場新天地。于是，Digital Signage也就應運而生。Digital Signage，中文譯名“數(shù)字告示”或“數(shù)字標牌”，可能在國內(nèi)還無人提及，它指的是在街頭、商場、地鐵、機場及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，在國外甚至有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。

    作為一種技術(shù)方案，數(shù)字告示由內(nèi)容、存儲系統(tǒng)和服務器、網(wǎng)絡和顯示系統(tǒng)組成。首先，數(shù)字告示必須要有內(nèi)容信號源。由于所面對的受眾群體一直處于一種流動狀態(tài)，與電視觀眾窩在沙發(fā)里“煨土豆”的情形截然不同，因而這種載體必須是簡潔明快、快節(jié)奏、高信息含量，應該能在較短的時間內(nèi)，以聲、像、色迅速地把信息發(fā)布出去，并即時攫取流動人群的視覺和聽覺，從而達到信息傳播的目的，要做到短、平、快，立竿見影，所以在形式和內(nèi)容上數(shù)字告示都必須有別于我們所習慣的電視新聞和娛樂節(jié)目。好在隨著視音頻技術(shù)的迅速發(fā)展，攝錄編制作設備豐富多樣，低自DV、高到高清，市場上已經(jīng)提供了充分的制作手段的選擇，尤其是專業(yè)DV設備，輕便、低成本，易學易用，質(zhì)量也不錯，為內(nèi)容來源的多樣化提供了良好的基礎。

    其次，存儲系統(tǒng)和服務器，它可以是小到像Sony的記憶棒系統(tǒng)，也可以是大的硬盤陣列，用于把內(nèi)容存儲起來并傳送到一點或多點數(shù)字告示牌（或告示牌群）。由于服務器直接應用于向一點或多點的播出，數(shù)字告示在性質(zhì)上是“窄播”，這是它與電視廣播的一個重要不同點。

    網(wǎng)絡也是不可或缺的，正是由于IT技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字告示的被載體提供了充足的信息帶寬，而無論是有線局域網(wǎng)或是無線局域網(wǎng)，都可以承擔數(shù)字告示的骨干網(wǎng)絡功能。有線局域網(wǎng)可以是100MB/s和千兆以太網(wǎng)，或者光纖，他們構(gòu)成數(shù)字告示應用最常用的網(wǎng)絡，而網(wǎng)內(nèi)的所有設備都帶IP地址。

    最后，一個數(shù)字告示系統(tǒng)還必須有顯示系統(tǒng)，這是數(shù)字告示應用的對外界面，可以是投影機，也可以是監(jiān)視器。現(xiàn)代顯示技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字告示提供了眾多優(yōu)秀的選擇，從LED、LCD、到PDP、再到DLP，都有很多產(chǎn)品能滿足數(shù)字告示的要求，在各種不同的環(huán)境光下提供明亮艷麗和對比度適中的圖像，而且視角寬廣。

    說到這，讀者可能已經(jīng)明白，所謂數(shù)字告示其實很大程度上是視音頻廣播的重新包裝和定位，使其適應于商業(yè)和生活信息的發(fā)布。事實上，全國各地已經(jīng)有公司在經(jīng)營或嘗試這種新的運營模式。數(shù)字告示進入中文詞典的日子已經(jīng)不再遙遠。而由于數(shù)字告示應用廣泛，針對性強，宣傳力度大，可以為商業(yè)場館、運營商、投資人和設備提供商多方帶來利益，相信其中蘊藏著無限商機。