全球金融海嘯給以歐美市場為主戰(zhàn)場的外資平板巨頭沉重的打擊，然而對于長期扎根中國市場的中國平板來說卻終于盼來了真正的“拐點”。

    2008年11月初，在外資平板毫無準備的情況下，TCL多媒體率先發(fā)動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍的降價行動，康佳、海信等其他中國平板迅速跟進，然而外資平板這次卻“意外”地只對個別產(chǎn)品的價格進行了小幅度下調(diào)。  

    中國品牌這次突襲的成果非常明顯，根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)，在TCL發(fā)動降價一周后其市場占有率上升到14.5%躍居第一，而中國平板陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。真正的拐點“2008年的五一是中國平板的谷底，當(dāng)時所有中國平板在國美、蘇寧等主流渠道的占有率之和只有15%，還比不上三星一家外資品牌，但在這之后中國平板就展開了有針對性的局部反擊。”康佳多媒體營銷中心總經(jīng)理穆鋼12月初如是表示。

    記者從國美電器了解到，在奧運前的6—7月中國平板依靠一些差異性的產(chǎn)品（TCL的全模式高清數(shù)字一體機、康佳的運動高清等）以及小幅度的降價，其市場占有率已經(jīng)恢復(fù)到30%左右，而到今年“十一”黃金周，由于TCL為代表的中國平板廠商的集體降價，其市場占有率已經(jīng)恢復(fù)到40%。

    然而這僅僅是中國平板小規(guī)模嘗試性的反擊，11月初以往很少主動發(fā)動降價戰(zhàn)的TCL突然出擊，將其主流的大屏幕液晶電視產(chǎn)品進行了大幅降價，最大降幅超過30%。

    據(jù)悉，TCL一款52寸液晶電視的價格甚至降到9999元，而外資平板52寸液晶的平均價格依然在15000元左右，這次中國平板將產(chǎn)品的價格優(yōu)勢增加到5000元以上。

    很快海信、康佳、長虹等中國平板做出同步降價的反應(yīng)，然而三星、索尼、夏普等外資平板這次卻顯得異常遲鈍，在中國平板集體降價近一周后，三星、索尼才將其部分中低端產(chǎn)品價格進行了10%左右的下調(diào)。

    對于這次中國平板的突襲，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長林茂祥表示，“外資平板2006年5月后連續(xù)通過10幾次大規(guī)模的降價使其市場占有率節(jié)節(jié)上升，到今年5月已經(jīng)上升到85%的頂點，然而從大勢來看已經(jīng)是強弩之末，失去了發(fā)動大規(guī)模價格戰(zhàn)的能力。”

    的確，這次大降價的背后有個大的外部背景，那就是全球液晶面板價格今年7月后的大跌價，從今年7月開始由于金融危機導(dǎo)致供求關(guān)系的變化，2007年風(fēng)光無限的液晶面板巨頭盈利大幅下降，限產(chǎn)裁員都不能改變面板滯銷的情況，于是面板降價就成為必然。

    進入今年10月后，46寸、52寸等大屏幕面板的價格開始加快下滑，這便成為中國平板發(fā)動這次突襲的導(dǎo)火索，不過市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國首席代表張兵表示，“面板價格下降對中外平板巨頭是平等的外部信息，但是中國平板卻敢于抓住機會出擊，這背后其實反應(yīng)出中外平板巨頭的深層次的力量對比的變化。”

    中國平板重回巔峰通過11月的大降價，中國平板的整體占有率重新回到60%以上，尤其在具有“風(fēng)向標”性質(zhì)的一二級市場，中國平板的占有率重新回高50%以上，然而這僅僅是個開始。

    穆鋼表示，“從市場份額來看，2008年中國平板走出了一條V型曲線，在今年5月觸底，大批7月開始反彈，再到‘十一大捷’，到11月重奪半壁江山，在我看來這種反彈還將繼續(xù)下去，到2009年底中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時刻。”

    在他看來，中國品牌從今年5月開始的反彈后，目前保持著最好的狀態(tài)，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對外資平板以往的品牌形象形成沖擊，而外資平板在過去兩年的價格戰(zhàn)后不僅失去了以往高高在上的品牌形象，而且其產(chǎn)品品質(zhì)和口碑都大大下降，這正是外資平板由盛轉(zhuǎn)衰的根本原因。

    從2009年中外平板的外部環(huán)境來看，面板供過于求的局面短期內(nèi)難以改變。與此同時，全球金融危機的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮，甚至出現(xiàn)持續(xù)虧損，這使其加大在中國市場投入的行動會受到掣肘，而中國平板電視市場依然將保持30%—40%的增長，特別是農(nóng)村市場因為家電下鄉(xiāng)全國推廣的開啟，這對扎根中國市場的中國平板來說顯然是好消息。

    此外，中國平板的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力還將繼續(xù)提高，消息人士告訴記者，TCL、康佳等企業(yè)將在2009年春節(jié)推出更具有競爭力的新品，比如說TCL的“窄邊電視”等，這些新品將開始對被外資巨頭把握的高端市場形成沖擊，也可以保證中國平板的利潤率的提高。

    更為重要的是，2009年春季隨著TCL、長虹等上游部件生產(chǎn)線的投產(chǎn)，中國平板的成本將下降10%—15%，這意味著中國平板又將獲得新的降價空間，相信在2009年春季中國平板會發(fā)動新一輪的大規(guī)模價格攻勢。

    過去兩年我們一直被動挨打，現(xiàn)在到了我們持續(xù)反攻的時刻，這種反攻的最終目的是在保證利潤率提高的同時，將中國平板市場份額重新提到70%以上，在一二級市場也是如此。”TCL多媒體業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青很有信心的表示。