數(shù)字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念， 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其它人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。

    數(shù)字標牌(Digital Signage)的市場是繼電視娛樂 (TV)與個人計算機(PC)后,成長最快的第三大液晶顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用，昭告「薄形顯示廣告」的時代已經(jīng)來臨，也是中國液晶顯示屏產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新契機。

    新一代數(shù)字標牌更運用了有線寬帶，無線 WiFi 或 3G 通訊及自動故障回復(fù)功能來減低營運成本及人力需求，這也帶給寬帶業(yè)者企業(yè)用戶的另一個成功應(yīng)用。

    最近當你走進機場、捷運、公交車、大樓電梯間、大賣場、量販店或快餐店，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字標牌已逐漸取代了傳統(tǒng)的跑馬燈，這樣的產(chǎn)品展現(xiàn)方式，讓消費者瀏覽產(chǎn)品時，更加賞心悅目，也可以將產(chǎn)品內(nèi)容及特色做更靈活及多樣化的展現(xiàn)，這項新領(lǐng)域的創(chuàng)舉，就是目前當紅的數(shù)字標牌(Digital Signage)。

    數(shù)字標牌可以同時在一個或多個地點播放數(shù)位影像，訊息，或廣告。借著能夠在同一畫面中同時播放多重區(qū)塊的能力，媒體內(nèi)容將能夠以更智能的方式被播放。例如在特定地點對特定觀眾播放特定內(nèi)容及活動訊息。

    現(xiàn)今有許多廣播器材被使用于數(shù)字標牌，例如電漿電視，LCD顯示屏，CRT顯示屏，LED顯示屏，投影機。就未來發(fā)展趨勢而言，以LCD顯示屏被使用于數(shù)字標牌的成長性最大，也是未來的主流產(chǎn)品。

    目前該領(lǐng)域中的佼佼者，應(yīng)屬于經(jīng)營數(shù)字標牌廣告內(nèi)容的中國企業(yè)「分眾傳媒」 (Focus Media)，分眾傳媒在去年7月于那斯達克掛牌，股價漲幅達297%，本益比約40倍，引起一陣數(shù)字標牌旋風(fēng)，顯見市場對數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)愿景的期待。

    而數(shù)字標牌應(yīng)用更被臺灣視為面板產(chǎn)業(yè)嵌入式應(yīng)用的新興機會，臺灣在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)廠商如研華、融程等也因分別推出數(shù)字標牌的整體解決方案 (Total Solution)而創(chuàng)造營收成長。

    根據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)iSuppli預(yù)測，全球數(shù)字標牌市場于2005年到2010年將以每年30%的速度快速成長，逐漸以薄形顯示屏取代傳統(tǒng)廣告。利用賣場數(shù)字標牌能刺激所促銷之新產(chǎn)品銷售成長30%至300%，也可讓營業(yè)額增加30%，并使消費者減少約15%的等待時間，讓消費者能更快速找到所需商品。

    市場相當看好數(shù)字化的應(yīng)用平臺普及后，數(shù)字標牌未來的需求將加速成長，由于市場廣大，又屬于客制化少量多樣的產(chǎn)品特色，預(yù)期將是繼電視娛樂與個人計算機后成長最快的第三大液晶顯示屏產(chǎn)品應(yīng)用。