長期以來，國產彩電企業在面板核心技術上的缺失，使眾多國產彩電廠商逐漸喪失了主動權。而一些外資品牌則因為具有完整和得天獨厚的面板上游供應鏈而一度優勢盡顯。

    不過隨著液晶電視的飛速發展和國內液晶市場日趨成熟，液晶電視產品同質化的現象也越來越嚴重，“價格戰”已不再是促銷的“萬金油”，只有生產出差異化的產品才能真正地制勝。因此，尋求產品差異化路線、提供給消費者不同的產品價值,成為國產品牌在價格戰中突圍的關鍵。

    從目前整個平板彩電市場來看，最有實力協助國產品牌走差異化路線的就是LG Display公司的領先技術——IPS硬屏技術。據了解，目前三星、索尼等外資品牌主要生產軟屏液晶電視，但是軟屏在動態清晰度和可視角度上存在著先天不足，在播放運動畫面時，會出現拖影、殘影現象，極大地影響了收看效果，這成為了一直困擾消費者的主要問題。

    而采用IPS硬屏技術的面板創造性的將液晶分子水平排列，提高了液晶屏幕的穩定性，在播放運動畫面時的完美表現更是軟屏液晶電視無法比擬的。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心的對IPS硬屏液晶面板的測試報告表明，IPS硬屏在動態快速畫面的表現效果極佳，在動態清晰度、色彩還原性和可視角度等方面都具有明顯的優勢。國家數字音視頻及多媒體產品質量監督檢查中心測試表明，采用了IPS硬屏的LCD電視機是觀看數字高清影像，特別是快速運動畫面的理想載體。

    IPS硬屏相比軟屏具有不可比擬的優勢，也正是在這種強大的優勢之下，創維、海爾、康佳等國內資深彩電品牌紛紛加強與LGD合作，利用IPS硬屏技術走出一條“動態全高清”的差異化路線。

    另外，康佳作為目前市場上的精英，率先采用新一代IPS超薄屏的康佳超薄運動高清i-sport 68系列可謂上下游技術完美結合的典范。

    據了解，在新一代IPS超薄屏的助力下，康佳超薄運動高清i-sport 68系列不僅革命性將整機厚度做到3.5cm，且具有國際頂尖的超精細•全高清1080P高清晰度，真正達到1920×1080分辨率的全高清無損失顯像。其結合康佳獨有、業界領先的智控節能技術，更實現整機能耗降低35—48%。

    來自奧維機構的統計數據顯示，6-8月康佳、創維等“硬派”液晶電視市場占有率整體大幅提升。以創維為例，8月份其液晶電視市場占有率較6月份提升了2.4個百分點，達到10.5％，在與外資電視品牌的競爭中絲毫不落下風。

    由此可以看出， IPS硬屏的推出不僅是國產彩電企業實現差異化的根本利器，同時也是液晶面板品牌化的實現標志。而康佳、創維全新運用IPS硬屏產品的上市，也全面打破了外資彩電企業在上游產業鏈上的壟斷。