我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)展望

   摘要：本文結(jié)合我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的部分核心技術(shù)缺失、管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制急需改進(jìn)等問題，提出了推進(jìn)國(guó)內(nèi)聯(lián)合與國(guó)際合作，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈這一現(xiàn)實(shí)命題，并倡導(dǎo)運(yùn)營(yíng)主管部門和制造行業(yè)主管部門加強(qiáng)交流，創(chuàng)造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

    （一）彩電及機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，但面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

    2008年上半年，中國(guó)彩電全行業(yè)處于以平板化為拉動(dòng)力的結(jié)構(gòu)調(diào)整上行期。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，今年1～7月，我國(guó)液晶電視產(chǎn)量1223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71%；等離子電視產(chǎn)量94萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)208%；CRT電視產(chǎn)量3400萬(wàn)臺(tái)，同比繼續(xù)下降。目前平板電視在電視總產(chǎn)量中的比重已經(jīng)達(dá)到28%。

    在機(jī)頂盒方面，全球大部分DVB-S和DVB-T機(jī)頂盒都是在中國(guó)生產(chǎn),國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅可以提供高清、標(biāo)清機(jī)頂盒，而且在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，推出USB接口的接收機(jī)、集成顯示屏的便攜式接收終端、集成導(dǎo)航和移動(dòng)電視的車載信息系統(tǒng)等各種創(chuàng)新型產(chǎn)品。

    同時(shí)，我們也必須清醒地看到國(guó)產(chǎn)平板電視顯示器件核心技術(shù)的缺失。合資品牌與本土品牌在平板電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)危及行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)底線；平板電視的模塊化、IT化，使大量“山寨電視”出現(xiàn)在市場(chǎng)中，對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)秩序的有效管理提出了新的課題！當(dāng)然，對(duì)彩電整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的還是核心技術(shù)缺失，平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈不完備，影響和制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)形成的有線“四級(jí)建網(wǎng)、條塊分割”的割據(jù)局面，面對(duì)各地CA種類繁多的無(wú)奈，終端廠家陷于定制化生產(chǎn)，很難走向規(guī)模化突破。最終，直接導(dǎo)致這一產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域缺少大型骨干企業(yè)，散、亂、小的特征明顯。

    （二）地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)以及自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)AVS已初步應(yīng)用，并走向國(guó)際市場(chǎng)

    我國(guó)地面數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)自2006年8月公布以來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷完善和壯大，北京奧運(yùn)會(huì)更是地面數(shù)字電視廣播的助推劑。另外，中國(guó)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在拉丁美洲與歐美和日本標(biāo)準(zhǔn)展開競(jìng)爭(zhēng),如果成功，在國(guó)家戰(zhàn)略層面將是一個(gè)大的突破，形成有示范效應(yīng)的發(fā)展模式。

    在信源編碼方面，國(guó)內(nèi)多家企業(yè)推出AVS信源解碼芯片和方案，能夠支持標(biāo)清和高清解碼。目前在上海、杭州、四川、山西等多個(gè)地方電視臺(tái)已經(jīng)采用AVS標(biāo)準(zhǔn)，在一個(gè)射頻信道中傳輸多路標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目。

    當(dāng)然，在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍然存在配套標(biāo)準(zhǔn)滯后、頻率規(guī)劃滯后的問題；商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式還在探索；條件接收CA系統(tǒng)過多等都影響和制約彩電、機(jī)頂盒的規(guī)模量產(chǎn)。

    （三）廣義的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?

    首先，個(gè)性化將是平板電視的發(fā)展趨勢(shì)。隨著廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、家庭娛樂的相互融合，人們對(duì)電視的需求發(fā)生了變化，不僅追求畫面質(zhì)量，對(duì)外觀也提出更高要求；其次是數(shù)字電視產(chǎn)品將提供更多的增值服務(wù)，讓消費(fèi)者成為家庭娛樂的主導(dǎo)者。同時(shí)，提供增值服務(wù)，也將全面提升平板電視企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

   其次，移動(dòng)視頻終端快速發(fā)展，與電視機(jī)在家庭中的應(yīng)用形成有效互補(bǔ)，催生新的商業(yè)模式。當(dāng)然，圍繞移動(dòng)視頻的應(yīng)用還存在諸多瓶頸和制約，比如標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、應(yīng)用規(guī)范的建立、商業(yè)模式的利益博弈、對(duì)原有價(jià)值體系的部分摧毀與重建，都需要在發(fā)展中解決！

    第三，數(shù)字家庭的需求萌動(dòng)。電視機(jī)在增強(qiáng)核心顯示功能的同時(shí)，將向強(qiáng)計(jì)算架構(gòu)、強(qiáng)擴(kuò)展性的方向升級(jí)，在終端環(huán)節(jié)實(shí)踐“多網(wǎng)接入、統(tǒng)一界面，多重設(shè)備、標(biāo)準(zhǔn)接口，數(shù)字家庭、豐富應(yīng)用”的理想愿景。這不僅為終端設(shè)備制造商，也為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇！

努力打造完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

    如何圍繞技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合應(yīng)用，通過擴(kuò)大交流與合作不斷促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)和壯大，并不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)數(shù)字電視制造業(yè)和運(yùn)營(yíng)業(yè)界的共同期盼和奮斗目標(biāo)。

    毫無(wú)疑問，產(chǎn)業(yè)從萌芽起步到各要素的逐漸加入，進(jìn)而發(fā)展壯大為各要素相互配合與協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)與互補(bǔ)的有機(jī)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈,是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的動(dòng)態(tài)過程。作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè),數(shù)字電視需要構(gòu)建全球聯(lián)合與合作的產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)全球化，技術(shù)、市場(chǎng)、資本、人才國(guó)際化的必然要求，而產(chǎn)業(yè)要素的有效重組和再造則是實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

    （一）數(shù)字電視是IT業(yè)和傳媒業(yè)有機(jī)融合的產(chǎn)物

    數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，一方面需要傳統(tǒng)的元器件、電視設(shè)備、數(shù)字測(cè)試設(shè)備等IT類生產(chǎn)企業(yè)提供技術(shù)支撐和硬件設(shè)備；另一方面，數(shù)字電視包括節(jié)目采集、制作到節(jié)目傳輸，以及最終用戶的接收過程，具有媒體屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化更新、改造以及業(yè)務(wù)流程的重組和再造，將為IT業(yè)與傳媒業(yè)的深入融合、互補(bǔ)發(fā)展提供廣闊的空間。事實(shí)上，現(xiàn)代媒體業(yè)的每一次大發(fā)展，恰恰都源自于傳播及制作領(lǐng)域核心技術(shù)的更新，不斷深化的傳媒應(yīng)用反過來(lái)又促進(jìn)著技術(shù)的發(fā)展與完善。

    （二）數(shù)字電視正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈涉及數(shù)字設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、節(jié)目制作、信息服務(wù)等多種業(yè)務(wù)、多個(gè)環(huán)節(jié)。隨著我國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)的制作和廣播設(shè)備的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的電視廣播供應(yīng)鏈將被打破，嶄新的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈將逐步形成。

    不過，盡管有投資者的追捧、運(yùn)營(yíng)商的激情、新技術(shù)新產(chǎn)品的不斷涌入，但總體上，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各要素還處于相互獨(dú)立、分散的狀態(tài)。以運(yùn)營(yíng)業(yè)為龍頭，新技術(shù)為支撐，投資為保障的有機(jī)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局仍未建立，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的制約依然明顯！

營(yíng)造共贏的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

    努力打造一個(gè)完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)是主體；而要營(yíng)造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，政府的政策引導(dǎo)則至關(guān)重要。

    工業(yè)和信息化部為加快推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擬重點(diǎn)開展以下六個(gè)方面的工作：

    一是組織實(shí)施平板顯示專項(xiàng)，加快完善平板產(chǎn)業(yè)鏈。組織建立平板顯示共性技術(shù)研發(fā)和公共服務(wù)平臺(tái)，提高國(guó)內(nèi)企業(yè)平板顯示技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)化能力。

引導(dǎo)、鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)與境外企業(yè)聯(lián)合投資建設(shè)高世代液晶面板生產(chǎn)線。

    二是組織對(duì)下一代顯示技術(shù)開展聯(lián)合攻關(guān)，重點(diǎn)支持OLED顯示技術(shù)的發(fā)展，希望掌握核心技術(shù)并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

    三是引導(dǎo)做好數(shù)字電視地面國(guó)標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)處置工作，支持彩電企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，協(xié)調(diào)彩電骨干企業(yè)聯(lián)合組建彩電專利池。

    四是積極推進(jìn)高清節(jié)目?jī)?nèi)容提供，促進(jìn)平板電視特別是高清電視的發(fā)展。

    五是積極開展試點(diǎn)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。

    六是積極推動(dòng)數(shù)字電視國(guó)標(biāo)及AVS標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)應(yīng)用以及走向國(guó)際市場(chǎng)。

    當(dāng)然，營(yíng)造一個(gè)良好的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，需要政府相關(guān)部門通力合作，工業(yè)與信息化部愿意與廣電運(yùn)營(yíng)主管部門一道，就以下幾個(gè)層面聯(lián)合推進(jìn)。

    一是配合廣電部門規(guī)范行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，積極組織相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，共推三網(wǎng)融合。

    目前，各地廣電網(wǎng)絡(luò)分散運(yùn)營(yíng)，管理相對(duì)獨(dú)立，希望廣電部門進(jìn)一步加大對(duì)地方廣電運(yùn)營(yíng)商的整合管理力度，統(tǒng)一規(guī)范運(yùn)營(yíng)模式，釋放市場(chǎng)潛力。

    當(dāng)前，三網(wǎng)融合已成基本國(guó)策和行業(yè)共識(shí)，我們?cè)概c廣電部門一道合作，可首先在如機(jī)卡分離、直播衛(wèi)星接收等有關(guān)重大信息化工程方面充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，形成合力。

    二是聯(lián)合推進(jìn)數(shù)字電視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，共同落實(shí)中央關(guān)于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略部署。

    核心技術(shù)不足是長(zhǎng)期困擾我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，大力實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，是廣播電視行業(yè)落實(shí)自主創(chuàng)新方針、全面建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家重要手段。當(dāng)前，可重點(diǎn)在加快AVS、數(shù)字音頻標(biāo)準(zhǔn)DRA在數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體接收、數(shù)字電影、衛(wèi)星村村通工程中的產(chǎn)業(yè)化和應(yīng)用，進(jìn)一步加快數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，共同落實(shí)地面數(shù)字電視廣播的覆蓋工作。

    三是培育民族產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)國(guó)產(chǎn)設(shè)備的應(yīng)用。

    廣電業(yè)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重要的需求環(huán)節(jié)對(duì)設(shè)備制造業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，一方面，工信部將根據(jù)廣電運(yùn)營(yíng)的要求，指導(dǎo)企業(yè)積極開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，并對(duì)國(guó)產(chǎn)數(shù)字電視設(shè)備的試點(diǎn)應(yīng)用予以必要的支持。同時(shí)，也建議廣電運(yùn)營(yíng)部門在同等條件下優(yōu)先采用國(guó)產(chǎn)設(shè)備，以共同促進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。