據奧維咨詢(AVC)發布的資料顯示，今年前三季，國內彩電銷售呈現小幅增長態勢，零售總量達2704萬臺，同比增長3.9%；在第三季度的奧運彩電戰場上，以TCL、創維、海信、康佳等品牌為代表的國內彩電品牌，平板電視銷售均出現了超過100%的業績增長。而這也是自2006年外資彩電企業發動大規模價格戰搶灘國內彩電市場以來，國內彩電軍團的首場集體性勝利。

    蘇寧電器華南地區管理總部執行總裁周曉章表示，從蘇寧前三季度彩電銷售情況來看，預計2008年歲末國內彩電市場的需求依舊旺盛，前景依舊被行業所看好，而蘇寧聯合國內彩電軍團歲末率先集體降價之舉，也將根本激發市場的潛在需求。

    周曉章介紹，從蘇寧第三季度彩電整體銷售數據來看，國產彩電在一二級市場中，充分抓住外資品牌價格促銷的“空擋”，利用奧運會的主場優勢，通過啟動市場價格坐標的營銷策略，在奧運會前后重要時點向一貫“先發制人”的外資品牌發起沖擊。而此舉正是奠定了國產彩電十一之后與外資品牌齊頭并進的關鍵性所在。

    行業最低點或在明年2季度

    根據國家統計局中國經濟景氣檢測中心發布的檢測報告顯示，今年前3季度，中國家電行業景氣指數持續回落，預警指數不斷下降，行業即將面臨“寒冬”。行業低點預計出現在09年2季度或之后。

    首次發布的2008中國家電行業景氣監測報告認為，在嚴峻的國際和國內經濟形勢下，我國家電業也從高速增長轉向低速增長，未來2～3年，我國家電也將遭受巨大的沖擊。具體依據是：第一，前3季度，中國家電行業景氣指數持續回落，預警指數不斷下降；第二，國內外需求逐步減弱，利潤空間逐漸減小；第三，短期內，家電行業的景氣度會持續下滑。

    從目前行業外部環境來看，業內人士認為國內外宏觀經濟仍處于下降周期，家電需求預期難以在未來2～3個季度有效回升，“初步判斷此輪家電行業下滑的周期低點至少在2009年2季度甚至更遠之后。”