伴隨著價格戰的愈發激烈，價格戰給國產彩電品牌帶來了巨大的成本壓力。而在彩電功能的演進中，芯片的使用正占據著越來越重要的地位。

    從平板電視整機的成本來看，雖然芯片在平板電視的成本中占比不高，但卻是平板電視增值功能創新的關鍵，有時只增加少許電子成本即可讓整個平板電視產品的價值大幅提高，而這會是未來提高整個產業鏈的重點，也是企業承受成本壓力的競爭關鍵。

    彩電中多媒體功能的不斷豐富恰恰與芯片廠商的技術推動息息相關。在多媒體播放方面，目前主要強調對各種網絡格式內容的兼容和對U盤、移動硬盤的兼容。

    在目前芯片使用上，長虹所運用的“量子芯”、廈華運用的“全能微晶”、TCL運用的“第三代整合芯片平臺DDHDIII芯片”等等，這些芯片都是目前非常頂級的芯片技術，同時在畫質表現上以及功能豐富性上都得到了全面的提高。

    出色芯片的使用，除了能帶動新功能的開發，芯片技術的發展更為彩電企業帶來直接的成本下降。無論是彩電制造企業還是芯片企業，都無法回避產品在成本和價格方面的激烈競爭。在充分的市場競爭面前，低成本的設計能力不是低技術、相反是高技術的代名詞。

    據全球最大數字電視芯片供應商聯發科技的新聞發言人喻銘鐸認為，提高SoC集成度進一步降低IC本身的成本，以及提高產品面向全球平臺的標準化能力，都將更為有效地幫助彩電制造企業降低成本并維持健康的贏利狀況。而芯片技術也毫無疑問的成為了目前平板電視在功能豐富性上最重要推力。