等離子電視機產業縮水嚴重

　盡管受奧運影響，實際銷售數量預計將接近翻番，但綜合因素表明——

　　本報記者 楊娜 報道

　　專業課題組預測表明，受奧運經濟影響，2008年等離子電視實際銷售數量將接近翻番增長。但多數業內專家并不看好等離子的發展前景，認為年內等離子電視業規模難以做大。這是《中國產經新聞》記者從去年12月27日召開的第三屆中國平板電視市場發展論壇上獲悉的。

　　在這屆論壇上，中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組發布了《07’第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和08’市場預測報告》。報告顯示，2007年中國平板電視市場需求量(市場銷量)達到800萬臺，其中等離子電視占10%的比例，市場需求量達80萬臺。2008年中國平板電視市場需求量(市場銷量)預計達1200萬臺，其中等離子電視占13%的比例，市場需求量將會高速增至156萬臺。預測表示，等離子電視實際銷售數量將接近翻番的增長。

　　盡管有著較高的增長率，但從整體產業看，等離子產業縮水嚴重。與會有關專家認為，2007年國內等離子產業實際陷入了全面低迷期。盡管業界紛紛猜測，2008年在奧運會的刺激下，等離子電視產業將獲得“翻盤”的機會，眾多數據也表明，今年等離子電視的國內市場銷售數量將出現加大的增長。

　　但是，業界對國內等離子產業的整體成長性并不持有類似銷售量快速增長這樣良好的預期。分析認為，2008年國內等離子市場規模將與2007年基本持平，甚至有可能出現整體萎縮。

　　數據分析表明，2007年等離子電視實際銷售數量基本與2006年銷售數量持平，均為80萬臺。但調研課題組的預測報告指出，液晶屏與等離子屏價格相對穩定，價格未見異常波動。惟獨50英寸等離子電視，2007年降幅較大，全年價格平均下降幅度達到了32%。因此，2007年國內等離子電視產業實際銷售額和市場規模均較2006年出現大幅度縮水。

　　分析認為，國內市場等離子產品的均價，2007年較2006年相比也擁有接近30%的下降。在銷售數量相當的背景下，基本高附加值的50英寸及其以上尺寸銷售數量顯著增長，2007年國內等離子電視市場規模依然較2006年縮水超過1.5成以上。

等離子電視機翻盤風險仍很高

等離子電視機翻盤風險仍很高

　　上述課題組的《預測報告》之所以對2008年等離子產業做出良好的增長預期，源于對奧運會和大尺寸產品增長的信心。據分析表明，2008年奧運會將對國內平板產業產生超過一成的拉動作用。

　　目前主要的彩電企業均紛紛推出針對奧運市場的營銷活動。同時，等離子電視廠商也推出了以動態清晰度為主要概念的奧運營銷攻勢。著名調查機構賽諾公司對2008年北京奧運會對市場的拉動效應，曾作出總銷量增長22%的樂觀估計。

　　不過，諸多分析也表明，2008年等離子電視市場獲得較大增長依然面臨巨大壓力。首先奧運商機不僅僅是等離子電視的商機，也是液晶電視的商機。液晶電視陣營憑借在產業規模上的優勢，很容易獲得整個營銷過程中的產業優勢，從而使等離子電視陣營面臨更加尷尬的局面。

　　雖然在更大的尺寸上，等離子雖然具有絕對的性價比優勢，但是液晶電視產品也不會束手待斃。在40英寸尺寸線上，液晶對等離子電視傳統腹地攻城拔寨的一幕會不會在更大尺寸線上重演，依然是未知數。

　　同時，2007年比較2006年等離子電視市場在銷售數量相當的背景下，產業規模卻由于價格迅速下滑而大幅萎縮。

　　種種跡象表明，這一情況將在2008年重演。面臨著來自液晶產品的激烈競爭，等離子電視產品必須保持自身在價格上的優勢。這必然導致2008年等離子電視產品均價依然會保持較快的下調速度。據保守估計，大尺寸平板產品2008年降價幅度不會低于1成，而2007年這個數字接近3成。而價格的下調將抵消銷量增長對整個產業規模擴大的作用。