日韓品牌攻堅核心技術

    2008年你怎樣看奧運比賽？相信絕大多數人要通過電視這個渠道。北京奧組委承諾2008年北京奧運會28個比賽項目的電視轉播將全部采用高清信號進行轉播，北京奧運會將成為奧運歷史上首次全部采用高清信號轉播的奧運會。中國電子商會副秘書長陸刃波預言，國內外彩電企業將借奧運商機將平板電視消費市場全面推向高清時代。

    賽迪顧問年度報告分析，目前國內外彩電品牌的最大差距表現在產業鏈方面。目前國內的平板顯示產業基礎還很薄弱，尚未形成較為完善的上下游產業鏈，而外資品牌憑借上游的優勢和先進的技術，在高端市場和產業上游仍然掌握著主導的話語權。2008年國家把平板顯示產業列為國家戰略性產業，進一步加大了對平板顯示產業的扶持力度，從政策上、資金上加強產業配套資源和產業鏈的完善，中國的平板企業正在曲徑中尋找捷徑求得發展。

    

    2007年12月1日，索尼推出世界上第一臺有機發光二極管(OLED)電視“XEL-1”，屏幕11英寸厚33毫米，目前已經在日本市場銷售。同時，索尼還宣布退出背投市場，將彩電未來研發重點集中在LCD(液晶)及OLED上。

    現有的平板技術中，等離子及液晶電視各有優劣，等離子在色彩的體現上更自然，讓眼睛更舒適；液晶電視在亮度上比等離子強。據介紹， OLED是一種基于有機發光材料與有機結構的先進顯示技術，能提供更高的對比度、亮度、全色彩再現范圍和快速反應時間。與等離子及液晶技術相比，OLED在成像原理上與等離子電視接近，都是發光體自身發光，色彩上保留了等離子的優勢，但在亮度、厚度等指標上更接近液晶電視。此外，由于OLED的應用較少受到客觀場合和環境的影響，因此更吸引了廣泛的關注，并成為受到高度期待的下一代顯示技術的典型代表。

    索尼研究有機材料初始于1994年，并一直致力于把有機發光二極管(OLED)技術用于實際應用。2004年，索尼首次量產小型號、全色彩的有機發光二極管(OLED)面板，并成功應用于移動設備。隨后，索尼將OLED定位為下一代顯示設備的關鍵技術。在整體發展戰略上，索尼還將在更大范圍中延續自己既有的OLED技術開發和生產，以在相關的周邊產業和OLED技術市場上持續占據領導地位。

    目前，LG、三星、夏普等日韓品牌都已經組成了幾百人的研究團隊在開發OLED技術，并已經形成了競爭態勢。

    近期，松下、佳能和日立宣布將聯手在平板顯示器領域開展合作，以促進液晶顯示器和有機發光顯示器(OLED)技術的發展和應用。同時，松下和日立正在探討投資27億元建立液晶面板第8代合資工廠的可能性，而東芝在8代以上液晶面板的采購上則轉而與夏普合作。加上之前索尼與三星、LG與飛利浦的合資合作，世界液晶面板主要制造廠商紛紛完成了上游核心部件的戰略布局，以日韓為主的世界液晶面板行業格局宣告成型，液晶面板制造領域將呈現強者愈強的狀況。

    OLED產品何時能產業化，這是很多消費者關心的話題。“如果某一天OLED技術成熟到能把成本降到LCD的水平，那個時候就可以和LCD在市場上競爭了，”LG總部等離子事業部的一位技術人員這樣預測。

    在現有的液晶技術中，屏的軟硬也成為影響圖像質量的關鍵指標。

    傳統的液晶屏缺乏保護非常脆弱，輕輕一碰就會出現水紋擴散現象，影響畫面顯示的穩定性，而采用IPS硬屏技術的液晶電視則可以完全消除液晶顯示屏在受到外界壓力時出現的模糊及水紋擴散現象，而且可視角度更大。以往液晶電視在播放運動畫面時，經常會產生拖尾的現象，但IPS硬屏技術液晶電視在播放運動畫面的時候，圖像流暢清晰，比傳統的軟屏穩定。據LG公司技術人員介紹， IPS硬屏技術在顯示動態畫面時，液晶分子反應更快速能有效減小運動模糊，真實還原色彩；軟屏因為液晶分子的局限性，相對IPS而言不能更好地改進灰階響應時間，表現運動畫面易產生圖像失真。IPS硬屏原產于韓國坡州7.5代線，于2006年1月實現量產，切割技術成熟，成品率很高，包括松下、日立、東芝、創維等有實力的廠家都大量使用硬屏。

    PS硬屏技術液晶電視的有效顯示面積比軟屏的要大。以市面上主流的42英寸和40英寸為例子，采用IPS硬屏技術的42英寸液晶電視比采用軟屏技術的40英寸面積上多了67.58平方英寸，這樣能完整顯示數字電視的畫面。

國產品牌直指應用技術

    畫面的清晰是一方面，觀看奧運體育比賽還有一個非�，F實的問題就是時間。奧運會期間，白天上班，晚上怎樣才能看到白天的實況比賽？在看電視現場直播的同時，還想看網上的背景資料該怎么辦……在核心技術上一時無法突破的國內彩電品牌，正在從應用技術入手爭得更多的市場機會。

    海爾集團副總裁喻子達認為，奧運會對彩電企業是一個巨大的機遇，關鍵是解決消費者如何“看”的問題。從時間來講，需要讓消費者隨時看、重復看、不間斷地看，打破時間的界限；從載體上講，需要把不同介質上的節目能夠讓家人一起看，打破媒體的界限；還有就是讓消費者舒舒服服地看，沒有售后服務等方面的擔憂。

    為此，海爾把重點放在開發用戶需求的產品上。近日推出的“寶藍”平板電視可滿足消費者隨時看、重復看、從不同媒體上看的需求，兼容各種數碼設備，可以隨時播放U盤、移動硬盤里的影像資料，并且增加了1G內存，隨時點播存儲在里面的錄制內容，讓用戶不會漏掉任何一個精彩鏡頭，滿足了消費者即時收看賽事和查閱存儲資料的雙重要求。

    海爾突破的是一款產品，長虹的進攻則是一個系統工程。雖然四川長虹定向增發28億元的方案沒有獲得證監會的批準，微軟擬認購1500萬股的計劃也暫時擱淺，但雙方在產業層面的合作已經展開。2007年12月26日，四川長虹攜手微軟與中國電信、英特爾和盛大網絡共同推出了TV2.0概念，聯合發布了新一代的網絡數字家庭娛樂戰略。

    TV2.0旨在實現電視與互聯網互聯互動。同時，長虹將推出一系列連接互聯網和電視的網絡播放器，并聯合運營商與內容商建立運營和收費平臺。長虹多媒體公司董事陳寧表示，4C融合將成為未來電視機發展的主流�！八�謂的4C融合就是傳統的3C產品和內容供應商的融合，ITV(網絡電視)不是一個孤立的硬件產品，在網絡環境下，ITV可以實現影音下載、資訊瀏覽和游戲互動等多種功能�！�

    不過，長虹面前的路并不平坦，長虹不是第一個在信息家電方面想有所發展的家電企業。之前，TCL曾在信息家電方面投入巨資，20億元人民幣做了一個HiD(家庭信息顯示器)，想以此作為家庭所有電器產品的中央控制器，有彩電功能，還可以顯示連接互動電視、數字股票機、可視電話、網絡PDA、數碼像機，有了機頂盒還可以上網。盛大也做過全稱是家庭數字娛樂中心的“盛大盒子”。雖然這些設想都是理論上的顯示設備的未來方向，未來生活也必然是綜合家電產品的天下，就像現在手機已成功融合了PDA、MP3、照像機，甚至部分游戲的功能，也大有替代這些產品的趨勢，但TCL、盛大這樣的產品卻被市場無情地拋棄了，原因很簡單，一是使用便利性方面存在問題，二是這些功能未必是目前用戶所急需。

    奧運會帶來一個信息家電產品的新契機嗎？大家都在期待。

    OLED的原理

    OLED(Organic Light Emitting Display，有機發光顯示器)是指有機半導體材料和發光材料在電場驅動下，通過載流子注入和復合導致發光的現象。其原理是用ITO透明電極和金屬電極分別作為器件的陽極和陰極，在一定電壓驅動下，電子和空穴分別從陰極和陽極注入到電子和空穴傳輸層，電子和空穴分別經過電子和空穴傳輸層遷移到發光層，并在發光層中相遇，形成激子并使發光分子激發，后者經過輻射弛豫而發出可見光。

    OLED是如何發現的

    1979年的一天晚上，在柯達公司從事科學研究工作的華裔科學家鄧青云(Dr. C. W. Tang)博士在回家的路上忽然想起有東西忘記在實驗室�；氐綄嶒炇�，他發現黑暗中有個亮的東西。打開燈，原來是一塊做實驗的有機蓄電池在發光。這是怎么回事？OLED研究就由此開始。鄧博士由此也被稱為OLED之父。

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    2008年彩電市場預測：高清平板成為主打

    據中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組《2007年第四季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研和2008年市場預測報告》顯示，在 2008年預期購買平板電視產品的人群中，高達65%的消費者首選高清平板電視產品，其中又有20%的消費者會選擇購買全高清平板電視產品，中國數字高清平板電視需求將在2008年激增。

    2007年，中國平板電視消費市場開始步入成熟期，全年國內平板電視市場需求量達到800萬臺，2008年繼續保持平穩增長，預計增幅將達到 50%，全年市場容量將達到1200萬臺。2007年初高清晰度數字電視顯示器標準出臺之后，高清平板電視需求量呈直線上揚趨勢，2008年的奧運商機將再一次攪動市場，拉動中國新一輪數字高清平板電視購買高峰，2008年高清平板電視需求量預計超過800萬臺，是2007年高清平板電視需求量的2倍以上。

    2008年消費者購買平板電視產品呈現搭配購買趨勢，42英寸、32英寸的客廳與臥室搭配是主流。42英寸及以上的大尺寸平板電視產品成為客廳首選，預計42英寸及以上的平板電視產品將占2008年需求總量的40%，達到480萬臺。消費者在臥室選擇32英寸及以下的小尺寸液晶電視產品居多，預計32英寸及以下的液晶電視產品將占到平板電視需求總量的45%，達到540萬臺。同時，消費者對擺放在客廳中的平板電視產品的功能、性能指標等方面的要求較高，而對擺放于臥室中的平板電視產品只需滿足簡單的觀看要求即可。

    各尺寸平板電視產品價格趨于穩定，唯獨50英寸等離子電視降幅較大，成為整個平板電視市場銷售亮點。2007年上半年由于電腦市場顯示屏需求的上揚，導致中小尺寸液晶屏供應緊張，但整體來看，液晶屏與等離子屏價格相對穩定，各尺寸平板電視整機價格未見異常波動。46、47英寸產品主導液晶電視大尺寸需求，50英寸等離子電視產品全年價格平均下降幅度達到32%，全高清產品與高清產品價格相差僅3000元左右，或將帶動2008年等離子電視消費導向。