HDDVD的反擊將在中國打響。在先鋒和索尼品牌藍光DVD影碟機高價進入中國市場后，HDDVD主導企業東芝正在醞釀其在中國高清戰略。日前東芝中國對騰訊科技透露，HDDVD將打平價牌。

　　本月中旬東芝在美國將其HDDVD影碟機的價格下調40%-50%，原價399美元的播放器調整后的售價149美元（折合人民幣約1095元），不限量對外供應。而在同期索尼在中國上市的藍光DVD影碟機售價為4990元，索尼表示較長一段時間內沒有降價計劃。

HDDVD本應低價

　　對于上述反差，東芝日方負責人日前對騰訊科技表示，東芝的大幅降價是有理由的，這并不能理解為搶占市場的行為。HDDVD在原理上與藍光有著很大的區別，其成本大大低于藍光影碟機。

　　不過東芝目前尚未在中國推出HDDVD產品。29日晚，東芝有關負責人在接受騰訊科技專訪時表示，東芝將會在發布HDDVD產品時充分考慮消費者的要求。

　　東芝表示，HDDVD高度地繼承了DVD的優越之處,一方面最大限度地照顧到了生產廠商的利益,通過不多的投入就可以方便地從現有DVD轉型到HDDVD,另一方面,也可以大大降低碟機和碟片的銷售價格,最大限度地符合市場與消費者的需求。

　　對方補充說，HDDVD具備了高速度，大容量，成本低，高畫質，高音色，多樣的互換功能，與現行DVD的互換，高度的著作權保護技術5個方面的優越性。但成本上并會有較大改變。

　　此前國內影碟機制造企業夏新電子曾表示力挺HD-DVD標準。夏新表示，HDDVD標準更開放，投放市場的時間和引人注目的經濟效應，十分有利于 HDDVD標準的推廣和普及，并能更早地給消費者帶來更好的視聽體驗。更為重要的是HD-DVD和現有的DVD生產系統有著很多的一致性，而藍光DVD則與現有的系統不兼容，需要廠家更新設備，成本會比較高。

　　不過由于夏新07年業務動蕩，該公司HDDVD的計劃暫時擱淺。

　　但作為HDDVD的主導企業，東芝對該標準的推廣一直不於余力。東芝表示，從2006年春天在日本，北美市場投入以來，發展是十分順利的，最近，在亞洲的中國香港，新加坡也有銷售，HDDVD將通過上述特點，優越性，繼續強化銷售。

　　在北美市場，東芝已投資近300萬美元，在周日舉行的美式橄欖球總決賽“超級碗”上預定了30秒的廣告時間。借此來推廣其低價HD-DVD播放器產品。

　　而作為HDDVD另一主導企業，微軟也以推廣裝載HD-DVD播放器的游戲機Xbox360作為對該標準的支持。2007年微軟共售出450萬臺Xbox360，幾乎是配置藍光播放器的PS3游戲機的兩倍。