近幾年中，隨著平板電視產品技術實力的成熟和提升，經歷了前期啟動期、快速增長期、到持續增長期、08年后將進入中國平板電視的普及消費階段。根據中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所聯合發布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示:僅2007年上半年，國內市場已經實現平板電視銷售360萬臺，而這半年的銷量已超過了04年全年平板電視銷量的六倍。中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電專家陸刃波提出：平板電視預期購買需求比重增加、消費群體收入水平下移、平板電視產品價格下降幅度三大信號預示著中國平板電視市場即將進入普及消費階段。

    一、二級市場平板電視已超過CRT電視普遍進入消費者彩電購置計劃

    普遍規律認為：消費者預期購買產品的比例在很大程度上預示了消費品的生死存亡，在我國彩電消費市場，平板電視市場預期購買水平預示了未來市場規模發展趨勢。根據《2007年第二季度中國平板電視城市消費需求狀調研報告》數據顯示，2005-2007年在打算購買電視產品的消費者家庭中，有購買平板電視產品想法的消費者家庭比重由53.4%增至82.5%（其中液晶電視占75.3%，等離子電視占7.2%），雖然2005年還有43.6%的消費者有購買傳統CRT電視的想法，然而在2007年上半年這一數據已經降至11.3%，顯然傳統CRT電視已經逐漸淡出消費者的視線，平板電視在一、二級市場將取而代之。

    消費市場不斷攀升的發展勢頭也伴隨著平板電視產品技術上的突破。尤其在大尺寸平板電視的研制和性能的改進上，各個彩電企業都做了不懈的努力，如長虹已推出103英寸等離子電視、TCL“炫”系列均為47英寸以上全高清產品。平板電視較CRT電視本質上的區別就在于它可滿足消費者對大畫面視覺效果需求的滿足，因此自平板電視進入中國市場之日起，大尺寸快速增長的趨勢也成平板規模擴張的主要原因之一，除此之外，在功能上的提升也是有目共睹的，可錄、打印、氧離子、流光溢彩等功能逐漸將平板產品人性化設計，也著實贏得了一部分消費市場。而最近，32英寸等離子電視的問世，似乎否定了這一趨勢。雖然實現了等離子做小的愿望，但受技術能力限制在分辨率上不占優勢、受面板量產規模限制性價比不占優勢外，缺少了如LG這樣的上游屏生產企業共同參與競爭，可見在產品和市場雙方面考慮32英寸等離子均缺乏過人的競爭力，前景不容樂觀。“家電專家陸刃波表示。

    從國內未來市場環境來看，2008年北京奧運會不但從產業的角度強制性完善了諸多數字電視普及中的問題，也在一定程度上拉動了消費觀念的變化，奧運會是對平板電視購買能力的提前釋放，也可說奧運會的大環境幫助教育了相當一部分中低收入群加入數字平板電視的行列。借助奧運良機眾多企業紛紛打出奧運營銷牌，三星贊助中國體操代表隊、長虹簽約中國乒乓球隊、TCL贊助中國網球隊等等，政府的扶持與企業的投入形成雙向合力將我國平板電視消費進程提前，奧運契機將會使平板電視銷量增幅近20%。但是仍希望產業上下能合力為消費者提供的不僅是奧運節目還有其它豐富的節目內容，因為現階段這仍然是數字平板電視普及的主要矛盾問題。

平板市價下降一半價格彈性推進平板電視市場普及消費

    價格的變化也是檢驗市場的關鍵性標準。在平板電視行業，價格彈性一直呈比較高的水平，根據中國電子商會與國務院發展研究中心聯合發布的《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況研究報告》中得到結論：在消費者購買平板電視最關注的因素中價格因素排在第二位，可見價格對于平板電視普及的關鍵性作用。

    2005年伊始，由于眾多國外企業參與了國內平板電視的競爭，技術水平得到了提高，也降低了生產成本，尤其是上游面板生產能力的提高，使平板電視的價格在很大程度上產生了降幅。2007年平板電視市場價格平均下降45%，價格的下降標志了平板電視性能、生產規模趨于穩定。平板電視在經歷了市場發展初期，價格高居不下；到2003年市場推近期平板電視價格大幅下降，市場增長迅速；直至今天，普階段的開始，平板電視價格趨于穩定。價格的帶動會使我國平板電視在近期內實現普及消費。

    價格之戰將不可避免的在“十一黃金周”繼續上演，五一黃金周的價格優勢讓眾多合資品牌嘗到甜頭。雖然距十一銷售旺季還有時間，但是外資品牌已經率先降價，專家陸刃波認為：外資品牌十一仍然會以降價為主調。其中46英寸以上大尺寸平板電視將會成為降價主力，32英寸等主流尺寸平板電視也會有一定的降幅，雖然這一時期會有眾多國內品牌新品上市，但種種跡象顯示了合資品牌對搶占黃金周市場份額的決心，十一黃金周將上演中外品牌價大戰。在“十一”黃金周前夕各品牌的新品戰略上，將會以大尺寸的全高清產品占主導地位，而分辨率在1366*768水平的普通高清平板電視產品將退居二線。