日前，2007德國iF工業設計獎正式揭曉，海信電視喜獲殊榮。以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍海岸家庭影院系統從全球11個國家和地區的400余款優秀設計作品中脫穎而出，首次摘取了象征著全球工業設計至高榮譽的德國iF工業設計大獎，這也是中國彩電品牌54年來首次問鼎該項殊榮。

    有著“設計奧斯卡”之稱的iF設計大賽，是全球公認的設計大賽中最重要的獎項之一。該獎項設立后，獲獎作品主要來自歐美以及日本等工業設計水平較高的國家和地區。國內企業由于工業設計水平的落后，能夠入圍的產品都寥寥無幾。海信平板電視作為國產彩電企業首次問鼎該項殊榮，標志著以海信為代表的民族彩電品牌在經歷了鳳凰涅磐的執著探索后成功登上向國際最高工業設計水平的高峰。

    針對均衡發展產品核心技術研發實力與提升工業設計水平的關系，海信電器股份有限公司總經理劉洪新認為：企業做產品要“內”“外”兼修，核心技術研發實力和工業設計能力要同步發展，全面提升中國制造的綜合實力。

一個里程碑見證一種目光的深遠

    技術的缺失，是導致國內彩電企業在CRT時代痛苦的選擇以價格戰謀求生存空間的直接因素；而產品工業設計水平的低下，外觀工藝水平的粗糙則是導致國內彩電企業只能被動低價銷售的“毒瘤”。當彩電產業進入到平板時代價格戰不再靈驗的時候，如果再持續的缺失核心技術與工業設計能力，我們應該拿什么來生存？怎么去實現企業國際化的夢想？

    近年來有一種觀點成為了中國消費者心目難以釋懷的痛，那就是國外企業認為中國家電企業是“菜販子”，國外有什么拿來買什么。2005年6月海信集團董事長周厚建果斷做出決策：海信必須在不斷的強化技術投入、提升核心技術研發能力的同時，要在三年的時間內使海信的產品工業設計水平、外觀設計工藝等層面趕超索尼、三星等合資品牌。

    對于中國的彩電企業因受制于盈利能力的限制，大量的資金投入技術研發領域已經是一種奢望。在這種條件下，海信做出三年之內使產品的工藝設計水平趕超索尼能否實現，海信獲得iF工業設計大獎則成為這一論斷的階段性答案。

    2006年4月份，海信天香系列平板電視憑借獨特的外觀設計靈感獲得了第四屆中國產品創新設計獎——電視機類最佳設計獎；2006年12月，海信雙核點晶系列平板電視再次摘取了CCTV創新盛典最佳功能設計獎。一年多的時間，海信電視產品在內外兼修的道路上可謂收獲頗豐。而德國iF工業設計大獎花落海信，則成為海信登上全球工業設計最高峰的標志性歷程碑，該項大獎的成功問鼎離2005年6月份時間剛剛過去兩年零兩個月。

    在注重提升產品工業設計水平的道路上，海信正在執著地前行。同時伴隨著在核心技術研發層面的迅速突破，為海信能夠在三年的時間內持續占據中國平板電視市場的榜首位置奠定了最為牢固的基礎。

中心保障 文化沉淀 保鮮工業設計創意靈感

    海信要在三年內使產品的工業設計水平趕超索尼、三星等合資品牌。這一關于產業發展的論斷在海信集團被作為一種戰略方針持續的堅持下來。

    為了保障這一戰略的順利實施，海信在組織架構定位上進行了重新的疏理。2000年成立的多產品綜合工業設計中心在從屬關系上被劃歸為集團直屬管轄，開辟了一條創意成果直接傳遞匯報與集團副總裁的直通快車道。

    以被行業共知的海信每年將銷售收入的5％投入到技術研發領域這一事實，針對集團對于工業設計中心的資金投入情況，中心團隊負責人高民告訴記者，海信這幾年投入工業設計中心的研發費用連年翻番，這確保了海信在短時間內彌補工業設計水平短板的客觀需要。

    海信工業設計中心同時嚴格按照國際創新理念設計了中心的細胞單元，如創意設計所、材料結構所、項目評審所等。這些結構單元按照PI理念貫穿融會成一個整體，從而保障了任何一個創意靈感從思維向現實作品轉化的快速與便捷。

    有了一個科學、先進的工作平臺是工業設計中心存在的必要條件，具備思維活躍、創新能力強的國際化人才才是能夠拿出真正與行業對手向媲美作品的基礎。在這種要求下，海信工業設計中心匯聚了來自歐洲、日本等全球各地的專業化人才。同時為了更好的對接學習國外先進的工業設計經驗，2007年4月份海信率先在愛茵霍恩設立了國產彩電品牌首個歐洲技術研發中心之后，工業設計中心的王滌非、呂繼剛兩位高級設計師長期入駐了海信歐洲研發中心。

    在談及海信的“蔚藍海岸”家庭影院獲得iF工業設計大獎的感受時，主管影院開發的工程師金嬋認為這是企業文化沉淀在產品上的結果。在海信工業設計中心工作的工程師們一個共同的信念便是必須要將企業的文化理念準確、清楚的傾注于產品設計過程之中。只有這樣才能真正設計出屬于企業特性的作品。海信的企業文化講就誠實、正直、睿智與不張揚，在蔚藍海岸產品的設計理念中完美的體現了出來。當然，青島作為魅力的海灣城市，我們也將大海獨有的魅力植入了產品開發過程之中，金嬋對于這個家庭影院系統的美詮釋到了極至。

    依靠來源于國際先進理念設計的中心組織的保障，同時依托有效的企業文化沉淀，高民認為海信獲得iF工業設計大獎僅僅是工業設計創新理念執行的一個開始。