平板電視技術(shù)升級替代價格戰(zhàn)

    隨著十一的臨近，平板電視黃金周促銷的預(yù)演戰(zhàn)已經(jīng)在上周末上演。但是與往年偏重價格戰(zhàn)的場面不同，今年平板電視市場唱黃金周主角的卻是“技術(shù)升級”。筆者從賣場了解到，隨著奧運(yùn)會的臨近，越來越多的消費(fèi)者渴望購買一臺高清的平板電視，作為觀看奧運(yùn)會節(jié)目的理想選擇。這必然對平板電視的品質(zhì)升級提出更多、更高的要求。

    適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品品質(zhì)提升的要求，今年國內(nèi)外企業(yè)，尤其是國內(nèi)企業(yè)紛紛把個性化、差異化的技術(shù)提升作為主要賣點(diǎn)。在國美、大中等家電賣場，除了以往大紅的降價和促銷標(biāo)識，類似與“海信120Hz 真+”、“康佳i-sport36運(yùn)動高清液晶”、“廈華 愛·錄 液晶”等等，更是的分外醒目，并引得大量消費(fèi)者駐足詢問。

    據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，國內(nèi)平板市場經(jīng)過幾年的價格調(diào)整，目前已經(jīng)進(jìn)入價格穩(wěn)定期。目前。價位集中在5000元上下的32英寸液晶電視的價格已經(jīng)與傳統(tǒng)的34英寸CRT電視的高檔產(chǎn)品的價格相差不是很多。而在05年的時候，部分洋品牌34英寸CRT還曾經(jīng)出現(xiàn)過八九千元的高價。專家介紹，中小尺寸的平板電視的價格已經(jīng)很難出現(xiàn)大幅度的調(diào)整，十一時期這部分產(chǎn)品的價格波動主要體現(xiàn)在新品入市的替代作用上。同時中小尺寸產(chǎn)品占據(jù)了市場銷量的絕大部分。今后這部分產(chǎn)品的競爭將主要體現(xiàn)在產(chǎn)品差異化上。

    在今年十一平板市場上，國內(nèi)品牌產(chǎn)品差異化應(yīng)用開發(fā)的技術(shù)升級力度明顯高于洋品牌。以觀看高清和奧運(yùn)為主題的產(chǎn)品策略，促使國內(nèi)廠家必須大力度提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。另一方面，消費(fèi)理念日趨理性的消費(fèi)者，也把產(chǎn)品品質(zhì)作為了首選的選購因素。分析指出，以我國消費(fèi)者的平均消費(fèi)能力，目前購買平板產(chǎn)品依然屬于奢侈性消費(fèi)。而長達(dá)幾十年的平板電視壽命，也使得消費(fèi)者更傾向于在適當(dāng)?shù)膬r格購買一款高品質(zhì)產(chǎn)品。國內(nèi)廠家更側(cè)重于差異化和高技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，正是為了把握消費(fèi)者這種特殊的消費(fèi)心里。

國內(nèi)廠家推個性產(chǎn)品，洋品牌跟進(jìn)乏力

    十一黃金周廈華為國內(nèi)市場準(zhǔn)備了具有“高清”可錄功能的平板電視產(chǎn)品。該功能，在以往的可錄電視基礎(chǔ)上增加了高清信號的錄制，使消費(fèi)者不僅可以欣賞高清畫面，更可以把高清的節(jié)目永久的存儲在自己的影視庫里面。同時，廈華產(chǎn)品還具有高倍速刷新、背光智能調(diào)解等功能。具有這樣配置的產(chǎn)品，比如藍(lán)極液晶系列的LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和LC-32HU36E等產(chǎn)品上市以來深受消費(fèi)者歡迎。

    另一家國內(nèi)彩電巨頭TCL則把自己新產(chǎn)品的賣點(diǎn)放在了超薄和健康兩個概念上。TCL新上市的H78系列液晶產(chǎn)品，通過對電源、主板、散熱系統(tǒng)的全面優(yōu)化和升級，創(chuàng)造了超越國際大品牌的72毫米薄型電視的超薄記錄。該系列產(chǎn)品更融合TCL獨(dú)特的自然光技術(shù)。該技術(shù)通過將普通液晶電視的線偏振光轉(zhuǎn)化為圓偏振光獲得更適合人眼的健康觀看效果，配合背光自主調(diào)節(jié)，更有利于使用者的用眼健康。

    海信主打的“120Hz 真+”液晶，把高速運(yùn)動畫面的流暢性做為最主要的賣點(diǎn)。海信120Hz真+系列平板電視通過應(yīng)用自主研發(fā)的120Hz真+技術(shù)和ME/MC屏穩(wěn)技術(shù)，以數(shù)字插幀方式將液晶電視顯示信號從原來每秒60幀提升到現(xiàn)在的每秒120幀，并通過獨(dú)有的幀間運(yùn)算實現(xiàn)了相鄰幀之間的運(yùn)動估算和運(yùn)動補(bǔ)償，使整機(jī)動態(tài)清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運(yùn)動模糊和抖動問題。而07-08央視體育賽事直播合作伙伴的身份也使的海信120Hz 真+系列平板的電視廣告效應(yīng)明顯，成為市場最熱門的產(chǎn)品之一。

    康佳國慶產(chǎn)品的思路和海信相似。康佳36系列液晶電視同樣擁有120Hz刷新和ME/MC屏穩(wěn)技術(shù)。同時，康佳36系列的個性造型也是主要賣點(diǎn)之一。采用底部透明材料的運(yùn)動造型，是動感的理念不僅體現(xiàn)在畫質(zhì)表現(xiàn)上，更表現(xiàn)在與眾不同的外觀上。此外，康佳新品的1.3版HDMI接口也是康佳平板的亮點(diǎn)之一。

    而另一家彩電巨頭，創(chuàng)維則把差異化的思路放在了“流媒體”功能的升級上。創(chuàng)維酷系列液晶電視最大特點(diǎn)在于可欣賞海量網(wǎng)絡(luò)電影。該技術(shù)創(chuàng)先實現(xiàn)了電視播放RM格式電影，實現(xiàn)支持占網(wǎng)絡(luò)電影90%以上的RM/RMVB格式電影播放。酷系列液晶電視還內(nèi)置3000余首經(jīng)典音樂和Flash閃存，可用數(shù)碼相片編輯自己的MTV。創(chuàng)維酷系列開創(chuàng)性的兼容主流的網(wǎng)絡(luò)電影格式。適合那些喜歡在網(wǎng)上下載電影并用電視觀賞的“網(wǎng)蟲們”使用。

    在國內(nèi)彩電企業(yè)，紛紛瞄準(zhǔn)差異化產(chǎn)品、個性化功能開發(fā)的同時，洋品牌也沒有放棄這個金礦。三星、索尼、LG等都有自己的差異化產(chǎn)品推出。比如超薄產(chǎn)品、倍頻刷新產(chǎn)品等等，但是和國內(nèi)彩電企業(yè)相比，洋品牌的差異化產(chǎn)品尚未形成氣候：產(chǎn)品少和功能模仿國內(nèi)企業(yè)是其最大的弊端。

    目前產(chǎn)品功能差異化和技術(shù)升級已經(jīng)超越價格戰(zhàn)成為今年十一平板市場最大的看點(diǎn)。即價格戰(zhàn)之后，國內(nèi)彩電企業(yè)依靠雄厚的技術(shù)實力、系統(tǒng)集成能力以及對國內(nèi)市場的熟知程度，再次率先發(fā)起平板電視功能升級的技術(shù)戰(zhàn)。各種各異的產(chǎn)品，必然會在十一平板市場上引起消費(fèi)者的最大程度關(guān)注，成為市場銷售的焦點(diǎn)。