投影機(jī)一直被認(rèn)作是小眾產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模并不大，預(yù)計(jì)2007年中國(guó)投影機(jī)銷(xiāo)售量將達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，占全球投影機(jī)市場(chǎng)份額的8%左右，要打破市場(chǎng)規(guī)模的瓶頸，勢(shì)必需拓展細(xì)分市場(chǎng)，更要將市場(chǎng)深挖、做透。目前中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)大致可分為四部分，商用、教育、大眾娛樂(lè)、家用娛樂(lè)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電專(zhuān)家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出：考慮到中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)巨大的潛在需求量，家庭娛樂(lè)市場(chǎng)將是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向。但現(xiàn)階段消費(fèi)者接受程度低、產(chǎn)品價(jià)格偏高等因素尚待解決，投影機(jī)作為新興的家電進(jìn)入家庭還有很艱難的一段路要走。特別是制造企業(yè)對(duì)中國(guó)家庭投影機(jī)市場(chǎng)特征，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣了解程度頗低，為市場(chǎng)的開(kāi)掘更增難度。

    家庭投影機(jī)處于市場(chǎng)導(dǎo)入期消費(fèi)者認(rèn)知度低市場(chǎng)缺乏引導(dǎo)

    目前中國(guó)家庭投影機(jī)市場(chǎng)僅占整個(gè)投影市場(chǎng)份額的3%左右，較之日本15%，歐洲10%的水平，還處在導(dǎo)入期，有較大的上升空間！

    中國(guó)的家庭視像娛樂(lè)依舊處在彩電獨(dú)大的時(shí)代，雖然投影機(jī)完全有能力替代電視，為觀眾帶來(lái)更大屏幕、更高畫(huà)質(zhì)的視覺(jué)感受，但消費(fèi)者并不買(mǎi)賬并沒(méi)有要更新?lián)Q代的意思。出現(xiàn)這種情況，不是產(chǎn)品本身造成的，而是消費(fèi)者還沒(méi)有接受新產(chǎn)品，整體認(rèn)知度低。投影機(jī)在中國(guó)發(fā)展的年頭并不短，但一直游走于大眾消費(fèi)的邊緣，對(duì)于普通消費(fèi)者還很陌生，不能將投影機(jī)與日常生活聯(lián)在一起。企業(yè)在其中扮演橋梁的角色，應(yīng)該加大引導(dǎo)，培養(yǎng)消費(fèi)，而不是盲目的喊口號(hào)，現(xiàn)階段企業(yè)都在喊“投影家庭娛樂(lè)時(shí)代來(lái)啦”等過(guò)于概念化的口號(hào)，連投影機(jī)本身怎么回事都搞不清，消費(fèi)者怎么會(huì)關(guān)注產(chǎn)品？另外投影機(jī)怎么就有娛樂(lè)性了？買(mǎi)了投影機(jī)到底給消費(fèi)者的生活帶來(lái)多大改變？都說(shuō)不清楚，要知道消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨于理性，不僅僅關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還在思考為什么購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。像這樣沒(méi)有基礎(chǔ)的空頭概念式宣傳無(wú)法打開(kāi)家庭投影機(jī)市場(chǎng)。

    專(zhuān)家陸刃波指出：市場(chǎng)繁榮的最大前提是大眾消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，接受程度。這是企業(yè)應(yīng)牢記的，這就如同蓋房子，地基打好，想該多高，想建成什么樣子都可以。