高清DVD戰火燃到中國

    2007年9月7日，與國際上最知名的DVD標準制定機構DVD論壇合作的中國高清光盤產業聯盟(包括TCL、海爾、清華同方等19家企業)成立。引人注目的是，該聯盟推出了號稱具有中國自主知識產權的藍色激光DVD，并取名為CH-DVD。

　　據悉，中國高清光盤產業聯盟對國際上的HD-DVD標準進行了三項改動：采用了中國自主知識產權的調制解調碼，采用簡化的導航系統，采用中國自主知識產權的音視頻壓縮標準AVS，通過這三項改動得以推出的中國版HD-DVD。

　　該聯盟表示，明年3月，中國版HD-DVD將會在中國市場正式銷售，屆時還能兼容現有的各種光盤格式，如DVD、EVD( 信息產業部頒布的行業推薦性高清標準)等。

　　至此，為攫取中國碟機市場最大的利潤，紅光高清EVD、藍光BD、中國版HD DVD的中國爭奪戰已一觸即發。

　　作為下一代高清碟機的兩大選擇，以索尼為首的藍光BD和以東芝為首的HD DVD兩大陣營已爭斗數年，市場格局仍未明朗。因此，中國版HD DVD的推出，被普遍看成是HD DVD在華首次對藍光BD的狙擊。

　　HD-DVD聯盟也宣稱，授權企業生產的產品在國內銷售將免交專利費，出口按照正常收取，這對眾多中國碟機企業是一個很大的吸引力。

　　作為應對HD DVD的戰略措施，近日，藍光BD主力成員的松下，將技術輸入給了中國華錄集團。以生產碟機光頭和碟機、碟片為主的華錄集團和中國電影公司則宣布，將于今年底明年初生產國產藍光BD碟片和碟機。

　　從2005年開始，上述兩大高清碟機陣營就在中國進行尋找盟友的行動。2006年，清華大學光盤國家工程研究中心成為HD DVD在中國的研發代理。而藍光陣營則在2006年成功獲得以聯想為代表的部分電腦廠商支持，并專門成立了針對中國市場的中國工作組，這是藍光協會在全世界惟一一個獨立工作組。

　　中國市場影響已開始顯現。據記者了解，從今年7月1日起，東芝在美國把入門級HD-A2播放機價格從399美元下調到299美元，把中檔HD-A20播放機價格從599美元下調到399美元。HD DVD降價原因是，這些播放器部分在中國貼牌生產，因此價格優勢非常明顯。

　　這個過程中，藍光BD的價格仍維持在500美元左右，刺激市場的力度有限。

　　藍光、HD-DVD陣營如此重視中國市場的一個顯而易見的原因是，北京2008年即將舉行的奧運會對高清視頻播放會產生可預見的強勁需求。

　　此外，高清DVD市場更是未來行業的制高點，而中國企業在降低成本方面能夠發揮的巨大作用，這使得下一代DVD的全球對決戰役也由此移師中國。

　　最關鍵的一點在于，一度聲勢浩大的國內EVD陣營正逐漸讓部分中國企業喪失信心。

　　去年10月，為了讓EVD迅速市場化，今典環球前總裁張寶全聯袂國美電器主席黃光裕及40多家相關企業，成立了紅光EVD聯盟。同年12月6日，EVD聯盟發表了《北京宣言》,張寶全表示，EVD產業聯盟將在2008年全面停產DVD。此話一出，便遭到海爾、長虹等EVD聯盟企業的批判。

　　來自國美的銷售數據顯示，EVD的銷量自去年10月上市來一直不佳，目前很多店面甚至出現了每月只賣幾臺的現象。

　　EVD聯盟當然不會就此甘心退出爭奪。記者了解到， EVD產業聯盟正考慮對聯盟內企業的生產銷售實行免收專利費的策略。此外，目前EVD已全面啟動專利池和授權體系，與好萊塢的合作方面也有望在10月取得重大突破，突破內容瓶頸。

巨大利益引發標準混亂

　　隨著平板電視的普及，高清電視也逐漸進入普通老百姓的家庭，隨之而來的就是高清碟機市場的爆發。高清碟機和碟片相比普通DVD優勢明顯，能夠實現1920×1080以及1280×720分辨率的國際通用高清標準格式，并且有著更高的存儲量和更加完美的音效。而且目前中國市場高清碟機標準還未獲得統一，因此誰占據了碟機標準誰將成為受益者。

　　作為整個高清碟機產業鏈的最前端—高清碟機標準，決定著碟機零部件的生產和采購，決定著高清碟機制造工序，決定著高清碟機的成本和利潤。因此，標準之爭也是利益之爭。

　　清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，盡管中國DVD目前要打入國際標準很難，但中國版HD DVD擁有的中國標準卻表明，中國已經有了一定的話語權。

　　據記者了解，目前中國版HD DVD引進了具有中國自主知識產權的中國音視頻標準(AVS)等，減少了專利費金額。

　　不過陸達承認，生產中國版HD DVD依然要和生產藍光BD一樣，向國外專利持有者交納專利費。但無論藍光還是HD-DVD始終沒有對專利費數額給出明確的說法，這一直是懸在中國廠商頭上的一把利劍。

　　在家電專家陸刃波看來，問題的解決方案不在于專利費的高與低，而是怎樣建立一個公平公正合理的商業化模式，一個多贏的專利授權體制和嚴格的生產認證制度。據悉，藍光已經將18家公司的專利放在一起組建了一個專利池，未來中國企業生產藍光產品只需要與專利池的核心企業一攬子談判即可。

中國推廣之道

　　一種產品要獲得成功，除了擁有專利之外，還要把握好市場需求。畢竟需求決定了供給，兩者之間只有達到了平衡才能構成市場，這是經濟學的規律。

　　因此，盡管中國碟機市場每年近800萬臺的銷售規模是任何一個陣營都難以忽視的，但推廣中國仍將遇到許多困難。

　　目前，高清碟機售價仍然居高，比如，普通藍光碟機在400～600美元左右，配置更高的達到1000美元；而HD-DVD碟機的入門價格也在300美元。

　　下一代高清碟機價格高昂的主要原因，是由于藍光和HD-DVD碟機都處于小批量試制階段，而上游的藍色激光器、芯片等關鍵零部件也都處于小批量規模生產，導致成本高昂。但是，以藍光為例，生產藍光碟機需要建立全新的生產線，但每條生產線投資超億元，這是很多中國企業所考慮的。

　　此外，高清DVD標準在國際上都未分出勝負，而且專利費也未給出明確的說法，中國消費市場難以啟動，因此不敢貿然啟動。

　　據記者了解，目前高清碟片的價格普遍居高，比如一張藍光碟片正常售價高達百元人民幣，而且碟片內容與普通DVD相比及其匱乏。受此影響，這類產品目前市場需求依舊不旺，渠道商的推廣興趣也不大。

　　另一個影響高清碟機在中國推廣的重要原因則是，平板電視目前在中國尚未普及，并且價格居高不下。因此，即便高清碟機價格降到目前普通DVD的水平，也難以打動太多中國消費者。畢竟，中國消費者并不會為播放高清碟機而去購買一臺價格昂貴的平板電視。因此，高清碟機在中國市場得到認可，必須要先受益于平板電視的普及。

高清進入家庭客廳的必要條件

　　目前，很多家庭的客廳里還排放著普通的DVD，而高清碟機無論是藍光BD、CH-DVD、EVD都沒能在消費者的客廳中普及。那么高清碟機在客廳中普及需要具備哪些條件呢？

　　首先，價格要符合消費者要求，300美元甚至更高的價格是很多家庭無法承受的。目前，DVD的價格一般在300-600元人民幣之間，而高清碟機的價格高達300美元-1000美元，這讓很多家庭都望洋興嘆。

　　其次，高清碟機要取代普通DVD必須能夠給消費者帶來超值的體驗。雖然理論上高清碟機國際通用高清標準格式，但是如果接上一臺普通CRT電視，這種高清效果是無法體現出來的，因此平板電視是高清進入客廳的一大主要因素。

　　最后，高清碟機的片源要豐富，碟片價格要低廉。EVD在中國推行3年以來，片源內容僅僅300多部電影，而無一好萊塢大片。缺少片源并且碟片價格過高導致高清碟機好比是有槍無炮，消費者買回家只能當玩具。

　　總之，高清碟機要進入客廳，必須具備消費者可接受的價格，超值的體驗，豐富的片源。