臨近十一，國內(nèi)彩電業(yè)主要廠家紛紛推出秋季新品。包括廈華、TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等企業(yè)在內(nèi)的眾多廠家都把新品賣點(diǎn)定為在技術(shù)創(chuàng)新上。例如廈華的“MEMC+”極速暢影技術(shù)、“10Bit技術(shù)”、“光影魔方”技術(shù)，TCL的超薄集成技術(shù)和自然光技術(shù)，海信的LED光源技術(shù)，創(chuàng)維的支持real格式的流媒體功能等等。一股以技術(shù)創(chuàng)新為主流、差異化產(chǎn)品為賣點(diǎn)的新平板大戰(zhàn)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

平板普及導(dǎo)致差異化成為生存關(guān)鍵

    隨著近三年以來平板電視價(jià)格的一再下滑，目前平板產(chǎn)品已經(jīng)全面進(jìn)入市場普及階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，市場主流的32到52英寸液晶電視產(chǎn)品的平均價(jià)格已經(jīng)下降到3年前同期的30％左右，同時(shí)等離子電視產(chǎn)品近三年來的跌幅也超過50％。拿銷量比較集中的32英寸液晶電視來講，三年前的幾個(gè)普遍集中在15000以上，而目前的主流價(jià)格只有5000元左右。伴隨價(jià)格下降的同時(shí)，平板電視的市場銷售數(shù)量也在以每年翻番的速度增長。預(yù)計(jì)今年的市場年銷售臺(tái)數(shù)有望突破700萬臺(tái)，占到彩電總計(jì)銷售數(shù)量的五分之一左右。同時(shí)在銷售額上將首次超過傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品。

    平板電視的迅速普及給了國內(nèi)彩電企業(yè)莫大的機(jī)遇。巨大的國際國內(nèi)市場和平板電視普遍高于CRT電視二到三倍的售價(jià)，必將帶來超過傳統(tǒng)CRT時(shí)代的巨大利潤空間。但是隨著平板價(jià)格的迅速下滑，產(chǎn)品的雷同卻給今后的競爭和市場細(xì)分帶來了麻煩。

    業(yè)內(nèi)專家表示，家庭消費(fèi)電子產(chǎn)品往往具有首先突破價(jià)格限制擴(kuò)大市場，然后在價(jià)格滿足消費(fèi)者消費(fèi)能力的前提下，消費(fèi)者提出更高的性能和差異化要求，最后迎來盈利黃金期的規(guī)律。

    目前國內(nèi)平板市場已經(jīng)處于價(jià)格普及階段的末期。這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是行業(yè)門檻低，誰都可以加入進(jìn)來，行業(yè)競爭激烈，但是成本控制已經(jīng)接近底線，價(jià)格進(jìn)一步下降能力較弱，產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入震蕩期。據(jù)信產(chǎn)部相關(guān)官員透露，我國彩電廠商多達(dá)160多家。目前幾乎建設(shè)一條組裝線就可以生產(chǎn)以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視。

    然而，國內(nèi)眾多的所謂彩電企業(yè)擁有自主品牌的廠家也就那七八家。其它企業(yè)的生長多半以O(shè)EM為主，即貼牌代工，沒有自主的品牌和自有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。專家表示，目前平板業(yè)的現(xiàn)狀和上世紀(jì)80年代國內(nèi)彩電業(yè)的情況差不多：一百五六十家主要從事來料加工型貿(mào)易，但是經(jīng)過十幾年的競爭最終能夠生存下來的只有十家左右。能夠決定一個(gè)初期的彩電企業(yè)能不能生存到最后的決定性因素是能不能推出自主品牌，能不能在產(chǎn)品差異化上獲得成功，而這些能力的建設(shè)主要取決于有沒有獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)新能力。