出口進入寒冰期

    2005年、2006年我國彩電出口的增速都超過了40%。而今年上半年，我國彩電出口遞交的成績單并不好看：痛別了多年的持續增長，出現了22%的急劇“縮水”；我國多數彩電知名品牌的出口量亦出現了大幅下降。 
 
　　專家指出，我國彩電出口市場急劇萎縮，不僅僅是因為CRT電視出貨量大幅降低和我國彩電遭遇國外的技術壁壘，還有一個原因不容忽視——今年上半年雜牌軍已經把持了液晶電視出口量五成以上的市場份額。彩電行業出口要規避DVD行業非正規軍沖擊大牌企業的覆轍，其根本出路就是完善平板電視產業鏈，加強核心技術研發。如果沒有產業鏈，知名企業和小企業一樣，賺取的都只是加工費而已，并不是上了規模就可以打擊小企業。如此下去，平板電視的出口處境可能比DVD更悲慘。

　　據海關總署統計，今年上半年我國內地累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。不過，據中國機電商會核實，我國去年和今年的海關出口統計在彩色電視機項下涵蓋的商品范圍不同，2006年的彩電出口統計包含彩色衛星電視接收機，2007年則不包含這一項，多年來彩電出口統計中也并不包含這一項。

　　因此，經中國機電商會勘誤，實際情況是今年上半年我國彩電出口約1839.3萬臺(去年同期經重新統計應為2358萬臺)，同比下降22%(不是以往媒體報道的大幅下降51%)；出口金額32.83億美元(去年同期經重新統計應為31.91億美元)，同比增長2.9%(不是以往媒體報道的下降9.8%)。

　　連續多年的持續增長，驟然變成二成多的下降。與此同時，我國多數彩電知名品牌的出口量亦出現了大幅下滑，創維、廈華等大牌彩電企業已公開表示，海外業務下降已成為影響業績的重要因素。

　　賽諾市場研究公司AV事業部研究總監盛哲認為，導致彩電出口市場急劇萎縮的主要原因有三：一是傳統CRT電視出貨量的大大降低；二是內地平板電視的出口遭遇國外的技術壁壘，如美國ATSC制式影響；三是OEM廠商大量出貨。本報8月22日《彩電企業：贏利增長 出口受困》一文對此已做詳盡分析，此處不再贅述。

　　而細分各類彩電產品的出口情況也不容樂觀。據中國電子視像行業協會的統計數據，今年上半年我國液晶電視出口752萬臺，同比增長34.5%，CRT電視出口量達到1052萬臺，同比下降21%，等離子電視出口量達到23.9萬臺，同比下降6.6%。

　　盡管液晶電視已成為我國彩電對重點市場出口的主流，如今年上半年液晶電視已占我國對美彩電出口總量的71.6%、占出口金額的86.8%。而且，液晶電視也是目前唯一實現增長的彩電品類，但是，整體彩電出口的情況不容樂觀。CRT電視和等離子電視下滑自不必說，在表面看似繁榮的液晶電視，也是暗含隱憂。

　　我國內地知名彩電企業液晶電視的出口不但遭遇臺灣液晶顯示器廠商代工量大幅增加的競爭，而且正在遭遇內地小企業的強烈沖擊。

非正規軍沖擊大企業

　　根據中國電子視像行業協會的調研結果，在液晶電視出口大軍中的內地小企業，大多并非正規軍，其中一大批是原來做DVD組裝加工的企業，甚至還有家庭作坊，在DVD行業低迷之后，轉向做液晶電視的組裝加工。

　　這些小企業往往以更低的價格搶了知名品牌的生意，同時又以難以保證的質量在出口國外市場時，損壞了中國彩電產品的聲譽。

　　“很多小企業通過逃稅和逃避專利費的形式，不合理地取得了比大企業更低的成本，在出口海外市場時以更低的價格搶了訂單。同時，他們的產品也沒有質量保證，可能不走3C認證的程序，在海外市場出現了質量問題，人家只會認為是‘中國制造’的質量不好，讓大企業也跟著背黑鍋。”一位不愿透露姓名的某知名企業負責人表示。

　　令人吃驚的是，這批小企業在出口市場已悄然掀起巨浪。據中國電子視像行業協會的統計，今年上半年這些小企業已經把持了國內企業液晶電視出口量五成以上的市場份額！而且數量已多達100多家。

　　“小企業抬頭的趨勢從2006年年初就開始了，以后越來越明顯。這些小企業多集中于廣東地區�！敝袊�電子視像行業協會研究咨詢部主任孫新果在接受《中國電子報》記者采訪時表示。

　　以2006年全年液晶電視出口企業的統計數據來看，中國私營企業的出口量占了20.9%，出口額占了8.6%。而CRT電視的出口情況是，中國私營企業的出口量的占比還不到10%。

　　從以上對比數據可以看出，在液晶電視出口領域，中國的私營企業勢力已然不可小視。同時，從其出口量占比達20.9%，而出口額占比達8.6%的數據可以看出，低價是使其出口量份額增長的主要原因。

　　“小企業的低價已經擾亂了我國彩電企業的出口秩序，他們的作為對于那些正常納稅、解決企業職工社會負擔、承擔彩電行業技術發展義務的我國知名的大企業來說是不公平的�！睂O新果表示。

　　中國機電產品進出口商會家電行業部主任于治璞也表示，對于交納專利費的正規大企業來說，成本上升，銷售價格也會有所調整，可是如果一些未交納專利費的企業也能通過其他途徑出口，無疑將擠壓這些正規企業的市場，削弱其競爭力。

　　眾所周知，在DVD行業就出現了小企業用低價打壓正常納稅、不逃避專利費的大企業的情況，現在業內專家擔心的是，液晶電視的出口會重蹈DVD的覆轍。

完善產業鏈是根本

　　面對出口困境，企業該何去何從呢？

　　受訪的知名彩電企業表示，在目前的困境之下，一是加大高附加值和高新技術產品研發力度，以中高端產品出口為戰略目標，從根本上提高產品競爭力，增強突破貿易壁壘的能力；二是增強品牌和專利意識，培育具有世界知名度的品牌，健全專利建立機制，掌握出口主動權；三是積極開拓俄羅斯、東歐、非洲等新興市場，盡量避免出口低價惡性競銷的現象，維護正常出口秩序。

　　康佳國際營銷事業部副總經理何小華和長虹相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時都表示，將擴大品牌投入，迅速提高技術開發能力，變制造競爭能力為品牌競爭能力，實施差異化營銷戰略。

　　創維海外發展有限公司總裁匡宇斌則告訴《中國電子報》記者，在發達市場主抓LCD電視，在發展中市場主抓CRT電視。同時，將優化客戶結構，提高客戶質量，與重要客戶建立戰略合作伙伴關系，發掘具有成長潛力的客戶，實現強強聯合，同時，逐步減少、淘汰訂單不穩定的“跳單客戶”。

　　同時，知名彩電企業負責人在接受《中國電子報》記者采訪時都呼吁，應當建立生產準入制度，提高行業生產門檻。規范出口秩序，遏制不正當競爭，并表示，這不是為了限制競爭，而是為了更合理地規范競爭，保護大企業的正當利益。

　　孫新果也認同上述觀點，不過，她表示，彩電行業出口要規避DVD行業非正規軍沖擊大牌企業的覆轍，最根本的出路是完善平板電視產業鏈，提高核心技術創新能力。

　　平板電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造，由于我國內地缺失核心生產技術，90%的平板屏幕都依賴進口。國際屏幕廠商實行垂直整合，壟斷市場并獲取高額利潤。中國企業長期靠貼牌形式向海外輸出產品，自主品牌輸出型產品缺失，只能賺取微薄的加工費。

　　孫新果表示：“如果沒有產業鏈，知名企業和小企業一樣，賺取的都只是加工費而已，并不是上了規模，就可以打擊小企業。如果沒有產業鏈，平板電視的出口處境未來可能還不如CRT電視當下的處境。”