新品是最大亮點，為十一長假備戰(zhàn)

    進入彩電行業(yè)傳統(tǒng)的淡季，賣場里冷清了好多。尤其是工作日的時候，賣東西的銷售人員甚至比買東西的消費者都多。不過這只是事情的表面，內(nèi)地里，彩電廠家們沒有一個閑下來的：新品的發(fā)布，價格線的重新布局，等離子液晶的口水戰(zhàn)都在或明或暗的進行。不過這個七月最忙的還是三星，“質(zhì)量門”事件可夠他們處理一陣子的了。

   

    彩電產(chǎn)業(yè)的新產(chǎn)品上市從來就是充滿節(jié)律性的：在消費熱季之前，搶先推出新品，并發(fā)動宣傳攻勢，總能吊足消費者的胃口；而另一方面為保證充足的貨源供應(yīng)也需要廠家們提前動手準(zhǔn)備。

   2007年7月2日，夏普株式會社在日本召開新品發(fā)布會，對外發(fā)布了AQUOS系列中16款最新液晶電視，尺寸包括52/46/42/37/32/26英寸，本次產(chǎn)品具有兩個最大特點：一是全部裝載了120Hz驅(qū)動的“二倍速ASV液晶面板”；二是厚度都削減了4成左右，例如52英寸的僅有11cm厚，液晶電視變薄厚將更加利于擺放。在發(fā)布的16款液晶電視中，37英寸以上的產(chǎn)品都采用了Full HD液晶面板，并且搭載三個HDMI接口。夏普16款超薄液晶電視新品充分說明夏普意欲奪回自去年失掉的平板三甲位置。這16款新品預(yù)計將于2007年8月21日開始上市銷售。

    2007年7月5日索尼V、D、U系列新品液晶電視全面上市。索尼這次BRAVIA液晶電視將原先的X、V、S三個系列，精細(xì)分成X、V、D、U、G五個系列，使產(chǎn)品線變得更加豐富；其中V及D為索尼自己的液晶面板，專門針對那些對影音較高重度要求的用戶群，而U與G則采用臺灣友達(dá)光電（AUO）面板，走向是價格平價消費者。另外X系列，采用的是Full HD分辨率的索尼面板，面向最高端用戶。新品BRAVIA液晶電視最大特點是采用了新改良的10-bit面板，采用有別于傳統(tǒng)的8bit面板，讓原先的256色階提升到1024色階，讓畫質(zhì)的表現(xiàn)更加細(xì)致。同時，新開發(fā)的Motin Flow動態(tài)影像技術(shù)也達(dá)到了每秒120楨刷新頻率，最新Live Color Creation自然再生技術(shù)與結(jié)合廣色域光源的結(jié)合色彩表現(xiàn)也得到提升。

    7月三星新系列的背投電視在美國全面上市。包括76、87和89三個系列DLP背投電視，最大特點在于支持1080p高清顯像，對比度達(dá)到10000:1，同時帶有3個HDMI高清數(shù)字接口。其中76系列為基本款型、87系列使用LED背光燈管、89系列則帶有藍(lán)牙耳機功能，可以直接接駁立體聲藍(lán)牙耳機使用。此外，三星還推出了多款采用了全新技術(shù)的平板電視產(chǎn)品，其中包括一個支持WI-FI的1080p分辨率等離子電視系列、一款采用了LED背光燈的液晶電視和一款支持120Hz雙倍速逐行掃描的液晶電視。支持WI-FI的等離子電視將推出50英寸和58英寸兩款機型，可以直接播放電腦內(nèi)的電影，帶有LED背光的液晶電視將會推出型號為LN-T4681F的機型，這種電視的亮度和對比度更高，預(yù)計售價在3500美元左右。型號為LN-4671F的則帶有120Hz雙倍速逐行掃描，動態(tài)畫面表現(xiàn)最為出色，預(yù)計售價在3000美元左右。不過這些產(chǎn)品在國內(nèi)出現(xiàn)還遙遙無期。  

    7月東芝公司也透露8月份將向中國市場首度推出的包括52寸液晶電視在內(nèi)的睿智C3000C系列產(chǎn)品。C3000C是東芝新一代數(shù)字科技市場的主打產(chǎn)品，均配備FULL HD 全高清液晶屏，真正意義上實現(xiàn)1920*1080P 逐點掃描；搭載的升級版“數(shù)字新頭腦”——Meta Brain Pro芯片，所具備的數(shù)字動態(tài)斜方向修正系統(tǒng)、自然邊緣優(yōu)化、全數(shù)字跟蹤降噪系統(tǒng)等升級技術(shù)，都足見東芝百余年來在電視領(lǐng)域蘊藏著的深厚之研發(fā)功力。新品上擁有東芝和ONKYO（安橋）聯(lián)手新創(chuàng)的改進型JET SLIT揚聲器系統(tǒng)。改系列產(chǎn)品很值得消費者期待。

    除以上企業(yè)之外，日立，松下，LG，現(xiàn)代等公司也有新產(chǎn)品亮相。一貫以等離子作為大屏幕主打產(chǎn)品的松下，日立還放出要出產(chǎn)大屏幕液晶電視的消息，這對等離子陣營肯定不是好消息：莫非等離子就此要敗下陣來了嗎。國內(nèi)海信海爾等企業(yè)對等離子，特別是32英寸小屏幕等離子的鐘情，與日立松下披露意推大尺寸液晶的消息很是不和諧：不過到底小尺寸等離子能不能被市場接受最后還得消費者說了算。另一方面海信展示的LED背光源平板也很是吊足了國人的胃口，希望此類產(chǎn)品能更早的市場化。

漲價是一陣歪風(fēng)，價格震蕩是常態(tài)

   

    漲價一直是銷售淡季最容易吊人胃口的話題。但是真正能夠在價格上作出逆向調(diào)整似乎并不多。宏觀上，漲價的主導(dǎo)因素包括五一期間大量促銷造成的價格走低需要回調(diào)，個別獲利微波或者虧損的產(chǎn)品也需要價格調(diào)整；另一方面上有屏幕資源特別是32英寸及其以下屏幕出現(xiàn)市場緊俏局面，導(dǎo)致價格波動，也會引起小屏幕產(chǎn)品價格回調(diào)。微觀方面，進入淡季可能出現(xiàn)個別產(chǎn)品供貨不足，或者新品上市原有產(chǎn)品停產(chǎn)等因素都會引起價格波動。

    不過，與漲價相比降價的觀點也有充分理由。首先，處于高度增長期的平板市場對既有投入的消化肯定會越來越多。當(dāng)前期產(chǎn)品生產(chǎn)線和技術(shù)研發(fā)的資本收回之后，平板產(chǎn)品相對成本自然下降，價格下降就屬于必然的趨勢。同時新產(chǎn)品的出現(xiàn)也會導(dǎo)致市場產(chǎn)品線重新排列，即便是在平均價格不變的情況下，部分產(chǎn)品價格下降也屬于必然。

   聽起來兩邊都有理，那么到底誰才是市場的趨勢呢？7月市場行情的變化告訴我們，降價才是主導(dǎo)趨勢，漲價只是降價之后的必然產(chǎn)物。整體走勢是有降有漲，以降為主，漲降結(jié)合，振蕩調(diào)整。這就是7月平板價格調(diào)整的基本步調(diào)。這種基本步調(diào)還要在以后很長時期維持，不會發(fā)生更本性變化。

大屏降價欲成主流，市場仍觀望

   

    7月降價的熱點平板電視產(chǎn)品基本出現(xiàn)在46英寸以上大尺寸上。部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)幾千元的大幅度調(diào)整。比如索尼52英寸液晶電視KLV-52X200A報價從49990元調(diào)整到46800元，降幅達(dá)到 3000元；廈華 52英寸LC-52R36液晶電視調(diào)整到24999元；日立50PD9980TC等離子電視更是調(diào)整到不足15000元；飛利浦唯一全高清液晶電視47PFL7422一個月之內(nèi)連續(xù)降價，從月初的24990-22000元降為18990元；廈華47英寸的液晶電視47HU27以最低僅11599到13200元……大尺寸產(chǎn)品價格調(diào)整客觀上是受整個平板產(chǎn)品線價格走勢的影響，希望通過這種價格調(diào)整進一步殺入主流市場；另一方面也是由于原來大尺寸產(chǎn)品，特別是50英寸以上的產(chǎn)品，價格實在是高得令大多數(shù)消費者無法接受，巨大的降價空間是它們最終作出如此大幅度價格調(diào)整的基礎(chǔ)。

    雖然大尺寸平板電視的價格調(diào)整力度非常之大，但是對市場拉動作用并不明顯。這種價格調(diào)整的嚼頭遠(yuǎn)大于實際意義。目前大尺寸產(chǎn)品降價后的價格依然很高，兩萬元以上甚至更高的價格使它們只能徘徊在主流市場之外。另一方面，大尺寸產(chǎn)品也對消費者的居室面積提出更高的要求。通常家庭100平米的經(jīng)濟房，對于放置50英寸以上產(chǎn)品依然不寬裕。居室面積也是阻擋大屏幕普及的一個重要因素。因此整體上，大尺寸平板電視的價格調(diào)整可謂“叫好不叫座”。

    相對大尺寸產(chǎn)品的價格調(diào)整，小尺寸產(chǎn)品特別是32英寸產(chǎn)品價格基本穩(wěn)定。32英寸產(chǎn)品目前的價格已經(jīng)基本處于微利時代，再大規(guī)模降價的可能性不大。同時受32英寸及其以下尺寸面板可能漲價風(fēng)波的影響，廠家絕對不會在淡季貿(mào)然調(diào)整價格：這種走勢還將在8月持續(xù)。

借力小尺寸，等離子想翻身

    借力小尺寸，等離子電視想翻身

    7月26日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合IDG美國國際數(shù)據(jù)集團、RBI銳德集團共同發(fā)起，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會等離子專業(yè)委員會、《TWICECHINA 消費電子商訊》承辦的“等離子電視發(fā)展趨勢論壇”，在北京東方君悅大酒店順利召開。本次會議主要的議題是討論在等離子目前嚴(yán)重弱勢于液晶產(chǎn)業(yè)的條件下如何振興等離子產(chǎn)業(yè)。

    目前等離子電視較液晶電視弱勢的主要原因之一是液晶電視擁有從小到大的全面的尺寸線，而等離子則主要集中在42及其以上的大尺寸線。占據(jù)銷量主體的32英寸和37英寸，國內(nèi)市場，等離子平板產(chǎn)品的布局才剛剛開始。

    為了應(yīng)對平板產(chǎn)業(yè)一邊倒的局面，七月以海信，海爾為代表的國內(nèi)彩電企業(yè)率先推出32英寸標(biāo)準(zhǔn)清晰度等離子電視。該類產(chǎn)品采用等離子屏作顯示設(shè)備，在色彩和相應(yīng)速度上具有優(yōu)勢，然而在分辨率上目前僅能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)清晰度，不支持高清，而價格上和液晶電視比較也不具有優(yōu)勢。不過不管怎么說，32英寸等離子電視能順利上市，對于等離子陣營肯定是個好消息：因為這是個從無到有的開創(chuàng)。面對液晶已經(jīng)占據(jù)主流的小尺寸市場，希望等離子一路走好。

    7月另一個熱點議題是三星平板電視的質(zhì)量門事件。本月?lián)�國外媒體報道，三星在澳大利亞銷售的四款平板產(chǎn)品，一位不符合澳方有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量控制的規(guī)定而被責(zé)令下架。此消息一出，國內(nèi)媒體紛紛對三星產(chǎn)品的品質(zhì)提出質(zhì)疑。但是這種疑慮很快就隨著三星官方聲明的發(fā)表而煙消云散。三星質(zhì)量門只不過是平板產(chǎn)業(yè)在這個月的一個小插曲而已。

    走過這個閑中有忙的7月，很難感覺到盛夏的“炎熱”，反而是賣場清淡掩蓋下，廠家們忙碌的影子有些“秋涼，秋收”的味道。事實上廠家們的忙碌正是為了“十一”能有個好收成，而這種忙碌還會在8月延續(xù)下去。