索尼電子 (Sony Electronics) 圍繞其高清核心理念——“high definition DNA”（高清遺傳基因，簡稱“HDNA”）在美國推出了其有史以來最大規模的整體營銷計劃。

    此次營銷計劃的陣容包括獲得超級碗最有價值球員的印第安納波利斯小馬隊隊員佩頓-曼寧 (Peyton Manning) 和美國全國運動汽車競賽協會 (NASCAR) 的賽車明星 Dale Earnhardt, Jr.，宣傳的核心是索尼各種產品的高清技術帶給消費者的無比高清娛樂體驗。

    從電視廣播公司和好萊塢電影公司所使用的專業攝像機和投影機到 BRAVIA 高清電視、藍光播放器、攝像機、數碼相機、筆記本電腦，除了索尼，消費電子業沒有哪家公司能夠把高清專業技術應用于如此多的產品種類。此外，索尼的 HDNA 還在其兄弟公司制造和分銷的電影、電視、音樂和視頻游戲領域大展拳腳。

    “HDNA”圖標出現在所有宣傳廣告的中心，其四周是象征著 DNA 和傳達 HD 理念的分子圖形。而且，每一個索尼廣告中都包含這樣一句話：“High Definition. It's in our DNA.”（高清——我們的遺傳基因。）

    該營銷計劃9月份開始，在開發過程中得到了索尼電子廣告代理商 180 Los Angeles 的支持。

    索尼電子首席營銷官 Mike Fasulo 表示：“HDNA 是所有索尼產品的核心和精髓。HDNA 保證用戶能享受到其它品牌無法提供的高清體驗。”

    “如果消費者正在考慮購買高清產品，我們相信憑借我們在業界的悠久傳統和精湛的專業技術，索尼肯定是消費者的最佳選擇。我們此次全面的營銷活動將向人們揭開高清產品的神秘面紗，消除人們的購買顧慮。”