國產平板電視全面虧損

    每年產生上千億元銷售收入和巨額稅收的我國電視制造業，目前已從全球比較優勢變成比較劣勢，且暗藏生存危機。

    該領域專家和廠商日前認為，表面的產業繁榮后面，是電視平板化革命下我國平板屏幕生產鏈條的缺失、顯像管電視全產業鏈優勢的喪失，導致企業缺乏核心競爭力、洋品牌迅速擴張、，而企業卻難有資金、技術實力改變大局。這一業內皆知的現象正不斷惡性循環。

    國產平板電視全面虧損

    近年來，第三次電視產業革命使平板電視迅速取代顯像管電視，這種電視的關鍵技術和主要利潤都集中于屏幕制造。但目前90%的平板屏幕依賴進口，產業鏈缺失使我國原有世界競爭力的電視制造業無利可圖，平板電視全面虧損。

    平板電視取代顯像管電視已成必然。這種電視在歐、美等國的銷售額占全行業70%以上、日本超過90%、我國大城市已達85%。中國電子商會、國務院發展研究中心課題組的調查顯示，這一比例在全國范圍內也是逐年增加，僅去年就賣出近500萬臺。

    應該說，這個產業鏈的缺失是致命的：平板電視顯示屏占整機成本的60%至90%，技術特性還使很多整機器件集成到屏幕中生產。世紀雙虹顯示器件有限公司副總經理賈云濤說：“屏幕生產線延長六米就可以完成整機制造，而我國電視整機廠已經淪為國外屏幕生產商的簡單組裝車間。”

    產業鏈危機導致了全行業的利潤和市場危機。去年10月的中國彩電業研究季度發布會稱，我國彩電行業利潤率僅為1.7%。康佳、創維、TCL、長虹等企業去年三季度的財務報表顯示，彩電銷售增長緩慢，甚至出現負增長，率先大規模介入平板電視市場的夏華則宣布去年大幅虧損。

繁榮背后生存堪憂

    世紀雙虹公司總經理田小紅說，改革開放后，我國電視產業形成了世界競爭力，成功的必備因素之一是20多年前，在政府的主導下建立了我國的彩電工業全產業鏈——整機、顯像管、半導體等關鍵配套產業，全產業鏈的競爭力，形成了終端產品的國際競爭力。但在平板時代，這個我國投巨資經營幾十年的優勢一夜之間喪失殆盡，電視生產淪為簡單加工。

    目前，平板屏幕的生產線集中在日、韓，我國電視廠商要“向敵人買子彈來打仗”。同時，國外屏幕廠商實行“垂直整合”，既生產屏又制造整機，并將絕大多數屏留給自己生產整機(松下去年80%自用、先鋒100%，三星超過50%)，以此來壟斷市場并獲取高額利潤。我國企業因此而喪失產量和價格優勢，在銷售上處于替國外企業開拓市場的尷尬境地。

    北京中怡康時代市場研究公司董事長李基祥說，洋品牌迅速崛起，國產品牌節節敗退。國產平板電視在國內的市場占有率，從2005年的80%跌至現在的50%、大城市已低于30%，這個差距還在不斷拉大。

    缺乏核心技術，還使出口面臨“專利危機”。今年3月1日起，美國開始實施強制數字電視標準(ATSC)，每臺出口美國的中國彩電征收15至30美元的專利費，而每臺彩電的利潤僅10美元左右。歐盟貿易委員會最近也在醞釀類似收費。

    雖然我國電視制造業還有一定規模、有的還有小幅贏利，但這是基于手機、顯像管電視等消費電子、多媒體附屬產業和將被淘汰的低端產品。

康佳集團董事局秘書肖慶說，手機是康佳業績的功臣。夏新也認為，手機的出色銷售是該公司去年贏利的關鍵因素。業內專家認為，這種狀況無益于解決電視制造業本身的生存危機。高利潤、代表產業發展方向的平板電視制造被牢牢掌控在國外企業手中，國內企業只能面向中小城市和農村市場賣點低利潤的低端產品“慘淡度日”。