盡管暑期是平板的銷售淡季，但家電市場(chǎng)并未因此而冷清，相反價(jià)格的比拼依然十分激烈，如某32英寸液晶電視經(jīng)銷商還沒(méi)有拿到貨，價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)就已經(jīng)上演了。事實(shí)上，自打進(jìn)入2007年以來(lái)，接連不斷的降價(jià)、停產(chǎn)、換代，不要說(shuō)消費(fèi)者，就是經(jīng)銷商也不得不感慨道：“命運(yùn)不是我能掌握，我只能倍加小心！”既然經(jīng)銷商都要格外小心，消費(fèi)者是否也有需要謹(jǐn)慎的地方呢？回答是肯定的，盡管目前平板的價(jià)格越來(lái)越讓消費(fèi)者接受，但市場(chǎng)的混亂中讓商家更急于尋找下家，除了“清倉(cāng)”、“停產(chǎn)”以及“翻修品”的判定外，市場(chǎng)中私下里流行的“傳言”同樣不可輕易信！

平板電視不賺錢(qián)

    “平板電視不賺錢(qián)！”很顯然該傳言的始作俑者是廠家。廠家之所以要這么說(shuō)，無(wú)非是想讓消費(fèi)者相信：現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)是最低了！盡管消費(fèi)者并不十分相信，但隨后價(jià)格的依然持續(xù)走低，卻讓消費(fèi)者不得不對(duì)“低價(jià)”產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生疑問(wèn)，從而錯(cuò)失良機(jī)！

    近期液晶面板的確漲價(jià)了，液晶電視沒(méi)跟著提價(jià)也是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這并不證明平板電視從此就不賺錢(qián)了。目前，32英寸面板比4月份平均上漲了20美元，37英寸也在6月份上漲了10美元，其他尺寸面板的價(jià)格也有不同程度的上漲。但32英寸面板2005年底的價(jià)格為600美元，至此次漲價(jià)前，其價(jià)格已經(jīng)最低下滑到了305美元，20美元只不過(guò)是略有上浮。此外，控制板的成本為300~400元人民幣，電源70元人民幣，外殼70~100元人民幣。如果用平均銷售價(jià)格（5500~7000元人民幣）減去整機(jī)成本，32英寸液晶電視的毛利率要在30%以上；等離子的利潤(rùn)同樣可觀。仍以32英寸的產(chǎn)品為例，根據(jù)LG給國(guó)內(nèi)廠家提供的報(bào)價(jià)來(lái)看，32英寸等離子的材料成本應(yīng)在200美元左右，再加上35~40美元的濾光器以及其他外殼等部件，一臺(tái)32英寸的等離子成本也就在240~250美元之間，合約2200元人民幣。即便再考慮到渠道促銷、員工工資等相關(guān)費(fèi)用，32英寸等離子售價(jià)即使降到4000元人民幣也是有利潤(rùn)的！

    點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)長(zhǎng)久做賠本生意，一個(gè)行業(yè)更是如此。平板市場(chǎng)價(jià)格越戰(zhàn)越勇的背后，其實(shí)已經(jīng)彰顯出了其內(nèi)部存在“暴利”的本質(zhì)。要知道，以目前平板生產(chǎn)線的投入產(chǎn)出比計(jì)算，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上產(chǎn)量每提高一倍，其綜合成本就會(huì)下降30%~40%，所以平板電視的價(jià)格戰(zhàn)不是已接近尾聲，而恰恰是剛剛開(kāi)始。按一位業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)：降到目前的二分之一的時(shí)候才能夠真正脫離“暴利”形象！由此可見(jiàn)，消費(fèi)者完全可以拋棄“平板不賺錢(qián)“的傳言，放心選購(gòu)價(jià)格日益下跌的平板。