六月平板行情解析

    回顧六月平板市場動態，雖然六月是平板電視的淡季月，在平板行情促銷方面表現的不是很明顯，但是由于微軟入股長虹、32寸等離子全面反攻液晶、平板巨頭爭相換帥等平板行業重大事件的發生，使整個火熱六月的平板市場變的十分活躍。

    對于平板電視來說，每次不得不提到的就是各平板廠商的競爭，從目前平板電視的競爭勢頭來看，液晶與等離子之間的競爭，各平板電視廠商之間的競爭，各家電賣場之間的競爭，成為了制約和影響整個平板電視發展的最直接的因素，同時也是各廠商發展的最直接的動力。

    從六月平板電視整個市場行情來看，一方面，由于六月處于一個相對比較冷淡的時期，整體產品降價幅度不是十分的明顯；另一方面，由于剛剛經過五一黃金周的瘋狂讓利促銷，使其部分產品已經達到了空前一個相當低的價格，如果在繼續采取讓利的方式，將會造成虧本的可能；各廠商為了保存實力，期待其下一個平板高峰期的來臨，本月在產品價格方面都相對比較保守，只有少部分產品有小幅度的價格讓利，并且還出現部分產品價格上調的現象。

    對于平板電視最主要的成本來自于面板，只有在面板價格得到很好控制的同時，整機的價格才會得到穩定的發展；從目前面板行情方面來看，根據顯示器研調機構DisplaySearch最新發布的研究報告，32英寸液晶電視面板價格從07年以來就一直保持上漲趨勢，日前有消息表明在其價格還將繼續上漲，預計幅度在5-10美元左右，最終價格恐怕將達到340美元。而隨著季節性銷售高峰的到來，40英寸的面板價格恐怕將不會再有下降的可能。

小尺寸液晶面板價格上漲

    由于中國臺灣和日本、韓國等地不少上游液晶電視面板廠家出現虧損，隨著“限產調價”的政策的實施，20英寸、26英寸、32英寸等中小尺寸上游液晶面板供應價格紛紛上漲，有可能使得中小尺寸液晶電視整機廠家近期紛紛調整戰略。

    此番液晶面板漲價，受影響最大的莫過于國產液晶整機廠家，因為處于漲價“重災區”的32寸和37寸兩大寸，正是國產液晶電視品牌的“強勢”領域。

發展大尺寸屏幕才是必由之路

    面板價格上漲將直接提高彩電制造商的制造成本。按顯示屏占液晶彩電70%成本計算，面板價格提高5%，將提高彩電整機3.5%的成本。另外具了解到，因面板漲價每臺電視已被壓縮10～20美元的利潤空間，國內廠家雖無人敢提價，但長此以往，沒有哪家能堅持得住。于是，擺脫37寸以下尺寸的“重災區”，向大屏幕領域轉移也就成了必由之路。  

    面對外資面板的上漲，有消息稱，在政府的大力支持下，上廣電開始引進第六代生產線，傅新華表示，除了已有的5代生產線和規劃中的6代生產線，上海還將建設一條7代生產線。

    另外，在外資面板價格上漲的形勢下，國內三大液晶面板企業也將采取合并的形式來擴大液晶面板的需求；同時我們也認為，京東方與上廣電、龍騰光電國內液晶面板公司整合是提高本土產業競爭力的有效途徑。

   從具體品牌降價情況來看，國產品牌海信、TCL、長虹、清華同方降價幅度比較明顯，諸如TCL的M61系列和H61F系列，降價幅度達到了1000到2000元左右，外資品牌三星、索尼、夏普、LG等品牌幅度比較明顯，諸如三星S81系列和R8系列產品價格也達到了1000元左右，整體國產品牌在價格方面占有相當大的優勢。

   從整體彩電行業分析，電視整機的價格上漲和下調，與面板價格有著密切的關系，由于面板占據整機價格70%的成本，如果想要控制電視的價格，首先要使面板得到很好的供應；而從六月面板的價格幅度來看，32英寸價格在呈上升趨勢，而大尺寸面板價格在下降，這很有可能導致小尺寸平板電視價格上升，大尺寸平板電視價格下降。

平板電視市場動態大事件

微軟9405萬入股長虹

    從本月來看，最為引人注目的莫過于微軟9405萬入股長虹，作為其戰略的投資方，認購四川長虹1500萬股非公開發行股份。憑借微軟在行業中的地位和影響力，以及隨著家庭互聯數字娛樂中心的普及化，此次微軟的入股，不僅提高了長虹在國際上的知名度，同時也將使平板電視步入一個新的高度。

    微軟和長虹的合作項目主要是電視卡。即此前微軟新聞發布負責人公布的MediaGalaxy項目”，主要是側重于家庭互聯數字娛樂，主要研發、生產和銷售將平板電視與家用電腦和因特網連接的電視卡。而長虹方面則在數字娛樂產品的終端中使用微軟的數字媒體技術。

    然而面對微軟入股長虹，許多人士認為，認購長虹1500萬股份是商業炒作？是一種戰略決策，想以此來擴大彼此品牌之間的影響力；但是個人認為，只要能促進平板市場的快速發展，微軟和長虹的合作，還是值得被看好的。
 
夏普、松下紛紛換帥

    早在本月初，就有媒體傳出關于夏普中國總經理林挺慶離職的消息，林挺慶于近期辭職，并表示，將繼續擔任夏普中國顧問。目前接任者為大澤敏志先生，其原為日本夏普歐美事業戰略部部長。由于夏普新社長片山干雄不甘心中國日漸成熟的液晶電視市場落入他人之手，夏普決意更換中國區總裁。由此可見，林挺慶的離職與夏普在中國區市場份額下跌有一定的關系。

    在夏普換帥的同時，松下也爆出更換中國區總裁的內幕，平板電視飛速發展的中國，松下的等離子在中國的市場卻并不理想。而隨著2008年北京奧運會的到來，松下公司將把銷售的重點轉移到大尺寸高清等離子電視上，而新總裁河野優正好在這方面有足夠多的經驗。所以的本次換帥是其全球市場的一次重大戰略調整。據松下中國顧問張仲文透露：“松下總部對中國市場有更大的期待。”

32寸等離子全面反攻

    海信32寸等離子電視、長虹32寸等離子電視的誕生，對于液晶電視來說是一個不小的壓力，之前由于等離子一直受生產線的影響，在平板市場總是落后于液晶電視市場，等離子曾以價格戰來反攻液晶的霸道主義，但由于液晶面板的大量生產，使得液晶電視價格更加便宜，而等離子電視無法將尺寸做的更小，導致最終等離子還是甘拜下風。

    對于等離子市場的逐漸淡化，而主要以生產等離子的平板廠商自然不能放棄等離子市場，如何才能挽救等離子市場，也許大家一直認為，只有具備豐富的生產線，才能與液晶相抗衡。正是因為處于在這種困境之下，國產品牌海信、長虹率先推出了32寸等離子電視，32寸等離子的陸續上市，也將是對液晶市場的有力還擊，同時也證明了等離子市場在逐漸的向液晶靠攏，很有可能在不久的時間段里，會超越液晶，真正成為平板領域老大的地位。

TCL全高清產品約戰國外品牌

    6月8日，中國液晶電視的領軍企業TCL在京召開新聞發布會，高調宣布全面啟動Full HD全高清戰略。
據了解，TCL的這一戰略舉措得到了國際主流上游液晶面板供應商的大力支持。業界人士認為，如今數字高清電視取代模擬電視已經成為彩電產業發展的必然趨勢，TCL此時啟動Full HD全高清戰略，不僅標志著其憑借雄厚的技術儲備和市場把控力發力高端液晶市場，同時也對國外品牌的低價競爭進行了有力地回擊。

    同時，TCL將在全國范圍內開展“精彩新體驗 高清炫生活”——TCL百分百歡樂家庭秀活動，在全國十一個城市招募100個家庭來親身試用液晶產品，讓消費者直觀感受到TCL液晶電視的時尚魅力。據悉，本次TCL百分百歡樂家庭秀活動將于6月26日開始正式啟動，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、西安、武漢、南京、杭州、沈陽等全國十一個城市內征集100個家庭，為他們提供為期三周的TCL液晶電視免費體驗機會。

   “創意感動生活”，業內人士對TCL提倡的這一產品理念非常認同，他們表示：體驗就是發現的過程，希望在這次體驗活動中消費者能發現使用TCL液晶電視的樂趣，找到最適合自己家庭的電視產品。

    從本月重大事件來看，家庭互聯數字娛樂中心越來越普及，平板電視已逐漸成為家庭中必不可少的顯示娛樂設備，而作為必不可少的顯示設備，就必須具備好的顯示技術，讓消費者更加的了解品牌產品，讓消費者體驗到與眾不同的感受，這也給平板廠商帶來巨大的挑戰。

六月新品回顧

    平板電視新品已經成為平板領域的一個代名詞，各品牌新品的推出，都標志著平板電視跨入了一個新的階段，從目前市面推出的新品來看，可錄、超薄已經成為市場上比較時尚的功能，現在消費者購買平板電視也特別注重平板電視的獨特功能；除此之外，本月等離子反攻液晶市場，強強推出32寸等離子電視，從而打破了等離子電視在小尺寸上的困擾，下面我們來回顧一下六月國產與外資品牌平板電視新品吧！

國產品牌新品

    從國產新品來看，海信電器（600060）在青島海信信息產業園平板電視生產基地生產出了中國首批32寸小尺寸等離子液晶電視。
 
　　隨著海信32寸等離子的批量上市，影響等離子市場普及的小尺寸產品線缺失的狀況將徹底打破。

　“32寸等離子電視有著非常突出的性價比優勢，市場前景可觀，尤其適合喜歡在臥室看運動節目的消費者，它的動態清晰度非常高。”海信研發中心等離子研究所所長馬楔對小屏幕等離子市場非常看好。

長虹發布32英寸至103英寸全高清等離子電視

    在海信推出32寸等離子電視的同時，長虹在綿陽也發布了32寸、42寸、50寸、60寸、65寸、和103寸全高清等離子電視，這是繼長虹20多億美金進軍上游的等離子顯示屏之后，平板產業的又一個重要事件。 
 
　　在會上國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為，長虹小到32寸，大到103寸全系列、全高清等離子電視的推出，將改變平板市場的競爭格局：第一，等離子屏幕越小，技術難度越大，長虹32寸等離子電視的成功上市，標志著等離子技術有了極大提升，并打破液晶在該尺寸的長期壟斷；第二，中國富裕階層的住房越來越大，對于50寸以上電視機的需求十分旺盛，長虹103寸等離子電視的首家推出，不失時機地迎合了這一高端消費需求，并帶動整個中產階層在電視的消費上傾向超大屏幕；第三，長虹32寸－103寸全線產品的完整布局，將結束液晶電視的“一枝獨秀”，等離子、液晶二者將共享平板市場，這有助于推動液晶的技術創新，實現電視產業的良性競爭，健康發展。

    從國內品牌來看，由于剛剛經過了五一黃金周的洗滌，在六月新品上，沒有太多的平板廠商推出新品，只有等離子為了反攻液晶市場，推出了32寸等離子電視，不過從海信、長虹推出的小尺寸等離子來看，相信在即將要到來的平板電視高峰期，必將引發一場大戰。

    本月國產品牌新品推出不多，但是從外資品牌來看，索尼、三星、夏普、LG、飛利浦等國際知名品牌都相繼推出了各種獨具特色的平板電視，可以說在一定程度上，延續了平板電視正在處于一種突飛猛進的發展勢頭。

外資品牌新品

    從日韓廠商來看，在本月初，索尼就率先推出了三大系列高清液晶電視，索尼在推出五款液晶背投但是之后再次推出了三大系列高清液晶電視。這三大系列分別為W3000系列、XBR4系列以及XBR5系列。XBR4和XBR5兩大系列產品將會配備10-bit液晶面板，相比之前使用的8-bit面板，新面板在色彩生成數方面將會達到老面板的64倍之多從而將可以為用戶帶來更加逼真艷麗的色彩表現。并且都將能夠支持 Motionflow 120Hz技術以及高清24幀。XBR5系列液晶配備的BRAVIA Engine Pro電路將會支持2.5版“Digital Reality Creation-MultiFunction”功能。

    作為顯示技術的領先著，三菱在平板電視市場也強勢出擊，先后推出了9款DLP背投電視外，同時還推出8款液晶電視，一次性推出17款平板電視，新推出的8款液晶電視都達到了1080P級頂級民用分辨率，而且都是大尺寸規格，最小尺寸也達到了40英寸。

    另外，JVC也推出基于第二代Clear Motion Drive技術的X898系列快速響應液晶電視，時隔不到一月，JVC再次推出三款新的120Hz 1080P液晶電視，他們都搭載了Clear Motion Drive 120Hz技術、10位IPS面板大大增強色彩再現能力。

    韓國方面，三星在韓國SEK2007展會上，揭開其82寸Full HD大屏液晶的面紗。這款82寸液晶型號為820DXn，達到1080P物理分辨率，有望在今年11月開始銷售。

    在三星亮相新品的同時，LG電子在韓國首爾三星洞coex舉行的SEK2007 IT展會上也展出了42英寸高端全高清液晶電視“Xcanvas Quidam”，同時LG還推出了一款采用意大利原木的60英寸等離子電視XCANVAS ，型號為60PT1DRA。

    另外，韓國BRiX公司新推出了一款尺寸為47英寸的Full HD液晶電視TVISTA，據介紹目前這款產品已經在韓國本土市場率先上市。與目前市面上其它規格產品相比，BRiX公司此次推出的這款47英寸規格Full HD液晶電視最大的特色就是該款產品同時配備了4個HDMI接口。考慮到現在支持HDMI接口的設備正變得越來越多，配備更多的HDMI接口將會讓使用者更加方便得同時連接多臺高清設備。比如通過這款產品你將可以同時把自己心愛的PS3或者藍光播放器同時連接在電視上。

    從歐美新品來看，本月優派推出3款新液晶電視，美國優派為了滿足眾多消費者的需求，就在本月更新了其低價格HDTV產品線，在Infocomm 2007展會推出了3款全新35系列液晶電視，型號分別是2635w, N3235w和N3735w。最低僅599美元。

    除此之外，飛利浦也亮相了一款綠色平板電視，預定9月在歐洲上市新款液晶TV。此款液晶電視在外型方面較前一代機種更簡潔，亦較前一代節省10%以上的電力，畫質方面更是提升至1080P，主要以32英寸及42英寸為主。

    整體上來看，本月國產品牌在新品方面沒有外資品牌表現的活躍，這其中主要與國內的市場有很大的因素，因為六月處于一個相對比較冷淡的時期，各平板廠商似乎都在醞量著下一個高峰期的到來；而作為擁有高端技術的外資品牌，為了贏得市場，在淡季也向平板市場發起沖擊，主要以推出大尺寸液晶電視為主，同時部分廠商也開始在環保上下功夫，相信未來的平板電視會越來越趨向于大尺寸。

本月最受關注平板電視

本月最受關注平板電視分析：

   從本月受關注平板電視來看，消費者最為關注的主要是產品的功能、尺寸、新品以及價格情況，其中海信剛剛推出的32寸等離子電視最受人關注，由于小尺寸等離子電視一直是等離子領域的弱項，此次32寸等離子電視的誕生，標志著等離子不在受小尺寸的困擾；其次就是高端產品受關注度比較高，諸如索尼X系列、夏普G7系列等產品。

  另外，從市場調查中我們可以發現，消費者目前特別注重高清產品，只有具備高清分辨率的產品，才能收看到畫質更清晰的畫面，同時，隨著高清標準的出臺，高清節目也陸續上演，現在不具備高清分辨率的電視也即將被淘汰。

本月熱門文章導航

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[市場觀察]    四大巨頭集體發威 外資品牌無力反抗

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下月值得購買平板電視推薦

    從六月平板電視行情趨勢來看，大屏幕平板電視價格有可能在未來兩個月內出現比較大的降價幅度，值得消費者多關注關注；根據筆者經驗，筆者認為以下幾款產品值得消費者在下月期間推薦購買。

總結

    回顧六月平板電視歷程，由于處于平板電視相對比較冷淡的時期，在價格促銷方面表現的不是很突出，但是各廠商之間的爭奪戰依然沒有停息，尤其是等離子與液晶市場的爭奪戰表現的尤為突出，自海信、長虹推出32寸等離子之后，更是引起了業界的一陣轟動。

    除此之外，六月微軟入股長虹也影響了業界的一陣轟動，此次與微軟的合作，必定給長虹帶來更大的收益，同時也實現家庭娛樂設備的統一控制和管理。隨著數字電視地面標準將在國內正式開始實施，國內的電視市場已經逐步開始向數字電視過渡，龐大的市場已經開始啟動，無論是傳統的家電廠商還是IT廠商已經先后加入到這個市場中，今后的競爭也將日趨激烈。

    總體來講，六月平板市場還是比較活躍的，雖然賣場少了些許熱鬧的場面，但是業界的重大事件還是給了我們很多啟示和深思。而從即將到來的七月來看，各廠商似乎又開始在為下一個十一高峰段做準備，讓我們拭目以待！

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