中國國際消費電子展SINOCES 2007于7月6日正式拉開帷幕。SINOCES旨在推動中外消費類電子產業的國際化溝通與交流，建立消費電子企業與目標客戶的廣泛聯系，推動消費電子市場全球一體化進程。SINOCES不僅向中國企業和觀眾帶來尖端的產品，前沿的技術以及最新的應用趨勢，同時也為國內外企業提供了一個交流合作的平臺。在7月7日的主題峰會上，清華同方股份有限公司董事長榮泳霖做了主題演講，主要介紹了清華同方如何從自主創新出發，建立自己的數字傳媒的產業鏈情況。以下是其演講的全部內容：

　　尊敬的各位來賓，女士們、先生們，下午好。剛才幾位領導者和我們的合作伙伴英特爾的發言，高屋建瓴，讓我們受益匪淺。非常感謝主辦者給我一個機會，在這里報告一下清華同方如何從自主創新出發，建立自己的數字傳媒的產業鏈情況。

　　清華同方公司是由清華大學控股成立的一個依托清華技術和人才優勢的高科技上市公司，1997年的6月27日上市，到現在整整10年。它的主營業務是信息產業和能源環境產業。其中信息產業大概占了80%多，2006年它的經營收入是121億，在電子行業百強里面排22位，清華大學占有33%的股份，目前市值大概200億。

　　清華同方作為一所大學所辦的企業，它的理念是承擔起一所大學為發展科技經濟和提高人民生活品質服務的重任，作為大學的企業必須以科技來回報社會，這是我們公司發展的一個理念。

　　同方對于數字傳媒業的理解是，它是高速發展的一種通訊技術和數字多媒體技術融合的產物。它必定使傳統的傳媒手段發生革命性的變化，甚至會改變人們獲取知識和信息的方式。剛才英特爾楊總已經充分說明了這一點。同時，數字傳媒產業蘊含著巨大的商機。

　　對這件事情，同方的策略是，從2001年開始，就全方位進入數字傳媒產業，怎么進入法呢？就是以自主創新作為基礎，從數字電視地面傳輸標準研究作為切入點，并且把數字電視系統(從發射端一直到終端)，運營服務、內容資源“三位一體”發展，來形成同方數字的產業鏈。

　　先說地面傳輸的國家標準問題。2001年，同方就投資并且支持和參加了清華大學數字電視傳輸技術研究中心，這個中心的設立就是研究數字電視傳播的標準。就開展了中國數字電視地面傳輸標準的研究和試驗，并且提出了地面數字多媒體和電視廣播系統的傳輸標準，這個標準交給國家作為確定中國國標的一個候選方案之一。

　　在前面所做的基礎上，我們曾經合作研發出兩個版本的數字電視傳輸的編碼和解碼芯片。有了編碼和解碼的芯片，我們又研制了地面數字電視信道傳輸系統，這是前期工作，同方早就進入了。

　　國家地面傳輸的標準已經在去年8月18日獲得通過，將在今年8月1日正式實施。在此之前，同方早已在數字電視系統(包括發射機、機頂盒、接收終端等等)領域里面，按照通過國家標準，打足余量，開展了大量的研發和商品化、產業化工作，這就是我們對數字電視傳輸標準和數字的得益。

　　下面就講講怎么三位一體法，就是清華同方在數字傳媒產業鏈上，這三塊是怎么進行的。

　　首先談一下系統產品，一個是以同方吉兆公司為基地的前端設備，這個公司核心技術是大功率全頻段射頻處理技術；音、視頻信號處理技術。根據這幾個技術我們生產了廣播電視發射機、調頻廣播發射機、非國際發射機的國際化改造，這個已經達到了一定的規模。同時為了解決全方位問題，同方制造了雙向互動的數字電視機頂盒，包括高清的、標清的。從信號源方面有有線的、地面的、衛星的、IPTV的，有家用的、有車載的。目前清華同方前端產品的用戶已經覆蓋了電視臺、廣播電臺、廣電網絡公司等，并且出口了幾大州23個國家。去年同方制造的電視發射機和雙向數字電視機頂盒市場占有率達到了全國第一。

　　同時，這個公司還在承接許多聯網工程。比如說：多個城市的數字電視地面單頻網、高速公路的調頻覆蓋網、農村電視的覆蓋系統、城市有線電視的整體數字化轉換等等。

　　第二塊產品，就是以深圳作為研發基地，沈陽作為生產基地的高清平板數字電視接收機的生產。現在清華同方生產的高清平板數字電視機完全符合國家傳輸標準的數字電視一體機，也就是沒有任何機頂盒和前端的附加裝置。并且開始生產二合一的數字電視，也就是說既可以接收常規的電視節目，又可以看網絡電視、MTV、音樂、卡拉OK、家庭娛樂游戲等等。所以，從搞IT的人覺得，大概還沒有多少年以前，大家還在爭論要不要形成網絡計算機這么一個概念的時候，大家可以看到，網絡電視機或者叫灰階電視機已經出現了。目前，同方的接收終端有15寸到47寸4個系列20多種型號，已經開始批量生產。因為去年剛剛開始，到目前大體上是60萬臺/年的量，已經有500多家賣場，今年準備搞到1000家。今年8月份，沈陽工廠的第二期工程要投產，它的年產量是200萬臺。

　　系統產品里面第三類就是軍工產品，包括數字通訊的系列產品，包括北斗衛星中斷終端接收設備，這也是數字通訊的范疇，我就不詳細講了。這就是同方產業鏈的第一個，它的系統的硬件產品。

　　它的產業鏈第二塊是運行服務。同方的做法就是以具有自主產權的組網技術作為基礎，通過搭建移動網絡系統、數字電視網、數字電影網、IPTV、音樂電視網、酒店互動電視網、電視購物網、遠程教育網等等，形成了集運營、數字資源、增值服務為一體的綜合數字傳媒運行服務平臺。這件事，我們通過上市公司的配股取得了資金，已經進行了很多年了。其中介紹幾個，比如說音樂電視網，目前清華同方已經通過跟國家版權局、中國影像協會等單位合作，建立了唯一被主管部門認可的KTV版權的運行中心。大家可以看到，在許多地方，KTV版權的正式運行已經開始了，這是我們做的。酒店互動式的電視網已經入選了國家的火炬計劃，將來各位到酒店以后，大概就會發現已經不僅僅是給你的那幾個頻道可以看節目，而是可以通過雙向互動的辦法，可以在若干萬個電影庫里面尋找你喜歡的電影。數字教育網被媒體評為2006年的十佳網絡教育機構之一。數字電影網，已經成功組建了數字電影的院線，目前首先在農村已經發放了兩千多臺數字電影放映機，并且組織了非常大的版權，組織了農村電影的覆蓋網。大家可以從媒體上已經看到。

　　產業鏈的第三部分叫做內容資源。有了系統的硬件產品，有了運行的架構，必須要有內容的資源。實際上同方早在上市之初就開始了網絡的內容資源的建設，當時是要解決網絡上“有路無車”或者“有車無貨”的局面。同方上市到現在已經十年了，同方依托它的教育背景和清華大學多學科綜合的優勢，已經積累了大量的內容資源，并且規模正在迅速的發展。我相信，這個也是未來組網，包括電視網、家庭網和移動網所必須的環節。我舉一些例子，比如同方組織的“中國知網”，是中國最大的網絡出版門戶，也是中國最大的科技知識庫，或者不客氣地說，是世界上最大的專業數據庫。現在已經落到了許多國家和許多著名的大學、圖書館，現在這個網上，專業數據庫網站文獻的下載量，記錄下來的是目前全球第一。數字教育網也有了一定的規模，我們通過清華附中、清華附小的網校，已經進行了課程、教材、課件、案例、題庫等等大概近一萬種，已經有一百多所學校跟我們簽約。在數字教育網上還有職業教育，政府任命的公務員培訓以及就業的技能培訓等等，平等的網校在開展。數字娛樂方面，大家可能看到，前幾年同方收購了一個《可樂吧》，現在在擴大，已經有千余款的游戲資源，并且已經通過跟電視臺達成合作，能夠實現與電視節目資源的互動，這個上網吧已經不是一個單純的游戲了。在數字電影方面，我們已經獲得了2000多部的電影版權和上萬部DVD的版權。在數字音樂方面，2005年我們已經跟索尼、EMI等世界頂級的唱片公司達成了版權協議，目前我們可以掌控國內95%以上的KTV歌曲的版權。我們還組建了“中錄同方音像出版社”，組織了數字影視方面的出版。這就是同方目前在內容和資源方面所擁有的資源。

　　下一步，同方已經構建的數字傳媒的產業鏈，怎么去發展？目前，清華同方已經跟清華大學、上海交大等等分別簽署了合作協議，來支持數字電視傳輸國家標準的推進，以及在這個標準指導下的相關產品的研制，包括芯片和系統。同方吉兆已經跟清華大學、上海交大在“國標全模式發射機”和機頂盒的研發上，建立起合作關系。同方已經跟奧運組委會簽約，準備在數字奧運過程里面發揮我們的作用。

　　下一步，對于同方數字傳媒產業的前景的估計，我們覺得經過六年多的努力，與同方自主產權為主的數字傳媒技術，已經開始進入包括系統產品、運行服務和內容資源在內的產業化階段。去年，在同方數字傳媒這一塊的營業收入，已經超過10億，到了13.6億。當然這個規模還很小，比起我們的兄弟公司，都是上千億的規模，但是我們發展的速度非常快。我們覺得，同方十年來所形成的品牌，加上清華同方在計算機、通訊、網絡、軟件、微電子等領域所積累的技術，肯定會有力地推動同方在數字傳媒產業的發展。

　　剛才幾位領導也都講過，在3C逐步融合的階段，可能已經不能來單獨的談電視機的技術、機頂盒的技術，或者某一個網絡的技術。相信，同方在IT領域里面，多學科、多領域的進展，對于我們數字傳媒是大有好處的。

　　通過六年多的發展，我們也認為，所謂“三位一體”的發展是正確的，是互相支持和促進的，相信下一步數字傳媒產業將成為同方又一個重要的支柱產業。我們在3C融合的新時代，肯定會大有作為。

　　非常感謝主辦方組織了這樣一個重要的論壇，并且給予同方一個發言的機會。也感謝我們的合作伙伴多年來跟清華同方風雨同舟，給予同方的支持和幫助。謝謝主持人，謝謝各位！