入門者無所適從時尚外觀代價不菲中端產品為競爭重地

    音響是一種邊緣化的家電。近年家電市場持續升溫，但音響行業的熱情卻并不高漲，專業人士稱，目前音響行業內品牌魚龍混雜，使得廈門不少消費成為了門外看客，這也導致了音響的邊緣化日趨明顯。

    但這的確是一個充滿了神秘的市場，音響的昂貴和發燒友的瘋狂都曾是人們津津樂道的話題，這也是一個讓人感官極度愉悅的市場，當置您身于音響體驗廳，耳邊想起萬馬奔騰的雄壯或是滴水落地的通透時，也許您真的會怦然心動，冒出這樣的念頭，也許我應該擁有一臺自己的音響！從本周起，音響風行系列報道將陸續推出，奢侈有度，享受無限。請隨我來。  

    品牌混雜困擾入門者   

    對于入門者而言，進入音響市場的伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場目前的品牌之多、之雜，只能用“魚龍混雜”來形容，不少消費者因此長期持幣觀望。  

    在前些年，音響市場有個流行詞匯叫“假洋鬼子”，即國產的音響在自家名字前面非要加上“丹麥”、“美國”這樣的字眼，原因很簡單，歐美國家制造的音響產品在音響界大都享有盛名，這樣一來身價自然水漲船高。面對某自稱是進口品牌的音響，在記者要求其出示海關稅單憑據時，銷售員便支支吾吾不敢正面回答。“假洋鬼子”假就假在，其提供給消費者的產品與其聲稱的不符，直接給消費者帶來經濟損失和心靈創傷，擾亂市場，使其它廠商蒙受損失。    

    由于音響市場存在著眾所周知的高利潤，加之音響器材的素質評定是比較主觀的行為，因此廠商之間的互相詆毀由來以久，不正當競爭事件的屢屢出現，到頭吃虧的往往是消費者。本次采訪中，不少音響銷售人員就反映，憑借大做廣告，某些幾年在廈門熱賣的音響品牌，現在早已經不知所蹤，給消費者帶來了極大的傷害。  

    此外，更大的貓膩還存在于售后維修等方面，由于不少消費者對器材行情并知情，常常在購買后維修時，耗費了不少冤枉器材錢。因此，買音響找個懂行的朋友引路成了不少消費者的經驗之談。

    好的音響不僅僅是一種產品，還代表了一種思想，一種追求高尚生活的溝通方式。讓我們自由享受生活的個性，回歸大自然的天性，作為一個擁有巨大市場潛力和高額利潤的行業，音響業的規范迫在眉睫。   
    

    “音樂家私”成流行概念  

    “聽音樂的時候是音響，不聽音樂的時就成了家居相匹配一套裝飾家私。”BOSE音響專賣的一位負責人認為，現代許多人更加注重音響與住宅整體布局的配套性，“音樂家私”這樣的概念正在快速興起，加以精心設計后的音響，會比同音質的產品高出許多。由于外型設計研發費用不菲，一些知名音響的造型，成為部分中小品牌紛紛模仿的對象。   

    數字化、智能化同樣是音響發展的趨勢。懂行的消費者在購買時會從影音同步、細節體現以及現場感還原等多方面去體驗，隨著數字音頻在采樣率等方面的技術提升，音響的數字化已經成為了大趨勢。音響智能化則是消費者更樂為看到的產品進化，如何實現簡易操作，廠家們都下了大力氣。比如說，CAV音響就推出了類似電腦“一鍵恢復”式的“一點通”功能，輕輕一摁就可將音響功放還原到初始轉態。
   
    BOSE音響專賣負責人認為小體積、大功率也是目前一個走向，但他也認為“其實買音響并不一定看塊頭大小，來現場感受，選擇自己覺得舒適音響才是最重要的。” 

    中端市場蘊藏無限商機 

    價格因素也是音響市場曲高和寡的重要原因，雖然業界一直認為高檔化是音響的一大趨勢，但是高昂的價格明顯成了消費者擁有音響的一大門檻。另外一種情況是，在廈門隨著家庭影院音響入駐家電連鎖賣場，音響品牌間的價格透明度有所提升，3000元到8000元之間的中端音響正成為音響市場的暢銷產品，玩音響已經不再是發燒友和成功人士的專利。“廈門有著濃厚的音樂氛圍，不少人在裝修時，都會預先布好音響環繞線。”CAV音響專賣的小吳介紹說。 

    相對于電視、冰箱等家電瘋狂促銷，音響行業顯得低調，但是近年來，音響品牌針對中端需求市場的爭奪卻是日益激烈。廈門市場的音響品牌并不少，專業的以CAV、BOSE、惠威、山水為代表，在音響界多年的經營，具有一定的知名度，而不少國內影碟機品牌，如萬利達、步步高、廈新等，也逐漸將產品過渡到了家影音響領域。 

    “8000元的音響，對于某些國產品牌來說也許是最貴的了，但在我們這卻最便宜的，但我們這最便宜的卻遠遠勝過他們最貴的。”這樣的“推薦”，記者在一些音響店不只一次聽到過。為了爭奪到更多的消費資源，經銷商們除了做足門面專修和員工專業培訓外，對于售后服務也毫不松懈，和傳統家電一樣節日期間也是音響的旺季，，記者在五一后采訪時就發現不少音響專賣的負責人都忙著在客戶家里布線。     

    但說到底最關鍵的還是價格。據JVC音響的銷售人員介紹，JVC音響一套1799元的超值組合一個月內就售出了10余套，雖然業內不少人士認為這只是打著家影音響概念的多媒體音箱組合，但是不可否認的一點是，對于中低端音響產品，消費者有著巨大的熱情。