近日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)電子商會(huì)等部門公布了2007年第二季度《中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，整個(gè)上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視330萬(wàn)臺(tái)，等離子電視30萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到年底，全年消費(fèi)需求有望接近800萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)城市居民家庭平板電視保有量達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)10%的城鎮(zhèn)居民家庭擁有率。

　　報(bào)告顯示在整個(gè)上半年，32英寸及以上的大尺寸平板電視需求增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的大尺寸化傾向，其中32英寸平板電視占據(jù)37.6%的銷售份額，而32英寸以上占據(jù)了46.9%的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。和去年同期相比，上半年40、42英寸液晶電視銷量增長(zhǎng)310%，50英寸等離子電視增長(zhǎng)達(dá)到160%。對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)期購(gòu)買平板電視的城市消費(fèi)者家庭選擇40英寸以上的大尺寸平板電視的比重達(dá)到38%，隨著第7、8代面板生產(chǎn)線的量產(chǎn)，有效降低了大尺寸平板電視的價(jià)格，下半年買“大尺寸”將成為平板消費(fèi)主旋律。

　　在上半年的平板電視銷售格局中，國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)保六成份額，外資品牌增長(zhǎng)迅速，這主要得益于國(guó)產(chǎn)品牌的低價(jià)策略，但是在一定程度上還是以犧牲品質(zhì)和功能為代價(jià)，導(dǎo)致缺乏后勁。隨著二、三級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，中外品牌的份額將再次拉開(kāi)距離。而長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、T C L 、廈華、康佳、S O N Y 、東芝、松下、飛利浦、夏普等傳統(tǒng)品牌將基本瓜分市場(chǎng)份額。一些新生品牌由于產(chǎn)品、品牌、渠道等因素的制約，將導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，下半年，由于50英寸等離子屏價(jià)格和42英寸液晶屏相差不大，并且50英寸等離子均可實(shí)現(xiàn)高清化，從成本角度考慮，有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。整個(gè)42英寸以上領(lǐng)域，等離子和液晶的較量將異常激烈。來(lái)自成都蘇寧某店長(zhǎng)的介紹也表明，現(xiàn)在購(gòu)買大尺寸平板電視的顧客會(huì)在50英寸等離子和42、47英寸液晶電視之間猶豫不決。針對(duì)即將上市的32英寸等離子后期前景，專家表示，由于技術(shù)限制，其發(fā)展前景還未知。