2007年上半年，等離子電視繼續低迷，而且低迷有進一步加深的態勢。信息產業部、中怡康和賽諾的統計數據都表明，等離子電視整體銷量同比下滑超過三成，而等離子電視的銷量占所有彩電銷量的比例也跌破2%，創下三年內的最低點。

　　今年上半年，品牌過于集中的問題并沒有得到解決。松下、日立、長虹、海信、三星和LG這六家企業在全國各個片區的市場零售量占有率高達90%以上，基本壟斷了這塊市場。

　　雖然等離子電視的整體銷量都在下降，但主流尺寸等離子電視的價格在上半年比較穩定，42英寸等離子電視的價格維持在1萬元左右。但另一大主要尺寸50英寸等離子電視的價格降幅卻達到了萬元。

　　此外，雖然去年年底松下、日立都相繼推出了滿足中國數字電視高清標準的42英寸等離子電視，但在今年上半年，高清等離子電視的市場表現并不是特別理想。當然在今年上半年，等離子陣營給我們最突出的印象是朝32英寸小屏發展，這種直入液晶電視腹地的做法同樣在行業內引起了軒然大波。

　　中國電子視像行業協會的預測認為，隨著后續更多的42英寸高清產品上市以及預期對50英寸價格的大幅下調，還有外資品牌即將發布全系列1080p規格產品，等離子電視仍有希望在下半年回歸到增長態勢。

銷量：整體同比下滑三成

　　從2007年開始，等離子陣營就像是步入了漫長的冬眠期。在液晶電視凌厲的市場攻勢下，等離子廠商變得一蹶不振，其市場表現也降至這幾年的最低點。

　　信息產業部第一季度統計結果告訴我們，2007年第一季度，等離子電視銷量僅為11萬臺，與去年同期的16.1萬臺相比下降31.7%，下滑態勢嚴重。而與第一季度液晶電視296.9萬臺的零售量相比，僅是其零售量的3%。

　　中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司共同發布的2007年第一季度統計結果也顯示，等離子電視在大屏幕液晶電視的競爭壓力下，市場進入調整期，第一季度銷量為13.5萬臺，同比下降14%，占所有彩電的銷量比例為1.4%。

　　第一季度的銷量整體下滑三成的消息被爆料后，等離子廠商在市場方面并沒有做出相應的改善，而繼續按部就班地進行生產零售，對外宣傳、造勢的聲音也越來越弱，甚至等離子陣營的兩大元老廠商三星和LG相繼減少了42英寸等離子電視的生產線，松下和日立這兩個領頭羊也變得低調異常。

　　統計上半年，關于等離子電視的且能夠在終端市場形成造勢的新聞并不多，除了海信、長虹推出32英寸等離子電視、松下展示1080p全高清42英寸等離子電視以及長虹投資幾十億元涉足等離子面板外，今年上半年有利于等離子陣營發展的亮點并不多。

　　廠商的低調、競爭的加劇，都導致了等離子電視的表現在4～5月份進一步低迷。

　　中怡康時代(CMM)市場研究有限公司對全國300個城市2800家門店零售監測同時顯示，2007年1-5月份，等離子電視的銷量僅為12.16萬臺，較去同年同期減少31.39%，所占全部彩電的零售比例僅為2.02%，半年的表現降至這三年的最低點。推總數據僅為31萬臺，同比也下降12個百分點。

　　雖然在五一市場的帶動下，5月份等離子電視的零售情況稍有好轉，但我們細細來分析一下5月份的數據，發現情況也不容樂觀。

　　據中怡康的監測數據表明，5月等離子銷量為3.3萬臺，雖然環比增長125.96%，但與去年同期相比則減少了21.82%，占所有彩電的零售比例也僅為2.60%，仍舊處于被邊緣化的危險境地。

品牌：松下日立兩家稱霸

　　談到品牌過于集中問題，賽諾2006年1-10月份的數據顯示，松下等離子電視的市場銷量占有率達到26.67%，日立的市場份額達到19.00%，而三星、LG、長虹的市場份額分別達到6.12%、8.78%和8.51%，這五家國內外等離子廠商的市場銷量占有率總和達到了69.08%。

　　而從今年1-5月份的數據來看，這種過于集中的問題不僅沒有得到緩解，反而呈現出一種繼續上升的跡象。我們繼續拿松下、日立、三星、LG和長虹的市場份額來對比，根據中怡康的統計數據顯示，今年1-5月份，松下的市場銷量是40.78%，日立的零售量比例為23.62%，而三星、LG和長虹的零售量比例分別為2.35%、6.31%和10.09%，這五家的零售量占比高達83.15%，比全年69.08%的零售量占比提高近15個百分點。

　　此外如果再加上海信7.32個百分點的話，這六家的零售量占比將達到驚人的90.47%，品牌過于集中的問題顯而易見。

　　這種品牌高度集中的現象在5月并沒有表現出緩解的跡象，反而集中度更加集中。

　　據中怡康統計顯示，5月份日立等離子電視的零售量為1.3萬臺，零售量占比為39.56%；松下零售量為0.98萬臺，零售量占比為29.76%；長虹零售量為0.34萬臺，零售量占比為10.23%；海信零售量為0.25萬臺，零售量占比為7.48%；LG零售量為0.16萬臺，零售量占比為4.81%；三星零售量為0.072萬臺，零售量占比為2.18%，這六家的零售量占比竟然高達94.02%。

　　顯然，等離子陣營品牌集中度越來越高，一方面可能是這幾家等離子廠商的市場競爭力越來越強，在市場的話語權也越來越重，另一方面的可能性則是參與等離子市場競爭的企業越來越少，等離子電視市場變成為屈指可數的幾家廠商的“自娛自樂”。

　　結合今年1-5月份液晶電視來看，據中怡康推總數據顯示，液晶電視的零售量達到384萬臺，等離子電視的銷量僅為31萬臺，這無疑說明更多的廠商選擇去做液晶，而第二種可能性大大增加。

　　等離子陣營僅剩幾家廠商“自娛自樂”，對整個電視行業發展來說并不是一個好消息。如果平板時代只有液晶一種產品，必造成一家獨大，廠商話語權越來越大，不利于產業的發展。

價格：42英寸維持在萬元左右

　　相對市場零售量和市場份額下滑來講，今年1-5月等離子電視的價格則顯得有些平穩。

　　中怡康時代(CMM)市場研究有限公司對全國300個城市2800家門店零售監測顯示，今年1-5月，42英寸等離子電視的平均價格為10462元，50英寸等離子電視的平均價格為21263元。

　　其中42英寸等離子電視的零售量占比為82.63%，零售額占比為67.77%，依然是等離子陣營的主流尺寸，因此萬元左右應該是等離子電視的主流價格，結合去年1-10月份的數據來看，今年主流價格基本維持穩定，并沒有出現大幅波動的跡象。

　　細化來看，去年5月份，42英寸等離子電視的均價為13305元；6月均價為13207元；7月為12990元；8月為12699元；9月為12221元；10月為11801元；11月為11285元；12月為11015元；今年1月均價為10849元；2月為10549元；3月為10588元；4月為10164元；5月為9966元，這樣的降價速度基本符合行業發展的降價規則。

　　50英寸也是重要尺寸之一，從價格來說卻發生了大幅的波動，自去年5月開始到今年5月，50英寸等離子電視的均價從32355元狂降至目前的18184元。平均售價的大幅降低無疑是受等離子陣營向50英寸大屏市場發展的影響。

　　不過雖然主流等離子電視的價格維持在1萬元左右，但不同品牌之間的價格依舊存在很大的差異。今年1-5月份，日立等離子電視的均價為14929元，品牌價格指數是117；松下等離子電視的均價為12320元，品牌價格指數是97；LG等離子電視的均價為12244元，品牌價格指數是96；三星等離子電視的均價為18273元，品牌價格指數高達143。

　　相對國外品牌而言，國內品牌的均價和品牌價格指數都要稍遜于它們。長虹等離子電視的均價為8792元，品牌價格指數僅為69；清華同方等離子電視的均價為6778元，品牌價格指數為53；創維等離子電視的均價為8264元，品牌價格指數為65。不過海信卻是國內企業的特例，海信等離子電視的均價為12324元，品牌價格指數為97，與國外品牌旗鼓相當。

區域：華東華南品牌高度集中

　　雖然縱觀全國市場，等離子電視零售量排位順序是松下、日立、長虹、海信，不過在區域市場上，這些排名則有很大的不同。

　　在華北片區，日立以35.29%的零售量份額和39.29%的零售額份額笑傲群雄，松下以26.49%的零售量占比和25.68%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長虹和LG，零售量占比分別是9.15%、8.14%和5.02%，零售額占比分別為9.63%、5.62%和5.37%。

　　在華東片區，松下以40.58%的零售量份額和38.78%的零售額份額占據榜首，日立以27.42%的零售量占比和31.46%的零售額占比位列第二，位列三到五位的分別是海信、三星和LG，零售量占比分別是7.36%、4.01%和6.00%，零售額占比分別為7.12%、6.11%和5.58%。

　　在華南片區，松下以40.88%的零售量份額和39.13%的零售額份額位列第一，日立以33.88%的零售量占比和38.89%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、海信和長虹，零售量占比分別是9.17%、3.84%和4.16%，零售額占比分別為8.40%、3.54%和2.82%。

　　在西北片區，日立以34.09%的零售量份額和40.13%的零售額份額奪得頭名，松下以31.35%的零售量占比和29.55%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是海信、長虹和LG，零售量占比分別是10.32%、9.37%和3.30%，零售額占比分別為8.88%、6.51%和4.51%。

　　在西南片區，日立以24.91%的零售量份額和31.74%的零售額份額名列第一，松下以32.89%的零售量占比和31.72%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長虹、LG和海信，零售量占比分別是17.78%、7.21%和6.40%，零售額占比分別為12.90%、6.92%和6.27%。顯然，從這個數據分析，日立雖然市場占有率低于松下近10個百分點，而零售額卻高于松下，這塊市場應該是日立占據絕對優勢的市場。

　　在中南片區，松下以29.66%的零售量份額和30.23%的零售額份額奪得頭名，日立以20.04%的零售量占比和24.90%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是長虹、海信和LG，零售量占比分別是15.36%、10.80%和9.02%，零售額占比分別為11.64%、10.83%和8.90%。

　　在東北片區，松下以39.97%的零售量份額和39.49%的零售額份額摘得第一，日立以24.65%的零售量占比和28.85%的零售額占比緊隨其后，排名三到五位的分別是LG、三星和長虹，零售量占比分別是9.00%、4.02%和8.37%，零售額占比分別為8.92%、5.68%和5.54%。

　　綜合來看，日立等離子電視的利潤表現要強于松下，此外華東和華南品牌集中度的情況相當嚴重，松下和日立的市場零售量份額占到70%以上，而其他品牌則表現各有不同。

技術：高清尚未成為主力軍

　　去年，信息產業部數字電視高清標準發布后，松下、日立兩家廠商憋足了勁，終于在10月份左右分別推了滿足高清標準要求的42英寸等離子電視。

　　今年上半年，雖然等離子上游面板已經流露出向50英寸及以上更大尺寸市場轉移的跡象，但這種效應在終端整機方面還沒有完全顯現出來，今年42英寸市場依舊是等離子陣營的主戰場。而從今年上半年市場表現看，多家廠商都宣布42英寸高清等離子電視是他們角逐市場的利器。

　　這點從今年1月舉辦的2007美國國際消費電子展(CES)、3月德國舉辦的CeBit和5月下旬在北京舉行的科博會上透露的信息就可以看出：松下、日立等幾家等離子企業在展示了清晰度達到720線的42英寸高清等離子電視的同時，更是推出了同尺寸分辨力為1920×1080、達到1080線的全高清等離子電視。

　　此外不久前，也傳出了等離子為求自保，松下、日立、三星、LG、長虹等5家等離子巨頭已經成立等離子產業聯盟，而此次成立等離子產業聯盟最顯眼的一點是面板廠商表示將進一步開放等離子面板資源。與此同時，也有消息說，松下將向長虹提供分辨力為1366×768的42英寸高清等離子電視的面板，此舉旨在共同拓展等離子電視市場。

　　不過雖然等離子廠商興師動眾，但這種影響并沒有在短期內傳達到終端。記者上半年多次逛市的經歷告訴記者，目前各大賣場在售的42英寸等離子電視大部分依舊是標清產品，而滿足我國數字電視高清標準要求的等離子電視并不多見，顯然，高清產品在今年上半年并沒有成為主流。

　　究其原因，一方面是因為高清等離子電視的價格要比標清等離子貴好幾千元，另一方面等離子廠商并沒有尋找到合適的宣傳和造勢的時機。

　　這樣在42英寸市場，等離子廠商從主動變成了被動，這主要是由于與液晶電視的價差在縮小。不過雖然等離子廠商陷于被動，但42英寸市場是經營多年且較為成熟的市場，所以今年42英寸市場依舊是等離子廠商發展的重點。據有關數據顯示，目前42英寸等離子電視的銷量占所有等離子電視銷量的80%以上。而且高清等離子電視的推出在下半年必將是新的看點。

產品：小屏或成新的增長點

　　上半年等離子陣營最大的亮點莫過于海信、長虹等廠商紛紛推出了32英寸等離子電視。

　　我們知道，長期以來，等離子電視和液晶電視的分界線是42英寸，42英寸以上是等離子電視的天下，而42英寸以下是液晶電視的天下。

　　不過從去年開始至今，液晶陣營率先在大尺寸領域發力，直逼等離子領地。在這種背景下，LG率先研發出32英寸等離子面板，并推向終端市場。這種直入液晶電視腹地的做法在業界掀起了軒然大波，其市場表現也值得大家期待。

　　由于海信、長虹推出32英寸等離子電視的時間都是在6月份，所以其市場表現在短期內并沒有顯現出來，相信在今年下半年將有所體現。

　　但是32英寸等離子電視并不全是有利的方面，作為等離子陣營的其他元老企業如松下、日立以及三星，都沒有表示出跟風的意愿。松下、日立和三星這三家元老企業的負責人表示了他們的擔心：從技術上說，推32英寸等離子電視是完全可行的，但從價格上說，這很難把握，所以他們明確表示短期內并不會在這塊市場做出相應的舉措。

　　盡管如此，這些依舊沒有擋住另外廠商投資該領域市場的興趣，據了解，LG、海爾也將在下半年推出該尺寸等離子電視。

　　而對于未來市場的規模，更有專家樂觀地預測，等離子電視2006年銷量約為60萬臺，今年在32英寸等離子電視的帶動下，有望突破100萬臺。

趨勢：加強上下游合作才能雙贏

　　除此之外，今年上半年等離子陣營也在加大針對液晶電視產品的競爭力，完善產品線。具體表現如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，爭搶液晶電視中小尺寸份額。二是在等離子主流尺寸42英寸上面，加大攻勢。繼去年下半年推出42英寸高清產品之后，今年國慶節前后，將在中國市場推出該尺寸的全高清產品。三是在等離子更具成本優勢的超大尺寸領域，松下和日立展開103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　今年上半年，等離子龍頭企業普遍感到單憑一己之力已不能改變整個產業低迷的現狀，于是等離子陣營抱團更為緊密，以抗擊液晶的凌厲攻勢。雖然等離子陣營的做法是不得已而為之，但如此大規模的合作勢必對液晶陣營產生沖擊。抱團后，技術優勢互補，產品全線覆蓋，大大增加了等離子同液晶競爭的砝碼。不過等離子陣營要真正形成合力，必須開誠布公，每個環節必須落地，不然抱團也不過是嘩眾取寵而已。

　　眾所周知，以前等離子日漸勢微的根本性原因是產業鏈封閉。今年5月，等離子企業歷經市場低迷后，終于以抱團的方式告知外界：等離子陣營已從相互間的競爭轉為競合，共同抵抗液晶強有力的攻擊。

　　此次抱團和以往大為不同，松下和日立、松下和長虹的深層次合作已經涉及更深層次的領域，這有望進一步打開原先相對封閉的產業鏈，扭轉頹勢。這也是今年上半年比較搶眼的地方。

　　綜合來看，如果高清等離子電視有所發展，同時32英寸等離子電視如果能博得市場認可的話，今年下半年等離子電視的市場還是值得我們期待的。