專業從事數碼家電市場調查的BCN公布了2007年上半年日本國內數碼相關市場的動向分析。該分析稱，平板電視、DVD刻錄機、數碼相機、數碼攝像機等主要的115種產品的銷售金額出現大幅增長，07年2月比去年同期增長了104.6%，3月同比增長104.5%（圖1）。面向夏季的獎金商戰，預計這一勢頭將會持續下去。

圖1 金額增長率和單價的變化 

　　從產品類別來看，平板電視市場一如既往，實現大幅增長。07年1～5月的市場規模與去年同期相比，按臺數計算，分別增長141.4%、129.3%、136.9%、128.0%、117.3%。按金額計算，分別增長124.3%、111.9%、124.3%、112.9%、98.5%，實現穩步增長。2月和5月增長較小，原因在于，去年這兩個月份分別含有都靈冬奧會和世界杯足球賽的需求。

　　平板電視市場方面，畫面尺寸在不斷加大，按金額計算，液晶電視方面，32英寸以上占總體的75%；PDP電視方面，40英寸以上超過總體的65%。此外，1920×1080像素以上的面板逐漸實現支持1080P顯示的“全高清”支持以及支持DVD刻錄機等的Link功能等，附加值越來越高。這樣一來，持續下跌的平均單價從07年3月起開始回升（圖2）。比較06年6月和07年3月的平均單價可以發現，液晶電視的平均單價下跌了21.8%，PDP電視的平均單價下跌了30%，但是，07年4月以后二者的平均單價卻開始上漲。

圖2 平板電視平均單價的變化

　　從平均單價提高的原因——全高清機型的比例來看，07年5月時，按臺數計算，液晶電視方面，全高清占總體的19.1%；PDP電視方面，全高清占總體的19.9%；兩者總計，占總體的19.2%。按金額計算，全高清機型的比例更高，分別達到34.1%、29.0%、33.1%。其中，PDP電視方面的全高清比例增長較大。與07年4月相比，5月的臺數方面、金額方面全高清比例大致增長了一倍。原因在于，面向PDP電視的大眾消費品（Volume Zone）——40英寸級市場，松下電器產業推出了42英寸全高清電視。另一方面，支持Link功能的機型的比例，07年5月按臺數計算為55.5%，按金額計算為63.0%。

　　從各平板電視廠商的市場份額來看，液晶電視與PDP電視方面，第1位與第2位之間的差距均在拉大。液晶電視方面，按臺數計算，第1位為夏普，第2位為索尼，名次均保持不變，但07年3月夏普的市場份額為45.8%，索尼的份額為24.8%，而與此相對，到了5月，夏普的份額略有增加，達到48.0%，索尼的份額則減少5個百分點，減至19.4%。PDP電視方面，松下電器產業持續快速出擊，07年3～5月的市場份額分別為55.3%、65.4%、74.8%，實現了大幅增長。另一方面，市場份額居于第2位的日立制作所同期份額分別為38.5%、30.4%、22.3%，一路下降。

　　其他產品方面，數碼攝像機·數碼相機市場耐人尋味。持續增長的高清機型的比例07年3月、4月、5月分別為37.1%、35.4%、37.4%（均按臺數計算），增速一路放慢，而全高清機型的比例卻在提高。全高清機型的比例07年4月為5%，與其相對，5月達到10%，增長了一倍。預計到運動會季節——07年秋季，全高清機型的比例還將繼續提高。