2007年，平板電視市場風云再起：外資品牌產品價格集體跳水，國產品牌則更注重鑄造價值。據中怡康統計機構公布的最新統計數據，以海信為首的中國品牌在3月份再次贏回了市場優勢地位，不僅海信電視的銷售量、銷售額占據了第一位，海信液晶電視也以13.29%、11.19%的絕對優勢占據了銷售量和銷售額的第一位，海信表現出強勁增長勢頭。正如彩電分析專家陸刃波所說，海信的一枝獨秀在于其深厚的技術底蘊，技術優勢是其保持3年市場領先的關鍵。

應市和預研

    “在平板電視時代，比拼的焦點只有技術，沒有技術支撐就不可能有很好的市場表現，海信將技術研究與產品開發并重，就是要不斷保持海信持續領先動力”，海信電器股份公司總經理劉洪新道出了海信平板電視連續三年市場領先的取勝“法寶”。

    今年初，海信調整了研發組織框架，成立了產品開發部和技術研究部，突出了“應市”和“預研”兩大戰略開發方向。應市開發貼近市場，突出新品上市速度；預研開發把握技術潮流和趨勢，突出技術的領先性。在此思路下，海信電器研發中心根據不同專業領域組建專業研究所，同時建立起共享的技術服務平臺，這樣既突出了海信新產品上市的快速反應能力，確立起“速度”優勢，同時又能緊緊把握市場潮流，預研未來幾年的產品，成熟一代推廣一代，保證了每個階段的新產品都能保持技術優勢。
    
    在產品開發方面，海信根據平板產業鏈布局進行細分，組建起數字所、液晶所、軟件所等11個專業研究所以及出口機開發部、DQE（設計驗證）開發部、中心項目部和模組籌備組，這樣從平板產業的上游到終端產品每個環節都可以同步推進，在共享的技術平臺上，有分工又有合作，大大提高研發效率，縮短了研發成果產業化的時間。

    海信平板電視的研發能力正是在“近”與“遠”的規劃中快速提高，海信真+系列產品、雙核點晶系列產品領先同行上市就海信全新研發體系下的研發成果。

人才和動力

    技術的嬗變加速了CRT向平板的全面技術升級，在今年五一市場上更能深刻感受到這種彩電業的全面結構調整。由于彩電核心技術的缺失，中國企業在CRT時代吃盡了苦頭，在全新的平板時代，中外企業處于統一起跑線上，這為中國彩電業提供了難得的翻身機會。

    近十年來，海信始終堅持“技術立企”發展戰略，積極引進國內外專家人才，以他們為學術帶頭人成立專門研發所，并加大研發投入，以項目管理制激發了研發人員的空前研發激情和斗志，取得了非常顯著的研發成果。近幾年海信在平板領域取得了290項自主研發的專利成果，補足了中國平板核心技術的短板，逐步改變了CRT時代的“打工者”身份，在平板市場競爭中贏得了與世界知名品牌同步發展的重大機遇。

    3年來，海信廣納全球平板專家人才，并相繼在美國、南非和歐洲成立了海信研發分中心，初步完成了海信研發機構的全球化布局。下棋找高手，海信將技術研發分中心設在美國硅谷和荷蘭就是要緊緊貼近全球平板核心技術的最前沿，就是要與世界一流的平板研發水平保持一致。

    2001年，海信決心改變中國彩電業核心技術缺失的巨大難題，組織以戰嘉瑾為首的年輕研發隊伍，在上海默默無聞、臥薪嘗膽，一干就是4年，最終在2005年6月，海信成功研發出中國第一枚具有自主知識產權的數字音視頻處理芯片“信芯”。這就是海信重視預研取得的巨大成就。

    今年年初，海信確立了120Hz真+系列產品的研發課題，按照項目管理的體制，從計劃、跟蹤、控制等幾個方面對120Hz項目實施全程管理，預防和規避了風險，提高了研發成功率。在開發過程中，相關課題組的研發人員更是如同“上緊發條的時鐘”勤奮工作，為了及早把機器送到DQE開發部評審，軟件人員連續十幾天工作到凌晨，確保了設計方案的進一步完善。在試生產期間，研發人員更是吃住都在生產第一線，發現問題及時解決，加快了新品上市的進程。

    就這樣，海信120Hz真+系列平板電視領先國內外同行，在“五一”黃金周前批量上市，贏得了市場先機。

創新和速度

    正如三星電子CEO尹鐘龍用“生魚片理論”開拓市場，將熱銷產品以賣“生魚片”的方式不斷新鮮上市，成功打下一片江山。海信用“快半拍”的法則加快了新品研發、上市的速度，贏得了市場領跑者地位。

    在平板時代，新品的推出速度就成為競爭成敗的關鍵。海信準確預測了平板電視的技術趨勢，領先同行3個月到半年的時間推出新產品，引領了市場潮流。從海信1080P高清大平板領先業內上市，到雙核點晶系列可錄產品的推出，再到五一前海信120Hz真+系列高清平板電視率先上市，海信始終走在全球平板技術的最前沿。

    海信120Hz真+系列平板產品通過應用自主研發的120HZ真+新技術和MEMC屏穩技術徹底消除運動畫面狀態下的拖尾和抖動現象；海信雙核點晶系列大平板具有時移回放、無損可錄、高速雙流媒體、光感變頻四大功能優勢，是全球市場目前功能最全的可錄產品；海信52寸FULLHD 1080P液晶電視是國內率先推出的超大屏幕頂級高清電視產品。它們的率先上市成為五一黃金周市場上的最大亮點，引領了中國平板電視的消費潮流。
“快半拍”的市場策略為海信贏得了連續三年市場領先的優勢地位，為海信開拓出一片新的“藍海”。特別是在國外強勢品牌紛紛降價爭奪中國平板電視市場的殘酷環境下，海信率先推出具有國際領先水平的新產品，在市場上一枝獨秀，海信勝出的關鍵就在于超強的創新能力和研發速度。海信的做法也贏得了國內外權威機構的一直認同。

    近日，海信成功超越眾多國內外知名品牌，獲得了2007年度彩電行業最高榮譽的“2007中國數字電視年度成功大獎”，同時，美國IDG和RBI集團為海信120Hz真+系列平板電視頒發了“綜合品質金獎”。