等離子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，液晶價格短期趨穩(wěn)

    2006年，由于大屏幕液晶面板價格的快速下降，使大屏幕液晶電視市場飛速發(fā)展。此前，2006年4月40英寸以上大屏幕液晶電視市場份額就達(dá)到了40%，2006年下半年起，大屏幕液晶電視市場份額一路攀升，占有率從2006年7月的56%上升到12月的75%。2007年第一季度，大屏幕液晶電視市場份額雖仍有所上升，但是增幅趨緩，這為等離子電視帶來了一線曙光。等離子電視份額在經(jīng)歷了數(shù)月的下降之后，到2007年3月，終于出現(xiàn)了趨穩(wěn)的跡象。

圖2 等離子電視分規(guī)格銷售量份額

圖3 大屏幕平板電視分規(guī)格平均價格走勢

圖4 大屏幕平板電視銷售量份額

探尋等離子電視發(fā)展空間

　　當(dāng)然，大屏幕液晶電視價格的穩(wěn)定只是短期現(xiàn)象，且等離子電視市場份額的擴(kuò)大也不能依賴于液晶電視價格下降的減緩。等離子廠商需要根據(jù)自身產(chǎn)品的特點，推進(jìn)產(chǎn)品宣傳以及產(chǎn)品線的調(diào)整等，以擴(kuò)大等離子電視在大屏幕市場的地位。下面針對等離子電視的主要規(guī)格來分別探討一下各規(guī)格等離子電視的發(fā)展空間。

　　從尺寸結(jié)構(gòu)上來看，42英寸VGA產(chǎn)品市場目前份額最大，但其在大城市市場前景黯淡。2007年第一季度，其銷售量市場份額首度低于50%。雖然在特一級市場沒有很強(qiáng)的競爭力，但是由于其擁有較低的價格，且比傳統(tǒng)顯像管電視具輕薄化、大屏幕化等特點，使其在二、三級城市以及商用市場仍具有較大的優(yōu)勢。為繼續(xù)提高42英寸VGA產(chǎn)品的性價比，各廠商應(yīng)該進(jìn)一步降低該規(guī)格產(chǎn)品價格，并加強(qiáng)其在二、三級市場的推廣力度。

　　42英寸XGA產(chǎn)品與VGA市場可以采用相似的策略，降低價格，去開拓二、三級城市市場以及商用市場。

　　42英寸WXGA產(chǎn)品增勢最猛，是最有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場。2007年上半年由于42英寸WXGA產(chǎn)品剛剛啟動，市場仍處在42英寸WXGA和VGA產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換期，市場增長速度較緩。而下半年隨著三星、LG WXGA等離子屏的上市，42英寸WXGA市場放量，生產(chǎn)成本也將迅速下降，市場規(guī)模還會有較大幅度的增長，這也是等離子與液晶抗衡的最有力的產(chǎn)品。

　　50英寸WXGA增勢迅猛，是等離子電視第二大機(jī)會市場，也是利潤相對較高的市場。2007年，50英寸等離子產(chǎn)品價格還會繼續(xù)走低，市場份額也將出現(xiàn)較大幅的增長。預(yù)計50英寸等離子零售量市場份額將占等離子電視市場的15％左右。各廠商針對這一快速增長的市場也采取了積極的價格策略：目前，LG與國產(chǎn)品牌50英寸等離子價格已經(jīng)接近15000元。下半年，日立、松下等都將通過調(diào)低價格，來加大這一市場的推廣力度。

　　另外，今年下半年，部分外資品牌將會有42英寸、50英寸Full HD等離子上市。但在短期內(nèi)只能是形象產(chǎn)品，對等離子電視整體市場份額的擴(kuò)大并不會有太大的貢獻(xiàn)。