市場整體發展概述、整體銷售狀況分析

2006年投影機市場整體發展概述

　　中國投影機市場經過多年發展，市場更趨成熟與完善。從2006年中國投影機市場來看，依然是穩步發展、持續增長的一年，投影機市場如今快速的市場增長，已成為IT市場新的亮點和熱點，吸引各方的注意力。

　　隨著人們生活水平的不斷提高、廠商對投影機產品大力推廣與宣傳,以及國家信息技術水平的不斷發展（如：教育部百億工程和農村中小學現代遠程教育工程等），原來被定位于高技術含量的投影機設備現在已經越來越多地走進消費者的視野當中。此外，從目前的投影機發展特點可以看出,產品不僅是在價格上更加平易近人，在應用性上也越來越多樣化。最初投影機面向教育為主的視頻輸出設備的定位早已被打破，除教育以外，在商業以及家庭中都能見其身影，市場多領域的發展是投影機發展不斷壯大的關鍵所在。

2006年投影機市場整體銷售狀況分析

　　2006年中國內地投影機市場穩步增長，行業市場進一步發展，投影機產品需求旺盛。從投影機全球市場增長狀況看，中國內地投影機市場增長速度仍高于全球投影機市場。根據CBIResearch調查數據顯示，2006年中國內地投影機市場整體銷量達到了50.7萬臺，銷售量同比增長39.4%；受市場更趨成熟以及投影機產品價格下降的影響，2006年投影機市場銷售額為67.8億元人民幣，銷售額同比增長31.3%，與銷售量增長相比相差8.1個百分點。2006年中國內地投影機市場增長狀況，如表1所示。

產品技術狀況分析、國內外品牌銷售分布狀況

產品技術狀況分析

　　2006年中國投影機市場，3LCD、DLP兩大核心技術繼續展開激烈競爭。相比之下，3LCD技術在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在優勢，然而，在對比度、機身大小等方面存在不足，而這也正是DLP技術的優勢所在。根據CBIResearch數據顯示，2006年以DLP核心技術的數字投影機在中國投影機銷量市場份額達到42.1%，增長迅速；而3LCD技術的投影機以57.9%的銷量市場份額占據著中國投影機市場一半以上的市場。這種現象主要由于3LCD核心技術為老牌勁旅，跟隨廠商較多，如今技術已相當成熟,是目前在投影機市場仍處于主流地位的主要因素,如圖1所示。

國內外品牌銷售分布狀況

　　市場規模僅幾十萬臺的中國投影機市場，目前匯聚國內外品牌多達60余個。從匯聚國內外眾多品牌看，CBIResearch認為主要為以下三大陣營市場：其一是東芝、愛普生、日立等日本廠商，總體銷售量超過30.0萬臺，占整體市場的67.0%；其二是富可視、奧圖碼等歐美廠商，總體銷售量超過10.0萬臺，占整體市場的19.9%；其三是明基、聯想、奧視、晨星等中國本土廠商，總體銷售量超過6.0萬臺，占整體市場的13.1%，三大廠商陣營市場銷售狀況，如圖2所示。

區域市場銷售狀況

　　從中國投影機七大區域市場(華北、華東、華南、華中、西南、西北、東北)看,根據CBIResearch數據顯示，如圖3所示，華北、華東、華南三大區域市場為中國內地投影機產品的主要市場，這三大區域市場以超過60.0%的市場份額,占中國內地投影機區域市場一半以上的市場份額，是目前內地區域投影機市場的主要支撐。其主要因素：其一，這三大區域經濟水平高；其二，信息化工程起步早；其三，廠商投入大；其四,用戶認知以及消費能力高。

　　隨著國家大力振興東三省老工業生產基地、大力發展中西部地區的建設等，使這些區域經濟文化水平與信息化建設有較大的發展；并且廠商對這幾大區域投影機市場的大力推廣與宣傳,投影機產品在這幾大區域的應用越來越多，用戶需求不斷涌出，2006年這幾大區域市場投影機產品市場份額之和超過34.4%，總體來看，增長迅速。

分辨率、亮度、重量等指標銷售分布狀況

　　根據投影機產品分辨率指標市場看，CBIResearch數據顯示，如圖4所示，2006年中國主流投影機分辨率仍為XGA（ 1024×768 ）、SVGA（800×600）兩種，這兩種分辨率投影機產品市場份額之和超過95.0%。兩大主流分辨率相比， XGA分辨率投影機產品市場份額超過65.0%，占據中國投影機市場一半以上的份額。

　　根據投影機市場發展看，用戶對SVGA分辨率的投影機產品市場需求將會不斷減少，對高分辨率XGA以及更高分辨率投影機產品需求將會不斷增長，更高分辨率的投影機產品會逐漸成為主流。2006年分辨率市場分布狀況，如圖4所示。

　　從投影機產品亮度指標市場看，亮度指標是用戶與廠商所關注的技術指標。亮度高低，將會影響用戶使用時是否能清晰辨認屏幕上的圖形文字，用戶在投影機產品的采購中，要根據使用環境、經濟實力等狀況來選定適合自己的投影機產品。

　　CBIResearch調查數據顯示：如圖5所示，大于2000小于等于3000ANSI亮度段的投影機機型市場份額達到55.2%，是亮度段市場的主流。從2006年市場看，此類機型大多用于大中型多媒體教室以及專業投影場所，主要適用于教育和部分政府和商務行業的用戶；對于一般的普通用戶，大于1500小于等于2000ANSI亮度段已經能夠滿足各種中小型會議和現場演示的要求，所以大于1500小于等于2000ANSI亮度段的機型2006年占到市場22.9%的市場，與2005年相比市場份額下降10.0%；而3000ANSI以上高亮度投影機的需求也有很大的增長，市場份額達到了10.8%,同比增長13個百分點。

　　從投影機重量指標市場看，重量指標是移動辦公等商務市場最關心的。CBIResearch將重量劃分為便攜型小于等于2.5kg、普通型大于2.5kg小于等于5kg、其他大于5kg三大類，從這三類投影機產品的用戶看：便攜型，投影機大多為經常攜帶外出使用的客戶首選，它的特點是體積小，重量輕。但由于投影機在工作時產生的熱量較大，就目前來說，如果投影機做得越小，一般就會犧牲散熱性能作為代價；普通型，體積略大，既可固定安裝或放在臺面上使用，也可應付少量的移動使用，這類投影機的亮度大多比便攜式投影機要高，同時投影的圖像質量大多也有較大提高，而價格相應適中，此類投影機具有使用上的靈活性和較好的性價比，是一般商業用途和教育用戶的首選；其它型，這類投影機產品大多是大型會議中心、指揮中心、大型階梯教室首選的，此類投影機在亮度和圖像質量上大多都是最佳級別，但此類投影機產品價格較貴。

　　根據CBIResearch調查數據顯示，如圖6所示：大于2.5kg小于等于5kg重量段銷量市場份額為61.8%,仍占據重量段一半以上的市場，但與去年同期相比下降23個百分點。而小于等于2.5kg以下重量段銷量市場份額達到35.2%,與去年同期相比增長16個百分點。主要是由于商務市場的迅速發展，對便攜投影機產品需求不斷增長，便攜投影機產品也將是未來投影機市場的一大增長點。

行業市場銷售狀況

　　隨著行業市場經濟進一步發展、國家信息化建設的持續推進，2006年各行業對投影機產品的需求都有所增長。目前支撐中國投影機行業市場仍是教育、商務、政府、消費（家用及娛樂）四大行業市場。

　　從教育行業市場看，投影機產品作為實現多媒體教學的必備硬件，投影機產品借助于政府倡導多媒體教育的優勢，近年來在教育行業突飛猛進。根據CBIResearch調查數據顯示,2006年中國內地投影機教育市場整體銷量超過22.5萬臺，市場份額為45.1%，仍占中國投影機市場一半左右的市場。

　　從教育用戶使用環境復雜和使用時間長這一特點看，教育行業用戶將會更加注意售后服務的要求，所以教育行業用戶在選擇投影機產品將會更多地考慮廠家或經銷商的售后服務能力，這無疑對廠商的整體實力提出了更高的要求;從教育行業用戶在技術以及功能化方面看，由于教育行業市場對每一個品牌廠商能否取得好成績，就看在這一行業市場的市場占有多少，所以品牌間競爭激烈，產品同質化在所難免，但如何有效地避免，打造出自身特點及有賣點的產品是首要任務，功能細化成為未來幾年投影機產品發展的必然之路。其中，對于亮度、散熱、降噪等性能的追求仍將是投影機產品的重點，此外由于教育投影機大都應用在多媒體教學中，要求投影機可接駁多個計算機和多媒體播放設備，因此投影機的接口配置一定要夠用，同時考慮是否應用網絡、無線等功能。在新的一年里，誰能更貼近教育行業市場，誰便能在這一市場占得先機。

　　從商務行業市場看,行業市場2006年中國商務行業市場品牌競爭局勢更趨激烈。對于商務行業市場潛力，據國家相關部門對中小企業發展報告的統計，我國目前全部中小企業數量近4000萬戶。隨著公司對外經濟，商貿辦公等市場發展，越來越多的中小企業出現對大屏幕投影機產品的需求，由此可見，中國商務行業市場潛力之大。根據CBIResearch調查數據顯示, 2006年商務行業市場整體銷量為16.5萬臺，市場份額達到33.2%,如圖7所示。

CBIResearch市場展望與預測

CBIResearch市場展望

　　2006年中國投影機市場穩步發展,投影機產品在綜合性能等方面都有一定的提升。2007年中國投影機市場又將會是怎樣的呢？

　　其一,隨著更多新生力量加入中國投影機市場,以及廠商宣傳與推廣,投影機品牌市場新一輪洗牌在所難免,但以往春秋戰國時期、儲侯爭霸各據一方的局面在2007年仍將不會改變。

　　其二,廠商對投影機“高清”概念的大力宣傳與推廣,以及2008年奧運會的臨近,大屏幕消費娛樂以及家用市場有望打開。

　　其三,隨著上游廠商零部件成本的降低,廠商間的市場競爭,將會有更多低價位,綜合性能高的投影機產品推出。

　　其四,隨著用戶對投影機產品認識與加深、用戶需求多元化的發展，這就需要廠商在投影機產品綜合性能、售前售后渠道服務等方面有較大的突破以滿足用戶對投影機產品多元化的需求。

CBIResearch預測

　　隨著市場經濟的發展、人民生活水平不斷提高、信息化建設持續推進等因素的影響，2007年中國內地投影機市場將快速發展。CBIResearch預測，中國內地投影機市場未來四年銷售量增長狀況，如圖8所示。