投影機(jī)平民化風(fēng)暴襲來？

    投影機(jī)誕生之初，本身定位偏向商用，但隨著發(fā)展，現(xiàn)代家庭視頻終端已經(jīng)逐漸過渡到平板時代，追求“大”、追求“清晰”，于是投影機(jī)漸漸進(jìn)入了家用市場。經(jīng)過去年一年的價(jià)格松動及定位轉(zhuǎn)型，今年初，聯(lián)想、明基、佳能等廠商集體扎堆家用投影機(jī)市場，隨著低價(jià)新品投影機(jī)的推出，在“家庭影院”解決方案中，發(fā)燒友們組建家庭影院有了更廉價(jià)的選擇。

新品底線靠近5000元

    過去動輒上萬元的價(jià)格讓不少電影發(fā)燒友對投影機(jī)望而卻步，而現(xiàn)在家用投影機(jī)的價(jià)格開始步入百姓可以接受的范圍。如聯(lián)想在去年推出的平民化投影機(jī)——TD306，市場零售價(jià)僅為5999元，從而打破了家用投影機(jī)價(jià)格居高不下的局面。明基推出的MP510，以4999元的低價(jià)給整個投影機(jī)市場帶來了地震化的觸動。前不久優(yōu)派也推出4999元的投影機(jī)。據(jù)說，三菱也要針對商務(wù)應(yīng)用及娛樂市場推出一款綽號為“玉面小飛龍”的MD-150S投影機(jī)。

    據(jù)了解，聯(lián)想的TD306應(yīng)用了DLP技術(shù)，具備2600流明的亮度，標(biāo)準(zhǔn)分辨率800×600，對比度為2300:1，僅重2.2公斤，對于家庭消費(fèi)用戶而言，輕便的機(jī)身非常小巧便于移動。

    明基的MP510擁有“背景墻色彩校正、分辨率設(shè)置提示與7種情景預(yù)設(shè)模式”三大“傻瓜化”設(shè)計(jì)，是備受消費(fèi)者關(guān)注的家用投影機(jī)產(chǎn)品。其獨(dú)特的“黃金色輪技術(shù)”，能增強(qiáng)投影機(jī)色彩還原力，再配合2000:1高對比度、1500流明亮度。在家庭娛樂消費(fèi)市場號召力很強(qiáng)。

從萬元到千元的跌落

    與前兩年比，萬元以上價(jià)格的投影機(jī)，現(xiàn)在僅為幾千元。是哪些原因?qū)е峦队皺C(jī)價(jià)格跳水？

    “主要是因?yàn)閲�產(chǎn)品牌的發(fā)力突破了投影機(jī)市場的價(jià)格虛高。”聯(lián)想湖北分區(qū)投影機(jī)產(chǎn)品督導(dǎo)裴華峰表示，自從去年國產(chǎn)品牌連續(xù)推出實(shí)標(biāo)的投影機(jī)產(chǎn)品以來，對國內(nèi)投影機(jī)市場沖擊很大。“現(xiàn)在投影機(jī)市場已經(jīng)逐漸結(jié)束暴利時代，低價(jià)產(chǎn)品的推出，必然帶來一輪新的消費(fèi)風(fēng)潮。”

    明基也表示，由于關(guān)鍵零組件廠商，包括燈、面板等廠商，也都看到家用投影機(jī)這塊市場的發(fā)展?jié)摿Γ�因此這些廠商也在價(jià)格成本上做了調(diào)整；另一方面，對于明基而言，明基計(jì)劃在4月底將所有的家用機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)移至蘇州，組裝制造移入大陸不但節(jié)省了人工，而且由于沒有了以往制約家用機(jī)成長的進(jìn)口關(guān)稅，所以明基的家用投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格將有望下降。

創(chuàng)新營銷方式打破“瓶頸”

    作為新增長的家庭娛樂市場，投影機(jī)對于普通的消費(fèi)者來說還是過于專業(yè)。所以在銷售展示上商家也有一些不同的策略。“我們會建議零售商在銷售產(chǎn)品的同時，提供相關(guān)配套產(chǎn)品的銷售，比如幕、音響等等。”明基華中區(qū)市場部負(fù)責(zé)人告訴記者，提供演示，一站式的服務(wù)，能夠讓消費(fèi)者感受到科技更簡單。

    聯(lián)想湖北分區(qū)投影機(jī)產(chǎn)品督導(dǎo)裴華峰表示，聯(lián)想投影機(jī)以前是主攻教育、商務(wù)市場，今年開始準(zhǔn)備在武漢布局更多零售市場，年內(nèi)會在零售終端針對家庭用戶開設(shè)投影機(jī)演示專區(qū)，進(jìn)行更多的推廣。

    此外，記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)的家電連鎖賣場也嗅到了新興投影機(jī)市場的商機(jī)。“我們正在考慮年內(nèi)在賣場引進(jìn)相關(guān)的產(chǎn)品線。”工貿(mào)家電相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，此外，國美、蘇寧等連鎖賣場也表示，對投影機(jī)家用市場在進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研。“在我們的旗艦店內(nèi)準(zhǔn)備引進(jìn)高檔的音響設(shè)備，也會考慮投影機(jī)市場。”蘇寧電器市場部負(fù)責(zé)人夏天告訴記者。

本報(bào)記者　熊雯琳

記者手記

    據(jù)調(diào)查顯示，阻礙個人購買投影機(jī)的最主要原因是價(jià)格。現(xiàn)在低價(jià)投影機(jī)的推出，為消費(fèi)者吃了一劑定心丸。然而，耗材也是阻礙其普及的一個因素之一。記者在采訪中了解到，一般投影機(jī)的燈泡可以使用3000小時，如果按每天使用3小時計(jì)算，可以使用3年(當(dāng)然這是理想狀態(tài))，一個燈泡價(jià)格在2000元－3000元不等(按最低2000元計(jì)算)，消費(fèi)者每天花1.8元就可以在家中享受大片的樂趣，這樣的算法是不是讓不少發(fā)燒友心動呢？至少比去電影院看電影要劃算得多了。但是，這也算是比較理想的狀態(tài)，盡管現(xiàn)在投影機(jī)的價(jià)格已經(jīng)比較便宜，然而，其周邊產(chǎn)品的配套、安裝、布線等等問題，相對普通的消費(fèi)者而言還是過于專業(yè)，但是，也不阻礙我們在家自娛自樂。本報(bào)記者　熊雯琳