國家體育總局水上運動管理中心授予康佳“中國航海特別貢獻獎”

 

    在正式宣布簽約國家帆船帆板隊的同時，康佳圍繞著體育營銷打出了系列組合拳，一口氣推出了為滿足不同消費者收看奧運比賽而定制的彩電新品。遵循體育運動“更高、更快、更強”的精神，包括八倍高清在內的五大康佳彩電系列新品構成了目前市場上最為強大的運動產品陣容。

 
康佳多媒體營銷事業部副總經理林洪藩先生主題演講

    其實，選擇水上運動項目、聯姻帆船帆板，康佳并非突發奇想。早在去年，康佳就曾重拳出擊水上運動，冠名并贊助“康佳號”帆船征戰國際帆船大賽，從泰國蘇梅島國際帆船邀請賽的小試牛刀，到深港杯捧回冠軍獎杯，再到泰王杯國際帆船邀請賽上的初露鋒芒，“康佳號”帆船已經被打造成為中國時尚界、體育界一顆冉冉升起的新星。作為品牌營銷的一次創新，“‘康佳號’帆船出戰國際帆船大賽”榮膺了2006年度中國十大公關事件。

    隨著“康佳號”帆船在去年的一舉成名，康佳在各種贊助商、供應商扎堆的情況下，劍走偏鋒，獨辟蹊徑，不但有效地提升了品牌形象和曝光度，也為康佳涉足體育營銷找到了突破口。如果說冠名“康佳號”是投石問路，那么，這次與中國國家帆船帆板隊的正式簽約顯然是康佳大規模踏進體育營銷的分水嶺。

 

 
    國家體育總局水上運動管理中心副主任李全海與康佳集團副總裁黃仲添簽約

    實際上，從品牌、文化內涵、產品特點上看，康佳與帆船運動都能找到契合點。比如康佳品牌這兩年正在逐步注入“時尚、娛樂”的新鮮血液，而現代帆船運動自從荷蘭興起就貼著時尚化的標簽，甚至被認為是貴族身份的象征。這與康佳骨子里倡導的“自由、自我、隨時隨地”的數字娛樂生活方式完美的銜接在一起。同時，帆船運動考驗的是參與者的激情、團隊精神和毅力，極富挑戰性。這與康佳企業文化中流淌的“創造卓越，成就夢想”的內涵相吻合。

    據悉，在合作期內，康佳將向中國帆船帆板協會和中國國家帆船帆板隊提供全面的資金支持，并全力支持中國水上運動健兒在北京奧運上取得佳績。