家用投影機(jī)終于在沉默中爆發(fā)！

    從2006年開始適應(yīng)數(shù)字電視高清的前投影機(jī)相繼亮相市場，前投影機(jī)已從專業(yè)顯示設(shè)備開始向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，并在家庭影院中得到較快的應(yīng)用。可以預(yù)見在未來幾年，隨著我國數(shù)字電視的播出和顯示終端的更新?lián)Q代的購買需求加大，高清晰度家用投影機(jī)將廣泛走入家庭，并將迎來高速發(fā)展的大好時(shí)期。

    在2006年發(fā)布的新品里面，根據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)，家庭影院投影機(jī)所占比例達(dá)到20%，而且這種趨勢還在不斷延續(xù)。在2006年，家用前投影機(jī)的應(yīng)用發(fā)展的速度非常之快，使前投影機(jī)的用途從專業(yè)顯示設(shè)備向消費(fèi)類電子產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)變，因此在經(jīng)過2006年的醞釀之后，相信在今后對家庭影院投影機(jī)探討將更多，而且實(shí)際產(chǎn)品銷售也會(huì)相應(yīng)的提高。可以說時(shí)下讓家用投影機(jī)走進(jìn)家庭，已經(jīng)成為許多普通用戶的一種對時(shí)尚生活方式的一種全新體驗(yàn)。家用投影機(jī)逐漸在被廣大用戶在接受。

    甚至有人預(yù)測在07年家用投影市場占整個(gè)投影市場的兩成。投影機(jī)進(jìn)入家庭的阻礙也正在逐漸的被削弱。高清信號(hào)的出現(xiàn)和家居面積的擴(kuò)大，以及都市白領(lǐng)對于生活品質(zhì)的追求都讓大尺寸的顯示需求日益明晰起來。這讓原本對于廣大群眾百姓來說顯得比較專業(yè)的投影機(jī)是否已經(jīng)如此的親近。越來越多的家用投影機(jī)在不斷走進(jìn)我們的視野。特別從去年下半年起，便宜又好用的家用投影機(jī)出現(xiàn)，更讓所有人的目光頃刻凝聚過來。因此，在07年不管是上游的供應(yīng)商，還是下游的銷售商都對家用投影市場基于了厚望，都希望家用投影機(jī)能迅速成為家庭視聽娛樂的新寵！

市場殘酷 驅(qū)使廠商端出高技術(shù)含量低價(jià)格的產(chǎn)品

     中國市場上的投影機(jī)競爭十分強(qiáng)烈，沒有一家公司的占有比例超過15%，這種壓力也促使一些具有實(shí)力的廠家降低價(jià)格，擴(kuò)大自己的市場，將不具有競爭力的廠商排擠出市場。因此從去年的下半年到現(xiàn)在，我們看到了許多投影機(jī)生產(chǎn)廠商不斷的把市場進(jìn)行細(xì)分，特別是針對大眾娛樂市場在產(chǎn)品進(jìn)行了有益的補(bǔ)充。逐漸明確自身的目標(biāo)市場。并有針對性的向目標(biāo)市場提供獨(dú)特的個(gè)性化產(chǎn)品，以便能給廣大不同的用戶群體在產(chǎn)品上帶來更真實(shí)的體驗(yàn)。

     更為重要的是，各個(gè)廠商提供更為直接的服務(wù)來縮短與用戶之間的距離，利用自己擁有的獨(dú)特優(yōu)勢，提供全方位的服務(wù)。因?yàn)閺募兗夹g(shù)和通用產(chǎn)品指標(biāo)的角度來看，各家公司的投影機(jī)很難區(qū)別優(yōu)劣。針對大眾用戶，一些生產(chǎn)廠商將一些高級(jí)技術(shù)應(yīng)用到低端產(chǎn)品上來，讓低端用戶享受高科技產(chǎn)品。針對不同的用戶群，設(shè)計(jì)不同的主要功能，而且售后服務(wù)的水平也相應(yīng)不斷提高。

4999元MP510



4999元PJ503D

     大眾娛樂市場是近兩年來投影機(jī)行業(yè)中日益興旺的另一塊蛋糕。這個(gè)無論在采購習(xí)慣，還是在應(yīng)用方式上都完全不同于傳統(tǒng)政教或商務(wù)行業(yè)的新興市場。針對這一行業(yè)市場我們的投影廠商都是在針對性推出適合這一領(lǐng)域的產(chǎn)品，比如說上半年明基的娛樂型投影機(jī)MP510、以及今年初優(yōu)派的PJ503D、PJ208D等，它們最大的特點(diǎn)就是操作簡單、娛樂性強(qiáng)，而且價(jià)格相對來說也非常的實(shí)惠。

明基：大眾娛樂市場先驅(qū)者

    2006年11月底明基針對新的大眾娛樂市場的“傻瓜型”投影機(jī)MP510橫空出世，MP510以4999元低價(jià)的出臺(tái)，給整個(gè)投影市場帶來一個(gè)革命性的沖擊。MP510的推出也宣告了明基進(jìn)一步的細(xì)分了市場。明基把投影機(jī)市場不能簡單地定義為行業(yè)、家用和商用傳統(tǒng)三大類。在明基的眼力，在家用和商用市場之間還存在一個(gè)空間很大的市場，即大眾化很強(qiáng)的娛樂市場。現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們對娛樂的要求也是越來越多。甚至有人形把如今這個(gè)時(shí)代，形容是一個(gè)“娛樂至死”的時(shí)代。我們各種娛樂場所里，都能親眼看見和親身體驗(yàn)到投影機(jī)大屏幕給我們帶來的大屏畫面。由于溝通的需要，大屏顯示產(chǎn)品的需求正在全國各地吐露新芽。據(jù)統(tǒng)計(jì)從2006年年底推出后的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，MP510出貨量即達(dá)1700臺(tái)，由于其毛利空間合理，MP510迅速占領(lǐng)了很多新興市場，產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比很高。“不少入門級(jí)家庭和商務(wù)用戶都對這款產(chǎn)品表示出了興趣。”明基投影機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇說，“但我感覺，第一批中至少有三分之二的產(chǎn)品真正賣給了娛樂用戶。”

    MP510給人最深的印象就是價(jià)格便宜和操作簡單，這款號(hào)稱“傻瓜型”投影機(jī)實(shí)現(xiàn)投影背景色彩的調(diào)解，讓大屏幕投影在隨時(shí)隨地都成為可能。能做到即使你們家沒有投影屏幕也能夠投影出清晰亮麗的畫面。現(xiàn)如今很多家庭用戶還不能接受投影機(jī)都是因?yàn)橥队澳徊嫉氖虑椋�它們雖然價(jià)格并不高昂，但是卻很占空間。BenQ MP510為例，它會(huì)根據(jù)墻壁的不同顏色自動(dòng)匹配背景色彩調(diào)節(jié)，你可以在投影機(jī)里找到你的墻的顏色設(shè)定，在你的彩色墻面上也能投射出色彩正常的大片，盡情觀賞，再也無需擔(dān)心買幕布這檔事。

    明基從正式進(jìn)入投影市場開始，給業(yè)界最大的印象就是總是在不但的創(chuàng)新。無論從產(chǎn)品線的布局上，還是產(chǎn)品本身的開發(fā)上。每次新品的問世總是給人一種耳目一新的感覺。除了在產(chǎn)品上做了創(chuàng)新外，而且在市場的定位上也進(jìn)行科學(xué)有效的劃分，把市場進(jìn)行有序的細(xì)分，從而在細(xì)分市場中尋找新商機(jī)。當(dāng)大多數(shù)廠商都在關(guān)注行業(yè)市場時(shí)，明基選擇了商用市場；當(dāng)商用市場如火如荼時(shí)，明基前瞻性地瞄準(zhǔn)了大眾娛樂市場。2

    點(diǎn)評(píng)：進(jìn)入2007年，在年初海南明基總部大會(huì)上，明基公司已經(jīng)明確指明了在新的一年里，明基投影機(jī)業(yè)務(wù)將是明基產(chǎn)品線的主打。明基投影機(jī)在07年市場的目標(biāo)是挺進(jìn)前三。明基能提出這樣堅(jiān)定的目標(biāo)，這是明基對自己投影機(jī)業(yè)務(wù)的肯定，也意味著在2007年將還要給我們帶來新的氣象。相信只要明基能夠繼續(xù)保持自己一貫以來的優(yōu)良的傳統(tǒng)即不斷創(chuàng)新的意識(shí)，開發(fā)出實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品奉獻(xiàn)給廣大用戶，明基實(shí)現(xiàn)自己的即定目標(biāo)那將是為期不遠(yuǎn)！

優(yōu)派推實(shí)用型產(chǎn)品促進(jìn)家用市場成熟

    2007年3月，優(yōu)派主要展出4999元的PJ503D家用投影機(jī)和能連接ipod的PJ258D。優(yōu)派就是希望此這兩款投影機(jī)給整個(gè)家用投影市場帶來一個(gè)信號(hào)，優(yōu)派的此舉就是告訴大家，“07年，家投熟了”！PJ503D和 PJ258D的出現(xiàn)，給人最深的印象就是，“價(jià)格平民和多媒體娛樂功能強(qiáng)”！

    優(yōu)派產(chǎn)品經(jīng)理許力行說，之前在很長的一段時(shí)間里，盡管投影廠商非常的努力，業(yè)界人士也極力的推崇，但是否家用投影機(jī)的春天遲遲沒有到來。除了國內(nèi)廣大家庭缺乏對家用投影機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)外，更重要的是近年來的開發(fā)出的家用投影機(jī)呈現(xiàn)出價(jià)格昂貴、娛樂功能不夠強(qiáng)大、以及產(chǎn)品太過于專業(yè)性，操作太過于繁瑣等，這一些因素都促使了許多個(gè)人消費(fèi)這都在張望，而不敢再前進(jìn)一步的真正緣故！

PJ503D

    優(yōu)派在07年春天發(fā)布這兩款多媒體娛樂投影機(jī)，不僅僅是擴(kuò)充目前家用市場產(chǎn)品線，而是一種新的價(jià)值和生活方式，更是給大眾個(gè)人消費(fèi)市場帶來一種全新的生活新體驗(yàn)。這種生活新體驗(yàn)就是用投影機(jī)給您客廳帶來影院級(jí)視覺享受。優(yōu)派希望通過低價(jià)的PJ503D和娛樂功能極強(qiáng)的PJ258D給廣大消費(fèi)這帶來更新穎的娛樂方式。

    就目前中國家用市場而不是一味只追求高清，因?yàn)槲覀兏鷩�外發(fā)達(dá)國家相比不僅是在購買能力上、消費(fèi)意識(shí)上有所差距，而且信號(hào)源的普及范圍都還有一定的距離，因此在國內(nèi)家用市場更需要的性價(jià)比高的投影機(jī)。優(yōu)派也是根據(jù)國內(nèi)家用市場這樣的情況，推出了這兩款性價(jià)比極高的投影機(jī)。

    點(diǎn)評(píng)：PJ503D只要4999元的價(jià)格，甚至比普通32寸的液晶電視價(jià)格還要便宜；而PJ258D則從外形到功能，從技術(shù)到設(shè)計(jì)，完全融入家庭娛樂訴求，并且集成了支持iPod直連的ViewDock系統(tǒng)，將個(gè)性、時(shí)尚和娛樂的精神發(fā)揮到極致。低廉的價(jià)格和娛樂功能是優(yōu)派正式在07年春天殺進(jìn)家用投影市場的有利武器。

好戲在后頭

    總結(jié)：我們看到明基是第一個(gè)開辟大眾娛樂行業(yè)市場先行者，明基勇開歷史先河的創(chuàng)新舉措，也給明基投影機(jī)帶來革命性的變化，營造了一個(gè)投影娛樂時(shí)代。明基的戰(zhàn)略意圖非常的明顯，將致力與打造更為完整的消費(fèi)電子產(chǎn)品線，希望借此以DLP投影機(jī)打開家用市場的真正缺口。從而推動(dòng)家用娛樂市場真正高速增張，使投影機(jī)能夠進(jìn)一步的得到普及，而在此過程中，極大的提高了明基的知名度以及提升品牌形象。

    優(yōu)派作為一個(gè)視訊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)廠商，是否在之前很長的一段時(shí)間里，給人最深的影象的產(chǎn)品就是其顯示器霸主地位非常牢固。其實(shí)了解優(yōu)派的朋友都知道，其不但在顯示器有所成就，在液晶電視、投影機(jī)上也一直都在不斷的進(jìn)步。在2007年春天，優(yōu)派在大屏幕顯示行業(yè)極力發(fā)颮，就是努力向業(yè)界的宣布優(yōu)派將在家用娛樂市場突進(jìn)。而突破這一市場門檻的法寶就是“平民的價(jià)格和娛樂性”。優(yōu)派此舉是否能打通家用娛樂市場的壁壘，我們尚不能做結(jié)論，但是它們的舉動(dòng)，極大增強(qiáng)了廣大用戶對家用娛樂投影的消費(fèi)意識(shí)。是否也在告訴廣大喜歡娛樂的朋友們，原來投影機(jī)也可以這樣娛樂的。

    投影時(shí)代觀點(diǎn)：投影機(jī)作為一種大屏幕顯示設(shè)備，其百寸以上的大屏震撼，是液晶電視和等離子電視等無法比擬的，雖然現(xiàn)在松下推出了103英寸的等離子電視，夏普也推出了108英寸的液晶電視，但他們的價(jià)格是高昂的，就拿現(xiàn)在市面上的夏普65英寸液晶電視來說吧，其價(jià)格高達(dá)18萬元，而18萬元可以買到頂極的三片式DLP高清家用投影機(jī)了，而且100寸的電視，對于存放空間、搬運(yùn)等也是極大問題，而投影機(jī)小巧輕便，可以隨便挪動(dòng)，使用方便。而4999元的價(jià)格目前只能買到32英寸的國產(chǎn)液晶電視。從我國家大中城市的普通工薪階層收入來說，畫4999元購買一臺(tái)投影機(jī)也是非常可行的，所以只要廠商和經(jīng)銷商能很好的去宣傳投影機(jī)，其未來家用投影機(jī)一定大有市場。

    筆者這里有個(gè)案例：我朋友家的一個(gè)8歲小孩去過年在別人家用投影機(jī)看了動(dòng)畫片，他就喜歡得不得了，非得賴在別人家里住一宿，第二天死活要父母給他買臺(tái)投影機(jī)，爸爸告訴他要好好學(xué)習(xí)多聽話，如果成績能考前5名的話，今年過年就給他買，據(jù)說為了能買臺(tái)投影機(jī)，他真的學(xué)習(xí)努力了很多，爸爸也以次來激勵(lì)他，一遇到小孩不聽話時(shí)，爸爸就說：再不聽話，過年就不給您買投影機(jī)了。一提投影機(jī)，孩子果然就聽話了。看來投影機(jī)還是一個(gè)非常好的東西，連孩子都喜歡，那些喜歡看大片和大游戲的成人們也一定喜歡。

    最后希望明基和優(yōu)派能再接再厲，把投影全民普及化的程度，更深一步的加強(qiáng)。在2007年給我們帶來更多的精彩！同時(shí)估計(jì)在明基和優(yōu)派的帶動(dòng)下，其他家用投影機(jī)廠商也會(huì)推出更實(shí)惠更高性能價(jià)格比的投影機(jī)，也只有眾多商家齊心協(xié)力了，家用投影機(jī)市場才能真正火爆！