扎根家電賣場開始發力

    近日，天極記者在家電賣場里看到，半年前還在國美蘇寧等賣場里不常見到的IT廠家液晶電視，如今已隨處可見。

    在北京大中電器友誼店，天極ChinaByte看到，明基、清華同方、優派等IT品牌的液晶電視，如今和夏普、三星、索尼等家電品牌的液晶電視站在一起，都在液晶電視銷售區域里展示。IT品牌液晶電視的展臺面積和家電廠家的產品并無二致。天極ChinaByte注意到，清華同方、優派等的液晶電視尺寸集中在32英寸、37英寸、42英寸幾個型號，比起從20寸到46寸都有的家電廠家的產品，型號上少了一些。但在價格上，和家電廠家同型號的產品不相上下。

    “電腦廠家做液晶電視，和家電廠家的產品有什么不同?”天極ChinaByte發現，前來選購液晶電視的消費者，多在意IT品牌液晶電視的技術是否比家電廠家的產品先進。

    當天極ChinaByte向消費者王先生問及他對IT品牌液晶電視的看法時，王先生表示：“我覺得IT廠家是做液晶顯示器起家的，做液晶電視應該有技術優勢。IT品牌的液晶電視可以購買。”

    蘇寧電器黑電部經理王軍告訴天極ChinaByte，去年IT品牌液晶電視在賣場多數還沒有設品牌形象展區，有的品牌就擠在銷售微波爐的柜臺旁進行促銷。當時消費者是看得多買的少。“經過一年多的市場培育，目前IT品牌的液晶電視在賣場里銷售有起色了。”

    國美電器還介紹，IT品牌液晶電視目前在年輕人中認可者多，購買居多。

    不過天極ChinaByte在采訪中了解到，一些兩年前高喊進軍家電市場的IT廠家，因為沒有在家電賣場站穩腳跟，銷售不景氣，已從家電賣場撤出。

    對此，賽諾公司AV事業部研究總監盛哲在接受天極ChinaByte采訪時指出，品牌和渠道是IT廠家進軍家電市場能否最后勝出的關鍵。勝哲表示，有預測顯示，未來12年內國內數字電視將達到1億臺規模，其上下游產業可獲得過萬億元的商機。特別是液晶顯示器日益稀薄的利潤，使越來越多的IT廠家開始進軍液晶電視。

    勝哲稱，作為新一代的高清數字電視，液晶電視的原理與液晶顯示器相差不大，對于其3大核心技術液晶面板、LCD驅動控制電路、色彩控制技術，家電廠商與IT廠商所擁有的優勢并沒有實質的差異。“從技術層面來看，液晶電視的整機組裝門檻并不高，對于具有PC整機、顯示器等產品生產能力的廠商來說，進入這一領域輕而易舉。”

    勝哲表示，雖然IT企業在液晶電視的技術研發上占有較大優勢，但要想進一步攻占家電市場，渠道則是他們需要重點突破的一道“關卡”。

    目前，在家電連鎖賣場的鼎力支持下，TCL、海信、創維等家電廠商贏得了中國液晶電視市場近60%的份額，渠道優勢和品牌優勢相當明顯。相反，在IT渠道上游刃有余的IT廠商難以適應中國的家電渠道模式，其知名度只局限于IT市場，未能深入普通消費者。這點在不久前冠捷液晶電視因銷售不佳逐漸退出北京某家電連鎖可以看出。

    不過，天極ChinaByte從IT廠家處打探到，經過一年多的市場拓展，如今IT廠家在家電賣場落戶扎根后，開始進行渠道和產品的發力。

IT廠家進入液晶電視一攬表

    清華同方相關負責人向天極ChinaByte透露，現在清華同方加大了對家電賣場的投入，已從去年只在27家家電賣場有售迅速擴大到今年的近300家家電賣場。下個月，還將推出功能上具有個性的液晶電視新品，加大市場推廣力度。

    優派公司的一位負責人表示，優派將持續推廣潛力巨大的20-30寸之間的液晶電視。此外還將推出大屏幕液晶電視新品。“外觀更加時尚，突出色彩功能。”

    明基公司數字媒體集團的相關人士表示，隨著明基拓寬大屏幕液晶電視產品計劃的制定，預計在今年下半年明基公司將有65英寸的LCD電視產品上市。

    家電產業觀察家劉步塵指出，IT廠家首先要在家電賣場站穩腳跟，細分市場上做細做精，過了生存關后再求壯大。

    IT廠家進入液晶電視一攬表

    2005年9月5日，冠捷斥資3.6億美元收購了飛利浦的部分平板電視業務，為進入液晶電視領域做準備。

    2005年11月，神舟宣布推出一款售價僅為6999元的32英寸液晶電視產品，開始涉足家電領域的營銷。

    2005年11月底，七喜推出液晶電視產品。

    2005年年底，華碩計算機公司推出自有品牌的液晶電視產品。

    2006年1月，戴爾向中國市場推出了一款售價18999元的30英寸寬屏液晶顯示器。

    2006年1月，電腦顯示器巨頭美國優派正式宣布進軍中國液晶電視市。

    2006年1月，冠捷宣布正式進軍中國液晶電視市場，并計劃在全國銷售自有AOC品牌的液晶電視2.5萬臺。

    2006年9月清華同方數字電視上市銷售