消費者對于高清的認識還不全面

    隨著平板電視的普及和發展，16：9的電視，液晶和等離子以及數字電視的概念已經逐漸深入人心。面對著2008年的到來，各方面專家以及企業都分析到，2007年將會是競爭激烈的一年。隨著42英寸等離子也開始達到高清水平，許多人都認為2007年將會是液晶電視和等離子電視近身肉搏的一年。但是，恰恰在這個時候，消費者們卻對高清的認知出現很多問題。這在購買高清電視中，如何正確選擇產品以及防止被廠商忽悠的問題上，消費者都由于信息的不對稱性而或多或少的偏離了購買的初衷。

　　很多人對于高清的認識只是停留在分辨率上面，而還有少數人更本還不了解高清是怎么回事。據賽諾市場研究公司的調查數據顯示，在北京、上海、廣州三地的調查發現能知道高清的人達到86％。而這86％的人群當中，27％的人認為達到720P以上分辨率的電視才能算是高清電視，18%的人認為HDTV需同時滿足：1.顯示分辨率達到720p，1080i或著更高；2.能夠接收和顯示高清信號；3.顯示比例能夠達到16:9。而其他的認知就有很大偏頗，比如仍然有16％的人認為平板電視就是高清電視，或者19％的人認為數字電視就是高清電視等等。這些認知，使得消費者并不能得到真正的高清利益，同時讓商家在銷售上鉆了很多空子。

　　其實一個真正可以達到高清標準的電視是由很多方面限制的。首先是他的清晰度要求平板電視在1280×720以上，CRT必須在600線以上。其次，畫面的顯示比例必須是16：9的格式。最后，對于色彩的要求為覆蓋率要達到32％以上。同時，對于聲音也是有要求的，左右聲道的串音要在-52dB以內，左右聲道的增益差小于等于3dB。當然，對比度必須在150：1等等這些基本要求細化下去有很多，大多數市場上通過認證的高清電視都能達到。也就是說高清電視的要求，不僅僅是集中在畫面分辨率上，包括色彩、聲音、對比度等環節都有要求。同時，目前信息產業部第三研究所的專家也在逐漸的完善高清電視的標準，將在平板電視的動態清晰度上做出相應的規范值，以使符合標準的高清電視真正在靜態和動態上都能良好呈現高質量畫面。

高清認識的誤區

　　第一，最大的誤區就是誤把高分辨率視為高質量。很多人認為高分辨率就是高端產品，實際上這是嚴重錯誤的。比如尼康的卡片相機也有1000萬象素的，尼康的單反相機也有600萬象素的，二者相比，再不考慮價格的時候大家在選擇上肯定會選擇單反，原因就是單反的成像效果好。從感光材料到鏡頭再到智能化的功能設置上，象素低的單反肯定是超過了象素高的卡片機。所以，我們不能單單認為分辨率高的就是高質量電視，要綜合考慮一個電視機的各方面性能。

　　第二，誤把高分辨率理解為高清。實際上我們說高分辨率等同于高清晰度，但是并不等同于高清。高清是一個大的概念，假設4：3畫面的電視可以達到1280×1024分辨率，無論從縱向還是橫向來看，他都超過了高清對于分辨率的規定，但是它并不是高清電視。因此我們應該從整體效果的角度來看待一個電視是否達到高清的標準。

　　第三，有高清電視不等于就能看到高清效果。目前很多小區開始實現數字電視信號，很多的消費者認為是自己的CRT不清楚，而去購買平板電視。實際上平板電視買回來清晰度還是沒有變化。其實，裝上數字電視機頂盒以后不代表就有高清信號。目前的數字電視信號也有標清和高清之分。如果要是信源是標清信號源，那么就算是裝上數字機頂盒也同樣是標清效果，即便是達到高清認證的平板電視也欣賞不到高清的效果。

如何滿足消費者的高清利益

　　距高清標準公布到今天已經整整一年，而從今年的1月1日正式實施。但是，目前消費者對于高清得認識以及商家對于產品的過渡宣傳，使得高清市場的透明度很低。夸大宣傳、虛標參數以及錯誤誘導等等使得消費者如何去追尋個人的高清利益成為了一個在進入高清時代以后最重要的問題。

　　首先，我們注意到高清的大屏幕趨勢。實際上小屏幕做到高清的難度會很大，但是即便是做到了，在小屏幕上看高清的效果會大打折扣。好比你在手機屏幕上看全高清的圖像和標清的圖像其實差別并不大，因為象素點已經小到人眼無法分辯的地步，很多信息是從人眼里損失掉的。目前我們看到雖然42英寸的等離子開始達到高清，液晶幾乎都達到了，但是，商家大多拼爭的空間在于更大的屏幕上。等離子已經開始在50英寸的產品上發力，而隨著第八代線的完工夏普也開始擴大液晶的尺寸，今年S-LCD的八代線建成后，整個大屏幕液晶的成本會大大降低，產量會有很大幅度的增長。所以，未來獲得高清的享受，主要會集中在大屏幕上。

　　其次，對于清晰度的理解，我們要知道自己需要電視來做什么。追求清晰度不要只在靜態上追求效果，因為我們如果是看電視，不可避免的就要考慮到動態清晰度問題。而說到動態清晰度，目前電子技術標準化研究所剛剛開始有關于動態清晰度的測試。對于普通消費者而言，能不能看出拖尾現象就需要自己去體驗。當然，我們不一定按照指標上說的那樣去理解。假設一臺便宜的液晶，你在看運動畫面的時候，并不感覺到嚴重拖尾，那么你可以自己認為這個產品滿足了個人對于動態畫面的需求。但是，盡管如此，我們在進行高清的觀賞時，必須要注意這一點問題，以達到看清動態畫面的真實效果。

　　最后，我們在硬件都達到標準之后，最關鍵的就是信號源的問題。目前我們可以有藍光或者HD DVD碟片來保證高清的信源，我們也可以去購買高清節目。在高清節目的問題上，不是消費者自己說了算，必須要等到運營商和節目內容制作尚談妥之后，我們才能讓高清節目徹底進入家庭，這個情況還必須建立在愿意繳納節目費用的前提下。而高清的碟片倒是可以買到，包括高清的碟機。但是，同常BD和HD DVD一張盤就需要300元左右，一部機器要好幾千元，大眾消費的經濟承受能力的嚴重不足是顯而易見的。目前，最流行的方法就是下載高清影片，讓電腦接電視觀賞。但是，這個需要有帶寬的支持以及相應的使用技巧。

　　雖然，高清目前的發展還沒有達到進入每個家庭，門檻還是有的。而且，擁有高清設備的消費者，絕大多數人的高清利益也沒有得到保證。但是，我們有理由相信高清絕對是一個發展趨勢，從今年的美國CES上看，我們就發現一個現象——“非高清免進”。整個展會里面都是高清顯示設備，也就是說整個國際形式都如此，我們現在選擇高清肯定沒有錯。只是什么時候選擇，如何選擇需要看當前市場的變化。在目前的市場情況來看，對于高清的認知和解讀我們還需要進一步深化。