概述

    春節(jié)過后綜觀整個投影市場略顯平靜，但是眾投影機廠商還是沒有平靜一下。你推新品我做活動，是否大家都不想在投影淡季的時候被處于在遺忘的角落里！一直持續(xù)關注投影機最新市場變化的朋友一定會發(fā)覺，除了我們看見一些市面上主流的投影品牌紛紛在陽春三月，萬物復蘇的季節(jié)開始自己新一年的起航之外，細心的朋友一定會發(fā)覺近一段時間長虹投影機這個“新人”是否也很受大家的關注。

    在一段時間內(nèi)我們仔細翻閱各種媒體都是否有不同篇幅的形式來報道長虹投影機的相關信息。投影時代網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布一篇關于“新來者 國產(chǎn)長虹投影機PDF280X萬元左右”一篇行情文章，不但擁有極高的用戶訪問量，各種媒體都競相轉(zhuǎn)載，而且還有很多網(wǎng)友是紛紛發(fā)表自己的看法，對這個新來者做了許多評論。網(wǎng)友們對長虹投影機的各抒己見，足以證明大家還是非常關心長虹投影機成長。

    可以說從通過媒體的各種形式的不同的宣傳，也在一定程度上反映出了長虹也希望在繼06年正式進軍投影市場之后，希望在07年能夠分得自己的一杯羹！但是筆者在這里為長虹全力以赴沖擊投影市場的決心欣喜的同時，也為長虹是否能夠在競爭殘酷的投影機能夠真正的獲得一定市場份額也心存余悸。

樹立品牌形象是關鍵

    最近一位業(yè)內(nèi)人士在聊天，在說到長虹的投影機。對方說出自己的觀點，長虹有一定自主技術生產(chǎn)能力，并且觀看過長虹的投影機效果不錯。但是作為新來者如何讓廣大的消費者如何知道長虹也做投影機這是一個很復雜的系統(tǒng)的工程。可是從現(xiàn)階段長虹投影機發(fā)展形式來看，是否沒有采取一些實際性的市場運作的態(tài)勢。比方長虹在品牌意識的宣傳方面做得還是很保守，在之前前期發(fā)布新品時聽說這匹狼來的時候很是風光，怎么到了產(chǎn)品實際性上市之后顯得很平靜，于是造成許多投影機商家很是被動。從這位朋友的的口中，我們可以明顯透視到一個品牌從新進入另外一個領域，是必須要在產(chǎn)品的規(guī)劃的前期以及產(chǎn)品上市之后的市場運作，甚至是產(chǎn)品的售后服務體系的建立。這一條生產(chǎn)-銷售-售后的主干線必須要科學嚴謹?shù)囊?guī)劃好。

    要知道現(xiàn)如今為什么消費者選購投影機時把品牌選擇當作一個很重要的因素，用戶在選擇品牌時會信任一些主流投影機專業(yè)廠商。因為通常一個好的品牌形象是能讓用戶心里覺得塌實，就是能夠給用戶帶來一種信任感。品牌有兩個作用，第一可以增加消費者的選擇機會，第二可以節(jié)省消費者選購產(chǎn)品的時間，這兩個作用既行使權(quán)利又擔負義務。因此良好的品牌優(yōu)勢，

    因此長虹投影機要在品牌的形象力方面要樹立起來，要真正的要讓一個品牌很快的推展開來，除了在渠道上采取有效的布局，更應該通過各種有效途徑先消費者知道此品牌也是做投影機的，品牌的形象樹立起來了，這樣就可以極大的刺激渠道商的積極性。

能低得住價格戰(zhàn)的攻勢嗎？

    隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進入了中國市場，這導致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達到自己預期的市場份額的目標。因此從去年開始，之前國產(chǎn)投影機原來自認為低廉的價格的僅存的有時是否也蕩然無存了。因此國產(chǎn)投影機如何對抗外資主流品牌價格戰(zhàn)也成為它們的最大的困惑，那么長虹投影機作為投影市場的后起之秀，如何面對價格戰(zhàn)的侵蝕，將是考驗它們的一個很重要的門檻！

    從長虹投影機已上市的兩款新品投影機來看，長虹PDF260S作為一款SVGA的投影機價格目前市場價格普遍報價卻在8500左右，現(xiàn)在對于市面上SVGA的投影機滿城盡是6000左右主流品牌，而另外一款XGA的投影機PDF280X價格也在萬元左右，因此從價格這個因素來說長虹是否也沒有優(yōu)勢可言。要知道現(xiàn)在國內(nèi)消費者在購買投影機時，對價格的考慮是非常的看重的。

    總結(jié)：可以說在品牌形象力推廣方面以及價格兩大主體因素上，是否看到長虹都在遇到一定的阻力。因此可以出隨著國內(nèi)市場迅速發(fā)展投影機市場潛力不可小視的同時，我們也看到一個新來者的發(fā)展是不可能會一帆風順的。在作為投影新興力量，它們除了品牌形象、推出性價比的產(chǎn)品外，還要在技術領先性、市場規(guī)模、服務體系、以及廣告宣傳等方面都有很多功夫要做。

    最后，我們殷切的期望我們的自己的品牌長虹投影機能夠克服以上種種阻力，真正的在投影市場贏得自己的一份市場空間。