追溯我國(guó)音響市場(chǎng)歷史根源，應(yīng)該從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，往后的三十年間，我國(guó)電子音響行業(yè)加快了引進(jìn)和推廣國(guó)外的先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的步伐，音響產(chǎn)品的種類和技術(shù)含量均有了大幅提。直到1985年，改革開(kāi)放春風(fēng)吹遍大地，音響行業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，加上國(guó)家政策的支持，音響行業(yè)逐漸繁榮，人們開(kāi)始對(duì)音響有了更一步的追求。直到1995年，音響已經(jīng)成為許多人的至愛(ài)，“音響發(fā)燒友”的名字也自此開(kāi)始，在當(dāng)時(shí)，僅一個(gè)上海市就有二十多萬(wàn)音響發(fā)燒友。在往后的三年間，音響事業(yè)一直走高坡路。直到1999年，我國(guó)音響行業(yè)銷(xiāo)量開(kāi)始逐年下降，后來(lái)還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的局面。中國(guó)音響行業(yè)真正走過(guò)的是20年時(shí)間，由衰到盛，由盛到現(xiàn)在的衰，里面有著許多大家值得思考的問(wèn)題。

    一、消費(fèi)水平?jīng)Q定市場(chǎng)

    據(jù)調(diào)查，對(duì)音響產(chǎn)品的消費(fèi)，主要受生活水平、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品認(rèn)知和配套消費(fèi)設(shè)施的影響，總體來(lái)說(shuō)，受消費(fèi)水平的影響較大。以當(dāng)前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)水平，能夠接受音響的人并沒(méi)有多少，而且能夠接受音響的人水平也各有不同。第一種人是花了十萬(wàn)元買(mǎi)一套音響，最終目的是為了放在家里好看，那么即使這些是價(jià)值二十萬(wàn)、五十萬(wàn)的Hi–END器材，也未必能夠體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。第二種人是音響發(fā)燒友，他們?yōu)槁?tīng)到圓潤(rùn)流暢的聲音，為享受到音樂(lè)給人帶來(lái)的良好感覺(jué)，花幾萬(wàn)元買(mǎi)一個(gè)功放機(jī)甚至一根“發(fā)燒”線，花數(shù)千元購(gòu)置幾個(gè)不起眼的避震釘，已經(jīng)成了平常事。還有一種消費(fèi)群體——普通的老百姓，他們生活水平不會(huì)不高，同時(shí)他們也不斷追求生活享受，而音響正是他們追求生活享受的一種方式。目前的音響市場(chǎng)正是由這些不同的消費(fèi)層次決定了總體銷(xiāo)售局面。

    1、高檔次

    高檔次的音響集中在進(jìn)口品牌，數(shù)萬(wàn)元是很平常的事情，十萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)功放也不算是什么。在這個(gè)檔次的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌形象很注重，有著自己鐘情的品牌和款型，消費(fèi)個(gè)性觀極強(qiáng)。國(guó)內(nèi)的音響制造水平雖然有了一定的提高，但卻仍未到足以調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)音響發(fā)燒友的水平，發(fā)燒友們所鐘愛(ài)的仍是諸如英國(guó)的B&W和天朗、日本的天龍和馬蘭士、法國(guó)的勁浪、丹麥的尊寶和達(dá)尼等國(guó)際知名品牌，雖然它們價(jià)值不菲。技術(shù)對(duì)于國(guó)內(nèi)的音響制造商而言，讓他們失去了發(fā)燒友的青睞。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高檔次品牌音響屬暴利行業(yè)，且消費(fèi)高，范圍小，適用群體除了素質(zhì)高還要是有錢(qián)有品位的消費(fèi)者。據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商稱這個(gè)檔次的音響雖然音質(zhì)非常好但很難賣(mài)得起量。

    2、中檔次

    中等檔次音響消費(fèi)群體主要集中在工薪階層，他們收入不高，但是追求小資生活是他們一直努力的目標(biāo)。中等檔次的音響價(jià)格一般是3000~8000元左右，品牌有國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口。在這個(gè)檔次的工薪消費(fèi)者多數(shù)會(huì)選擇進(jìn)口品牌，雖然很多時(shí)候明知道這些進(jìn)口名牌只是“make in china”的貼牌產(chǎn)品，但是礙于“面子”，他們寧愿多花錢(qián)在一個(gè)假品牌的身上。在這個(gè)檔次的音響銷(xiāo)售情況雖然也不十分樂(lè)觀，然而因?yàn)樗�消費(fèi)較低，銷(xiāo)售范圍也較大，因此出貨量會(huì)比高檔次要好。

    3、低檔次

    低檔次音響都擺放于二三級(jí)市場(chǎng)，價(jià)格都在2000元以下，品牌如步步高、奇聲、夏新、萬(wàn)利達(dá)、熊貓等。這些低價(jià)位的產(chǎn)品在小城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)有較強(qiáng)的影響，產(chǎn)品很暢銷(xiāo)。尤其是那些1000~2000元甚至幾百元一套的所謂家庭影院在許多小縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)上很有市場(chǎng)，不論是從產(chǎn)品的價(jià)位還是它的使用性能，都能夠滿足老百姓的需求，銷(xiāo)量也很不錯(cuò)。