在經過06年平板電視市場瘋狂降價的洗滌之后，整個平板電視廠商銷售量的排名也發生了非常大的變化，一直以著有“液晶之父”之稱的夏普，似乎表現的并不突出，根據兩大權威調研機構DisplaySearch和iSuppli的數據顯示，夏普液晶電視銷量在06年平板市場里已經被三星、索尼、飛利浦所超越，僅排第四位。

    據iSuppli統計，在2006年第四季度和全年整體的液晶電視市場上，三星已經成功登頂，將夏普擠到了后邊，出現這種巨大變化的主要原因是夏普的對手在工藝方面進展飛速，而且利用豐富的產能在年底的假期購物季大撈了一筆，這對液晶電視的統治者夏普來說無疑是個沉重的致命打擊。

市場反映慢 生產線不及競爭對手廣泛

    在06年平板電視市場領域，由于三星和索尼等競爭對手更為快速的市場反應，以及三星和索尼率先共同投資的第一條七代面板生產線的量產，使得夏普的液晶市場份額此前一直處于下跌狀態，正是由于在平板電視產量上大幅度增產，特別是索尼X系列、U系列、T系列、V系列、E系列五大系列液晶電視和三星F系列和N系列液晶電視的出爐，更是奠定了三星和索尼在液晶市場領域的地位，而且三星有關業內人士還表示將持續擴建八代、九代甚至第十代工廠，逐步擴大市場份額；雖然夏普也推出了得意新品之作，但是由于在價格上和成本上的差異非常大，使夏普份額急劇下降。據DisplaySearch的數據顯示，夏普的份額落在三星(13.4％)、飛利浦(13％)與索尼(11.6％)之后，僅為11.4％。

    夏普的全球銷量下跌自2005年開始。當時DisplaySearch數據指出，在2005年頭三季，夏普液晶電視市場份額由前一年同期的25％下降到了19％，但仍然居市場第一位。事實上，索尼在2006年首次取代了夏普，成為全球液晶電視銷售額霸主。DisplaySearch電視市場研究副總裁EdwardTaylor對此表示，目前夏普仍然在較小尺寸的液晶電視市場稱霸，但其競爭對手則已經把握了消費者對更大屏幕液晶電視需求的先機。

擴大生產量 有望重登冠軍寶座

    在2006年夏普一直潛心擴充液晶線產能， 第八代液晶面板技術在性能上有了長足的進步，在成本控制上更是有優勢，上一代夏普45寸液晶電視機售價曾經高達59990元，而新款LCD-52G7無論在畫面大小和性能上都有了明顯的提高，但是價格卻低了10000元，只需要49990元就可以將其買回家，性價比得到了極大的提升。第八代液晶面板生產線在降低成本上的優勢明顯，在生產規模上也有很大的提高，夏普龜山工廠目前月產液晶母板15000塊，產能巨大。而在2008年末，該工廠月產母板量預計可提高為90000塊，完全可以滿足市場對大屏幕液晶電視機的需求。

    為了找回失去的液晶老大的地位，在剛剛踏入07年的門檻，就強力推出新品，并且改變了夏普以往產品的外觀設計，整體都以黑色為主色調，主要是吸引更多的歐美市場消費者，就在前幾天，夏普將針對不同消費層次推出R、D、E三大型號產品液晶電視，目前此產品已經在日本上市，而且此次新品發布會以充滿驕傲感的"看了就知道"為主題，由夏普液晶事業部高層片山干雄主持，詳細闡述了2007年AQUOS戰略。為了能擴大全球市場，夏普正考慮投資600億日元在歐洲興建一座液晶電視工廠，而夏普在美國展示的面向2007年市場的全新液晶電視系列中，D92U液晶電視系列產品尺寸涵蓋42英寸、46英寸、52英寸與65英寸等大尺寸液晶電視，值得提及到的一點就是，夏普率先推出了32英寸1080P液晶電視，這也是全球首次出現37英寸以下滿高清液晶電視，表現出了夏普推出液晶電視的目的和奪回液晶老大的決心。

    從目前夏普的處境來看，有關分析師認為，面對對手的進逼，夏普只要能把握住市場潮流的發展趨勢，憑借其尖端的液晶顯示技術和國際品牌號召力的強大優勢，夏普重登液晶寶座，也將指日可待！