在最近幾年的IT市場(chǎng)中，投影機(jī)的銷(xiāo)售都保持了一個(gè)較高的增長(zhǎng)速度，投影儀的普及率也日益提高，廣泛應(yīng)用于教育、商務(wù)、家庭等不同領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2006年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司公布的《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》指出，2006年中國(guó)前投影市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)，平均價(jià)格受銷(xiāo)售旺、淡季交替的影響出現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，市場(chǎng)上出現(xiàn)結(jié)構(gòu)變化。2006年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)零售量總規(guī)模為47.5萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)于05年增長(zhǎng)31.5%，零售額市場(chǎng)規(guī)模為62.8億元，相對(duì)于2005年增長(zhǎng)17.7%。2006年累計(jì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)保有量超過(guò)140萬(wàn)臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)有60個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌在搏殺。可以說(shuō)綜觀國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，可以說(shuō)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    另外在06年的投影機(jī)的價(jià)格給我們了帶來(lái)最大的驚喜，打破了以往投影機(jī)屬于昂貴產(chǎn)品的傳統(tǒng)枷鎖。這可以說(shuō)極大的刺激投影市場(chǎng)日益火暴的一個(gè)重要因素。自去年年末投影機(jī)市場(chǎng)大幅降價(jià)后，如今，無(wú)論是商務(wù)還是家用投影機(jī)已經(jīng)逐漸脫離了產(chǎn)品原有的昂貴形象變的越來(lái)越大眾化。現(xiàn)在，在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)最活躍的正是些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儍r(jià)格便宜，功能實(shí)用，符合了中國(guó)人的消費(fèi)心理。在許多入門(mén)級(jí)投影機(jī)的接連上市不但打破了投影機(jī)市場(chǎng)價(jià)格堅(jiān)冰，引起家用投影機(jī)市場(chǎng)的一陣消費(fèi)熱浪，同時(shí)讓消費(fèi)者輕松組建家庭影院帶來(lái)更多的選擇，改寫(xiě)家庭的娛樂(lè)方式，推動(dòng)最終普及應(yīng)用。

    在面對(duì)日益保持較高速度的國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)整體背景下，我們可以看到一些國(guó)內(nèi)外新興的投影品牌在全力進(jìn)軍中國(guó)這個(gè)擁有巨大的潛力的投影市場(chǎng)，我們看到了國(guó)外的一些品牌或重新加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視力度，如DPI、佳能、3M、維優(yōu)等海外品牌都不約而同的紛紛調(diào)整對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策！

    國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家電廠商也染指投影領(lǐng)域，在06年7月青島SINOCES期間，眾多的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電廠商都紛紛表示要全力進(jìn)軍投影市場(chǎng)。海信、長(zhǎng)虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維等家電廠商均有意推出家用投影機(jī)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)兩大電視巨大的海信和長(zhǎng)虹也是宣布進(jìn)軍投影市場(chǎng)，并且是采取大規(guī)模的造勢(shì)，取得一定的市場(chǎng)口碑。

    今天我們就來(lái)和大家一起來(lái)分析以下這些新貴力量針對(duì)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)做了那些戰(zhàn)略性的調(diào)整。希望通過(guò)對(duì)這些品牌市場(chǎng)戰(zhàn)略的梳理，能幫助大家07年投影市場(chǎng)的品牌格局有個(gè)更清楚的認(rèn)識(shí)！